北京
7月17日，“realme退出中国市场”的话题冲上热搜。前一天下午，OPPO高管徐起在微博发了一封公开信，称realme暂停中国市场业务更新，往后资源投向海外，聚焦性能和游戏赛道。
徐起的微博认证依然是真我realme副总裁、全球营销总裁、中国区总裁。但三个月前，雷峰网等媒体报道称，OPPO内部架构已悄然调整，徐起的职位变为“子系列事业部营销负责人”，向新任总经理李炳忠汇报。
▲图源/微博
其实，这封由徐起签名的“暂停信”，更像一场交接仪式。仪式背后，是李炳忠替OPPO递出的一把刀。刀锋所向，恰恰是2018年夏天，李炳忠自己从OPPO带出去、另立山头的realme。
2019年，李炳忠在长微博《在巨变的时代 我们越级向上》里写：“realme将为智能手机争相角逐的国内线上手机市场带来新的刺激。”没想到，2026年，李炳忠将第一刀砍向了当年自己带出去的品牌，亲手按下了realme在国内的暂停键。
刀落下，最疼的是国内的realme真粉、大学生和追求性价比的用户。在1500～2500元这个“性价比黄金档”，realme曾是与小米Redmi激烈竞争的少数选手。那台在泛科技数码社区酷安拿到9.7分的GT5 Pro，是realme历史上的里程碑产品，满足了学生、消费者“花少钱办大事”的需求 。
第二疼的是徐起本人，2010年校招进OPPO品牌与战略管理部，操刀过Find、R、Real系列营销，2018年跟着李炳忠从OPPO中层出来做realme，任全球副总裁、营销总裁，2020年起兼中国区总裁。如今随着“暂停信”的发布，这个曾经将realme名号打响的营销负责人，职位随之发生变化。
第三疼的是国内线下渠道商和realme商城入驻方。realme商城已于2026年4月25日停止购物等功能，仅保留订单查询，会员权益迁移至OPPO商城。“暂停信”的发布意味着，2026年1月发布的Neo8是realme在国内独立运营阶段的最后一战。
叫停realme国内业务，OPPO账面上能看见的是一减一加。
减的那头是止血。Omdia中国分析师钟晓磊曾表示：一加Ace下沉之后，和realme在2000～3000元中端重叠度显著，“聚焦后将减少内耗”。两边共用OPPO研发、供应链、售后。在存储芯片暴涨，全球手机均价上涨、出货量下跌的大背景下，中低端性价比这条线最先扛不住，realme正好是OPPO系里最贴中低端性价比的品牌线。
对OPPO而言，realme国内线下本来就不深，砍了反而更聚焦。对李炳忠来说，子系列事业部一起抓，全球一盘棋会更顺。
▲图源/《财经天下》
加的那头，从徐起公开信中提到的“聚焦性能和游戏赛道”，以及OPPO的公开回复中可以看出，一加是这次收编的受益方。此前，一加Ace和realme GT/Neo在2000～3000元中端价位互咬，现在GT/Neo国内停更，Ace在中端竞争中就少了一个贴身对手。
不过，OPPO的这笔账并非只赚不赔，还有着隐性成本，随着realme在国内暂停，1500～2500元这档就被让了出来。这部分市场不一定都能被一加接住，小米的Redmi Note Turbo、vivo的iQOO Z很有可能抢走一部分客群。
（作者 | 易浠，图片来源 | 视觉中国，本内容转载自财经天下WEEKLY）
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