2026 年6月中国县域和市辖区旅游传播报告

一、市场动态

6月，受端午假期、毕业旅行及暑期预热等多重利好因素驱动，旅游市场供需两旺，热度持续攀升。

县域旅游市场表现：6月，全国各县域以民俗体验、乡村休闲、消夏避暑等差异化供给拉动旅游消费增长，四川犍为县、理县等县域假日经济数据亮眼。政策层面，浙江仙居、四川若尔盖等多县密集出台全域旅游、民宿奖补等专项政策，红利加速向县域下沉。活动层面，非遗游、避暑游、赏花游、美食游等主题多点开花；独库公路、伊昭公路同步通车，激活新疆县域自驾游热潮。整体呈现"政策精准滴灌、节庆集中引爆、交通赋能引流、业态融合创新"的特征。

市辖区旅游市场表现：6月，全国各市辖区聚焦龙舟经济、非遗活化、商圈促消费与毕业季世界杯叠加效应，密集推出系列文商旅体融合活动。北京、重庆商圈落地世界杯IP快闪展与首店开业，广州荔湾区以"龙舟+"水陆联动带动旅游消费，成都青羊区以中医药养生市集创新非遗消费场景，重庆永川区启动夏季旅游惠民消费季。整体呈现"民俗引流、商圈变现、赛事赋能"的融合格局。

二、旅游传播力百强分析

1.综合实力百强分析

1）县域旅游传播力综合实力TOP100

据迈点研究院数据显示：6月，安徽省黄山市歙县、安徽省黄山市黟县、新疆维吾尔自治区阿勒泰地区阿勒泰市、湖北省十堰市房县、山西省忻州市岢岚县、安徽省宣城市泾县、四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县、河南省平顶山市郏县、四川省乐山市峨眉山市、甘肃省酒泉市敦煌市位列前十。本月综合实力百强中，排名环比上升20个、环比下降15个、排名保持不变的4个、新上榜61个。

经迈点研究院监测，2026年6月所有县域的旅游传播力指数均值为77.16，环比下降0.72%，主要受尾部县域传播热度季节性回落影响；其中TOP100县域的旅游传播力指数均值为95.79，环比上升0.04%，主要因头部县域以密集旅游活动持续放大传播声量。

2）市辖区旅游传播力综合实力TOP100

据迈点研究院数据显示：6月，山东省青岛市市南区、安徽省黄山市黄山区、浙江省嘉兴市南湖区、安徽省黄山市徽州区、江苏省南京市玄武区、北京市怀柔区、重庆市渝中区、贵州省贵阳市南明区、山东省青岛市崂山区、天津市滨海新区位列前十。本月，综合实力百强中，排名环比上升25个、环比下降18个、新上榜57个。

经迈点研究院监测，经迈点研究院监测，6月所有市辖区的旅游传播力指数均值为78.80，环比下降0.78%；综合实力100强市辖区旅游传播力指数均值为95.65，环比下降0.09%。6月处于暑期前过渡窗口期，百强市辖区凭借文商旅融合、赛事经济持续吸引客流，而大量尾部市辖区缺乏新活动事件支撑，传播声量走弱，导致整体均值降幅大于百强均值降幅。

2.成长潜力百强分析

1）县域旅游传播力成长潜力TOP100

6月，山西省晋城市高平市、新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州伊宁县、河南省洛阳市栾川县、安徽省安庆市岳西县、新疆维吾尔自治区自治区直辖县级行政区划可克达拉市、新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州新源县、安徽省合肥市肥西县、湖北省恩施土家族苗族自治州巴东县、云南省西双版纳傣族自治州勐海县、山西省临汾市洪洞县位列成长潜力百强前十。本月，成长潜力百强中，排名环比上升15个、环比下降23个、新上榜62个。

2）市辖区旅游传播力成长潜力TOP100

6月，安徽省铜陵市义安区、上海市嘉定区、重庆市长寿区、河南省驻马店市驿城区、北京市石景山区、河南省洛阳市老城区、四川省内江市东兴区、北京市丰台区、山东省日照市东港区、山西省朔州市朔城区位列成长潜力百强前十。本月，成长潜力百强中，排名环比上升7个、环比下降29个、排名保持不变的1个、新上榜63个。

三、省份分布与指数均值分析

1.综合实力百强省份分布与指数均值

1）县域综合实力百强省份分布与指数均值

从省份分布来看，湖北省和新疆维吾尔自治区表现相对突出，均有11个县域入围百强，安徽省（10个）、甘肃省（9个）紧随其后，中西部县域旅游传播力持续释放。从旅游传播力指数均值来看，安徽省以96.66的指数均值高居全国首位，依托歙县、黟县、泾县等多个县域的亮眼表现，歙县借《文化中国行》深度报道徽墨歙砚非遗传承，瞻淇鱼灯专题报道《守护800年的非遗灯火》，文化和自然遗产日非遗活动持续引流；黟县借影视剧《家业》热播叠加入选全国首批"100个美丽中国精选打卡点"，线上线下联动引流；泾县桃花潭第十三届龙舟赛精彩上演，吸引游客约2万人次、带动周边消费1500万元，共同推动安徽县域旅游传播力实现全面跃升。

2）市辖区综合实力百强省份分布与指数均值

从省份分布来看，重庆市表现最为突出，有11个市辖区入围；北京市（9个）、山东省（8个）紧随其后。从旅游传播力指数均值来看，安徽省以96.91的指数均值高居全国首位，主要依托黄山区、徽州区、屯溪区、湾沚区的亮眼表现，黄山区正式成为第三批"皖美宝藏小城"，从“流量承接地”转向“深度体验目的地”；徽州区端午假期过夜游客1.36万人次、同比增长28.3%，增幅位列全市第一；屯溪区开展第五届国际龙舟邀请赛，推出12大主题文旅活动；湾沚区举办第九届陶辛荷花艺术文化季，集生态观光、非遗体验、文创消费、国风演艺、休闲游乐于一体，全面激活安徽县域旅游消费活力。

2.成长潜力百强省份分布与指数均值

1）县域成长潜力百强省份分布与指数均值

从省份分布来看，新疆维吾尔自治区有11个县入围百强，安徽省、陕西省紧随其后，各有10个县入围。新疆入围数量全国领跑，主要依托伊宁县、可克达拉市、新源县等县域的旅游表现，6月适逢伊犁薰衣草盛花期与草原旅游黄金季，伊宁县天山花海旅游景区万亩薰衣草迎来旅游客流高峰，可克达拉市端午假期开展兼具文化体验、休闲游玩的多元主题活动，新源县那拉提草原户外运动嘉年华火热开赛，共同带动新疆县域旅游热度攀升。从旅游传播力指数均值来看，河南省以93.27的指数均值位居全国第一，主要依托栾川县、浚县、嵩县端午假期期间的集中发力，带动河南县域旅游传播声量上升。

2）市辖区成长潜力百强省份分布与指数均值

从省份分布来看，广东省表现最亮眼，有8个市辖区入围；其次是河北省、重庆市，各有7个市辖区入围。从旅游传播力指数均值来看，贵州省以92.78的指数均值位居全国第一，主要依托贵阳市观山湖区和六盘水市水城区的亮眼表现，观山湖区依托"爽爽贵阳"及"六爽"文旅品牌，聚焦避暑+演艺、避暑+旅居、避暑+夏训三大融合业态，不断擦亮避暑文旅名片。水城区"文旅中国行·遇见水城"国家级旅拍活动6月27日启动，《中国国家旅游》全渠道传播助力水城区文旅品牌实现从区域级向全国级的跨越升级，叠加省十三届行草书大展等文化活动，避暑旅居与民族文化双IP驱动旅游传播力指数上扬。

四、旅游传播力指数与标杆案例分析

1.县域旅游传播力指数与标杆案例分析

1）细分维度指数均值分析

6月，所有县域旅游传播力主流指数均值为26.43，环比上升0.69%；大众指数均值为14.86，环比下降4.46%；行业指数均值为21.84，环比上升0.19%；运营指数均值为14.03，环比下降0.63%。主流指数稳中有升，主要系端午假期叠加毕业季出行高峰，各县域依托本地特色资源集中推出民俗体验、乡村避暑、研学旅行等主题活动，主流媒体对县域文旅新业态的报道有所增加。行业指数微幅上扬，与县域文旅投融资、乡村振兴论坛等行业交流活动增多有关。大众指数与运营指数环比下降，反映出县域旅游容同质化加剧，用户注意力向短视频、社交平台分散，传统传播与常规运营吸引力减弱，需以内容差异化与传播创新来增强传播效能。

2）标杆案例分析

主流指数方面，山西省忻州市岢岚县环比涨幅最高，为105.71%。6月，岢岚县以“山水芦芽·自在岢岚”为主题，举办第九届乡村文化旅游季暨主题文旅推介会，推出43项特色内容。同期，“长城脚下·清凉一夏”激情音乐汇在宋长城景区举办，线下观众达2万余人。此外，岢岚县走进忻州古城开展主题文旅推介，提前为活动造势，获得央广网、新华网等主流媒体的集中报道与宣传，拉动主流指数大幅上扬。

大众指数方面，山东省淄博市沂源县环比涨幅最高，为91.55%。6月，全省乡村旅游高质量发展现场推进会在沂源县召开，推介片区化文旅融合经验，全县谋划“一山一水五线八片多点”布局。此外，专题报道沂源“山水藏诗意 文旅兴乡村”等，吸引搜狐、网易等大众媒体关注与宣传，带动大众指数提升。

行业指数方面，河北省保定市唐县环比涨幅最高，为92.04%。6月，雅阁酒店集团与河北瀛源康养文旅公司在唐县庆都山举行战略合作签约，雅阁璞邸酒店与雅阁欢聚酒店双项目正式落地。庆都山依托尧母湖山水风光与千年唐尧文化，已形成古镇、夜游、康养一体化的文旅综合体，获迈点网等行业媒体深度解读和报道，拉动行业指数实现显著增长。

运营指数方面，福建省三明市泰宁县环比增幅较为显著。6月，2026年“文化和自然遗产日”福建主会场活动在泰宁启幕，举办《八闽物语》《泰宁传统建筑》新书发布、名城保护交流会及配套展览，并通过微信公众号持续输出报道活动相关文章与短视频内容；端午假期古城夜间旅游持续升温，同步在抖音、小红书等平台集中发布游玩攻略，自主运营成效突出，带动运营指数上扬。

2.市辖区旅游传播力指数与标杆案例分析

1）细分维度指数均值分析

6月，所有市辖区旅游传播力主流指数均值为27.54，环比上升2.26%；大众指数均值为15.10，环比下降4.07%；行业指数均值为22.13，环比下降1.49%；运营指数均值为14.03，环比下降1.77%。主流指数环比稳步上升，源于各地加码夏季文旅官方宣传、推出暑期文旅专题报道，主流媒体曝光量提升；大众、行业、运营指数环比均下滑，一方面暑期前期游客自发分享UGC内容有所减少，另一方面6月处于端午与暑期两大节点之间的过渡期，集中营销活动阶段性收尾、线下运营活动频次有所收缩，传播热度环比自然回落。

2）标杆案例分析

主流指数方面，浙江省台州市椒江区环比涨幅最高，为90.15%。6月，椒江区密集推出滨江夏夜龙虾啤酒节、“四季宴”端午食饼宴、“稻田青春音乐会”等系列活动，形成夜间经济、非遗民俗、青年文化三大消费场景联动。此外，椒江台绣院凭借《活态传承赋能文旅新场景》入选2026年全国非遗传播创新案例，受到中国台州网等地方官方主流媒体的报道宣传，推动主流指数大幅提升。

大众指数方面，广东省汕头市金平区环比涨幅最高，为137.06%。6月，金平区启动“狮舞金平·非遗传承”文化和自然遗产日惠民活动，推动非遗活态传承与文旅深度融合；端午期间，月浦街道沟南社区上演传承两百余年的龙舟竞渡，鮀江街道桥头社区举办为期12天的龙舟文娱活动，醒狮展演、传统龙舟竞渡等非遗IP集中亮相，获得搜狐、网易等大众媒体广泛关注与报道，拉动大众指数实现显著增长。

行业指数方面，辽宁省大连市中山区环比涨幅最高，为99.33%。6月，中山区依托2026大连夏季达沃斯论坛，在中山广场举办“乐动大连·从中山出发”仲夏夜交响音乐会，并策划京剧、芭蕾、情景剧、交响乐、杂技等系列精品文艺演出，受到旅游行业媒体广泛关注与报道，行业指数显著提升。

运营指数方面，河北省唐山市开平区环比增幅较为显著。6月，开平区在新业态的落地运营与数字化传播方面亮点突出。以微信公众号为例，开平区以唐山花海为核心载体推出“甜蜜经济”示范区，玖熙堂宴会艺术中心同步发布，打造集高端婚宴、婚礼堂、艺术空间于一体的复合业态；常态化推进“一品一播”直播运营，以数字化直播赋能非遗传承与文旅推广，有效激活区域旅游消费活力。

五、榜单数据说明

1.旅游传播力指数说明

中国县域和市辖区旅游传播力指数是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内县级行政区（县市级和市辖区）在互联网和移动互联网的旅游传播力的指标数据。

县域监测对象：1870个县级行政区（含397个县级市、1302个县、117个自治县、49个旗、3个自治旗、1个特区、1个林区）；

市辖区监测对象：1005个县级行政区（中国大陆980个市辖区、香港特别行政区18个区、澳门特别行政区7个堂区）；

中国县域和市辖区旅游传播力指数主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析县域和市辖区在互联网和移动互联网的旅游传播力。

（1）主流指数：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与县域和市辖区旅游相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网、央广网等。

（2）大众指数：一段时期内，社会化大众媒体报道中与县域和市辖区旅游相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

（3）行业指数：一段时期内，旅游媒体报道中与县域和市辖区旅游相关的正面新闻数量，如中国旅游报、中国文化报、文旅中国客户端、迈点网等。

（4）运营指数：一段时期内，县域和市辖区旅游在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2. 统计时间：2026年6月1日-6月30日