放弃故宫文创策划师回乡扎根！江夏90后村播小伙，三年带全村增收50万

“咱们江夏本地红心李脆甜多汁，今年品质上乘，库存不多，想吃的朋友抓紧下单！”7月16日，武汉已入伏。在江夏区安山街安山商会直播间，90后返乡青年陈冬冬带领村播助农团成员推介本地红心李，直播间咨询、下单热度不减。这是他深耕乡村直播助农的第三年。据悉，三年来，他以短视频、直播为载体，打通本地农产品线上销路，累计带动村民增收50万元，用青春实干赋能乡村振兴。

陈冬冬（左）在直播间推荐本地红心李

手握文创亮眼履历 返乡初心曾遭邻里质疑

1992年出生的陈冬冬是安山街山巷村本地人，毕业于太原理工大学美术专业，拥有亮眼的从业履历。其毕业作品获故宫文创设计总监青睐并收购，本人签约成为故宫文创策划师，曾参与五台山重点文旅项目建设。后因身体原因返乡休养，2017年在本地开办美术工作室，专注少儿美育教学。日常在抖音分享原创画作的他，逐步积累近30万粉丝，成为当地小有名气的短视频创作者。

2019年，陈冬冬计划改造自家老宅，翻新院落、优化环境，打造乡村写生基地，方便带学生下乡开展户外美育活动。但这一赋能乡村的尝试，并未得到村内老一辈村民的理解，不少人认为农村房屋只需满足基础居住，翻新改造是“白费功夫”，私下质疑议论不断。创业初期，他还遭遇匿名举报、财物恶意破坏等困扰，琐碎阻力耗费了大量精力。为安心深耕乡村事业，2024年10月，陈冬冬迁居茅岭村，租赁闲置院落自主改造，次年五一正式投用，扎根乡村开启创业之路。

饮水思源反哺乡邻 直播带货破解滞销难题

回乡后，陈冬冬真切目睹了农户的增收困境。村内多数农户以种地为生，一亩水稻年收益不足200元，果蔬农产品常因销路闭塞滞销腐烂。即便初期饱受误解，他始终感念乡恩：年少家境困难时，村集体和街道的帮扶让他受益匪浅，如今有能力，便一心带动乡亲增收致富。

依托短视频运营优势，陈冬冬看准乡村内容的传播优势和农货线上销售潜力。2024年起，他联合画室合伙人刘老师开启助农直播，主推大米、土鸡蛋、菜籽油等原生态农货，打破了农户依赖中间商收购、被压价的传统困境。带货过程中，他始终让利惠民，以远高于商贩的价格收购农产品，水稻收购价从商贩0.8元至1.2元/斤提升至1.8元/斤；土鸡蛋平价购销、零利润兜底，只为保障村民销路，高温天气导致的农产品损耗，均由团队自行承担。

目前，他的助农范围从山巷村、茅岭村辐射至整个安山街道。去年茅岭村金塘李丰产滞销，他带队三天售出3000余斤，单次助农增收超万元；全年卖出本地大米2万余斤，帮多个村落农户清空存粮。实打实的增收成效，彻底扭转了村民的偏见，昔日“回乡瞎胡闹”的质疑，变成了乡亲们主动托付带货的信任。

多元业态盘活乡村 专业赋能升级乡村文旅

深耕助农一线的陈冬冬发现，城市居民对田园农耕体验需求旺盛。为盘活乡村闲置资源、聚拢乡村人气，他结合自身美育特长，探索出“美育+农耕+文旅”的融合发展模式，激活乡村发展活力。

他在茅岭村承包14亩水田，跟随父亲深耕田间、学习农耕技术，同时常态化组织城市学生下乡体验插秧、收割等农活，普及农耕文化、聚拢乡村人气。针对城市家庭对有机果蔬的需求，他创新推出共享菜地模式，以15平方米为单元、年租150元的价格对外开放，让市民沉浸式体验田园耕种乐趣。该模式试点成功后落地山巷村，20块菜地迅速租罄，周末返乡体验的家庭络绎不绝，乡村烟火气持续升温。

与此同时，陈冬冬发挥美术专业优势，手绘乡村主题墙绘、刷新村容村貌。针对本地文旅依赖赏花、季节性短板突出的问题，他以特色院落、网红墙绘打造打卡点位，搭配原生态农家美食，丰富文旅业态，让乡村摆脱“季节性冷清”。他与村干部共同制定村湾升级“五年计划”，稳步推进风貌提升、民宿配套建设，致力打造集观光、体验、食宿于一体的综合乡村文旅阵地。

短视频联结乡愁 培育本土乡播延续助农力量

陈冬冬团队持续拍摄原生态乡村短视频，联合村干部、合伙人用方言记录农事日常、邻里温情，真实质朴的内容收获大量网友共鸣。不少外地网友通过视频支持本土农货、回望家乡风貌。有在外务工网友留言，通过视频见到了久未归家的年迈母亲，寥寥数语让陈冬冬更加笃定助农事业的双重价值：既助农增收，也慰藉乡愁。

为推动助农事业长效发展，陈冬冬开展公益培训，为村干部、返乡青年、种养殖大户等60余名学员，免费授课短视频拍摄、剪辑、账号运营、农产品线上营销等技能，批量培育本土乡村带货达人。今年3月，安山街组建江夏“村播助农”小分队，已有近20名学员开通个人账号，主动推介家乡风物农货。

在街道商会的赋能支持下，本地搭建了农产品展示专柜和标准化专属直播间，此次红心李直播正是新直播间的首次启用，彻底解决了高温天气田间直播的弊端，为常态化助农带货筑牢硬件基础。如今，陈冬冬全年无休、躬身实干，日间奔走田间带货、运维菜地，周末坚守美育课堂，夜间直播授课、培育新人。

从独自返乡创业的青年，到带动一群人兴乡富民的带头人，陈冬冬以青春之力深耕乡土、反哺乡梓。在他的带动下，越来越多本土力量参与村播助农，让江夏山野好物走出乡村、走向大众，持续为乡村振兴注入鲜活青春动能。

九派新闻记者 吴雨桐

【来源：九派新闻】

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