曾贵为奢侈品的电视机，为何如今几百元没人买账？消费者怨声载道

过年逛商场家电区，很多人会愣一下：电视怎么这么便宜了？屏幕越做越大，画质从4K奔着8K去，价格却一年比一年低。

海信、创维、小米、长虹这些牌子，五六十英寸的中低端机卖一两千是常态，四十来英寸的赶上促销季七八百就能搬回家。

要知道上世纪末一台21英寸显像管电视要三千块，2009年一台42英寸液晶能标到六七千。同一件东西，几十年下来越大越便宜，这在消费品里几乎绝无仅有。

价格为什么能这么跳水？根子在硬件不值钱了。

电视最贵的零件是那块显示面板，过去被少数厂商攥着，价格居高不下。现在手机、平板、电脑、车机、广告屏，到处都要液晶屏，海量资本砸进面板产线，产能一上来价格就往下砸。

加上电视对面板精度的要求远不如电脑显示器苛刻，能吃的产能更多，供大于求，价格战自然停不下来。

说白了，卖硬件早就不是电视厂商赚钱的门道了。

硬件不挣钱，厂商就把心思挪到了＂软件＂和＂服务＂上——也就是开机广告和会员费。逻辑跟手机圈的＂羊毛出在猪身上＂一个路数：机器低价甚至贴钱卖，靠后续服务慢慢回本。

想法本身没错，坏就坏在电视这个场景太特殊。

它对着的是一家老小的客厅，而这套算计最先劝退的，偏偏是电视如今最铁的那批用户——中老年人。

得先弄明白，眼下到底谁还在认真看电视。

年轻人早跑光了，手机把电视的信息和娱乐功能瓜分得干干净净。这几年更冒出投影仪、便携屏来抢客厅。

真正还指望大屏幕看新闻、追剧、听个响的，主要是不爱盯小屏的中老年人，他们才是电视的基本盘。

可就是这批基本盘，被现在的电视折腾得够呛：从前＂啪＂一下开关就出画面，如今得开电视、开机顶盒、看路由器、切信号源，好几个遥控器不知按哪个，年轻人都得摸索一阵，何况老人。

这些年开机广告几乎成了行业潜规则。今年7月TCL披露的一份行业调查颇能说明问题——根据《2026年中国智能电视用户体验调查报告》显示，73%的智能电视仍存在开机广告，其中68%的广告无法直接跳过，用户平均每次开机需等待22秒。

掏几千块买的电视，连＂打开就能看＂的资格都没有，这口气搁谁都堵。更别提层层收费，想看新剧得扫码开会员，影视、体育、儿童内容还常常分开卖，不交钱只能看些年头很老的免费片，画质片源都差。

厂商不是不知道用户在骂什么，是舍不得这块肉。开机广告和会员分成，是硬件不挣钱后厂商续命的重要来源，一旦放弃就得重新找利润窟窿去填。

可矛盾也在这里：为了眼前的广告费得罪用户，把开机率越做越低，广告价值反过来又缩水，等于在慢慢挖自己的墙脚。

这是个典型的温水煮青蛙式两难，谁都看得见，谁都不敢先动。

好消息是，这个死结正被从几头同时解开，而且力度远超以往。政策这头下手最硬。

根据国家广电总局2026年1月发布的相关指南要求，商场、酒店、机场这类公共场所的所有电视终端，包括一体化电视机、机顶盒、网关在内，开机全程不能放置任何商业广告。

这份指南还专门盯上了老人最头疼的操作难题，要求当同一个直播频道存在标清、高清和超高清等多种画质的节目时，只能选择最高清晰度节目进行传输，以解决一个同播频道占用多个频道号问题。

4月30日，广电总局又发文把整改推向了最需要的地方。这次要重点改善公共场所和农村地区的看电视体验，核心就是解决大家看电视难、看电视烦的问题。

对有线网络通达的农村地区及农村公共场所全面摸排，全面推进开机看直播、开机无广告、＂重温经典＂频道进入优化服务。

这一条特别戳心：农村留守老人家里青壮年都出去打工了，面对一堆线和按钮无从下手，如今政策要求开机直接进直播、把重温经典频道摆到显眼处，等于把服务的落脚点重新拽回了普通人身上。收费端也在实打实往下压。

新规要求全国运营商将增值套餐整体压减60%以上，最终只保留影视、体育、儿童、教育四类核心增值包，＂办一个包必须连带三个包＂的强制捆绑消费模式被明确禁止。

更细的是自动续费也被戴上了紧箍咒，算下来，这场整改让电视开机后就是频道，缴费只交明白账，每个家庭每年至少能省下100到200元的冤枉钱。对看电视图个乐子的老人来说，省下的是钱，捡回的是安心。

针对老人操作难、误点付费的老毛病，硬件也在适老化上补课。新机顶盒标配＂银龄模式＂，打开后电视界面字体会变大、版面更简洁，还会屏蔽容易误点的付费弹窗广告，一些新机顶盒支持语音遥控，对着遥控器说＂看央视一台＂就能直接换台。

效果也摆在数据里，截至2026年2月，全国已有超过8000万用户完成了免费升级，用户投诉量环比下降了78%。投诉量近八成的降幅，本身就是这套整改是否管用的最直白答卷。

如果连有线、IPTV都嫌麻烦，其实还有条更省事的路。

这两年国家在力推地面数字电视，这项服务叫DTMB地面数字电视，由国家财政兜底，永久免费，不绑宽带、不绑手机，只需要一根天线和几分钟设置。

信号覆盖已经相当密，根据国家广播电视总局2026年第一季度的监测数据，DTMB地面数字电视的综合人口覆盖率已经达到98.2%，全国超过13亿人口在覆盖范围内。

它没有点播回看，但看新闻、追卫视剧、听戏曲，对老人足够，关键是干净、不弹窗、不收费。

市场这头也开始反向内卷，不再是政策一头热。

就在今年7月，TCL电子智能电视事业部正式落地无开机广告解决方案，通过自主研发的灵控桌面系统实现0.7秒极速开机，彻底取消15到30秒强制广告。

更值得琢磨的是它带来的连锁反应，根据奥维云网数据，2026年一季度TCL无广告机型的市场份额同比提升8.7个百分点，达到16.3%，而仍坚持开机广告的品牌市场份额平均下降3.2个百分点。

这组一涨一跌的数字，等于用真金白银告诉全行业：广告费越攥着不放，用户就用脚投票越快。对普通人来说，现在也不用干等着挨广告。

治理已经推进到相当程度，截至2026年，93%的智能电视机型已实现开机广告一键关闭或永久关闭，雷鸟、索尼、三星、LG、华为、TCL等品牌全线默认无广告，小米、创维、长虹等品牌也支持通过设置或客服免费关闭。

这背后有法律撑腰，法律依据是《广告法》第44条，互联网广告必须显著标明关闭标志，确保一键关闭。政策、法律、市场三股劲拧到一起，开机广告这个＂行业惯例＂是真守不住了。

不过话说回来，广告和收费只是表面症结，更深的问题是电视得重新想明白＂我到底还有什么不可替代＂。手机、平板、投影仪分流客厅的大趋势短期内不会逆转。

光靠屏幕越做越大、价格越压越低是没用的，那只会把电视彻底做成没人稀罕的便宜货。真正的出路，一头是做减法，把广告、繁琐操作、层层收费这些惹人烦的东西清干净；另一头是做加法，往大屏办公、健康监测、适老陪伴这些手机替代不了的场景里找新价值。

广告在退场，遥控器在变简单，账单在变透明。

至于电视能否借这次＂回归常识＂重新赢回客厅C位，就看厂商这回是真心改，还是又想换个花样接着套路了。