天津
近日，国货彩妆品牌花知晓供应链布局迎来关键进展，淮安市自然资源和规划局公示信息显示，淮安花知晓电子商务有限公司以430万元成功摘得淮安市洪泽区朱坝街道一宗二类工业用地，地块面积约2.53公顷（38亩），使用年限50年，每亩地价约11.3万元。该地块将用于建设年分装1.5亿件彩妆项目，标志着花知晓迈入自有生产基地建设新阶段。
根据规划，花知晓淮安彩妆分装项目建设周期为2026年第四季度至2029年第一季度，项目将建设标准厂房及配套设施，补齐品牌自主生产短板。
此次供应链布局落地，与珀莱雅对花知晓的资本整合形成战略协同。此前珀莱雅通过两次收购，累计出资7.79亿元获得花知晓51%股权，实现绝对控股。珀莱雅曾明确表示，投资资金将重点用于花知晓全球化扩张、供应链整合与内容创新，淮安项目正是该战略规划下的具体落地。
在近期珀莱雅举行的投资者会议上，珀莱雅总经理侯亚孟表示，并购品牌将保留独立运营空间，集团主要在供应链、财务等层面提供支持，充分尊重花知晓创始人的品牌发展思路与产品开发主导权。
业绩层面，花知晓近年来保持高速增长态势。2023至2025年，其营收与净利润连续实现50%以上同比增长；2025年实现营业收入17.26亿元，净利润2.80亿元，净利率16.2%。2026年第一季度，花知晓营收达6.75亿元，净利润1.55亿元，单季净利润达2025年全年的55%，净利率提升至约23%。
海外市场布局上，花知晓自2019年以日本为出海首站，入驻Cosme、Loft等渠道并上线亚马逊日本站；2024年进驻美国零售商UrbanOutfitters，成为首个进入美国主流零售渠道的国货彩妆品牌。2025年其海外营收约2亿元，占总营收11.59%。
此次花知晓自建生产基地，将有效提升产品品质管控能力与成本优化空间。在珀莱雅的资源赋能下，花知晓将进一步强化品牌综合竞争力，为国货彩妆供应链升级与全球化发展提供示范。
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