全球电商第27周洞察(713-7.17)

全球电商2026年第27周洞察

Joybuy启动欧洲PoP平台招商，美客多巴西7.7大促创历史最高单日销售额

京东Joybuy欧洲PoP平台招商启动，推出免佣等六项扶持措施

2026年7月13日 - 7月17日

本周核心洞察

京东Joybuy欧洲PoP平台招商启动，推出免佣等六项扶持措施

京东国际旗下欧洲跨境零售平台Joybuy正式启动2026年欧洲PoP平台招商，标志着其欧洲平台开放计划进一步推进。此次招商面向消费电子、家居运动、大时尚、汽摩工具、玩具家清、食品等多个品类，要求入驻商家单店铺或品牌2025年欧洲市场GMV不低于150万欧元、整体GMV达到200万欧元以上，并具备欧洲本土海外仓履约能力及目标市场VAT税号等资质；平台同步推出入驻前30天免佣、官方海外仓前60天免仓储费、广告返点、阶梯佣金减免等六项扶持政策。随着PoP模式正式开放，Joybuy欧洲业务在自营基础上进一步引入第三方卖家，持续完善平台商品供给和商家生态。

AL

阿里巴巴

中国电商巨头

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速卖通上线“AI商机选品”功能，免费开放AI趋势预测能力

速卖通近日推出“AI商机选品”功能，面向POP、全托管及海外托管模式商家免费开放。该功能覆盖平台95%以上的商机趋势，依托AI分析消费趋势与稀缺供给，自动生成“确定性爆品”建议，并具备消费趋势预测能力，助力商家从被动跟随转向提前布局新需求。

AI商机选品：作为“出海四小龙”中首个推出AI趋势商机预测能力的平台，其功能包含智能主导、千商千面定制、趋势洞察、AI拆解商机答疑、命中新品享专项补贴与流量扶持、灵活多渠道发品六大核心优势。结合此前“新品闪电推”“AI全站推”等工具，速卖通已实现从商机发现、趋势预测、新品推广到广告投放的全链路AI化。

JD

京东

中国自营电商平台

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京东Joybuy启动2026年欧洲PoP平台招商，设150万欧元GMV门槛及六项扶持政策

京东国际旗下跨境平台Joybuy正式启动2026年欧洲PoP（平台开放计划）卖家招募，面向消费电子、家居运动、大时尚、汽摩工具、玩具家清、食品等多品类开放。入驻要求包括：单店铺或品牌维度2025年欧洲市场GMV不低于150万欧元，商家整体GMV达200万欧元以上，并需具备相关品类Top50排名及欧洲本土海外仓履约能力；须持有英国、德国、法国或中港澳地区营业执照及目标市场VAT税号。

招商政策：平台同步推出六项扶持：入驻前30天免销售佣金、官方海外仓FBJ前60天免仓储费、1% GMV广告返点加最高350欧元广告金、月度GMV阶梯式佣金减免（10%—40%）、站外引流佣金最高近50%折扣、1对1专属客户经理服务。

京东京麦AI经营中心上线，向商家全量开放22款AI工具

京东于7月16日推出京麦AI经营中心，作为一站式AI经营聚合平台，面向全体商家开放22款核心AI工具，覆盖超百项日常工作场景，可解决50余项高频经营痛点，贯穿智能诊断、策略执行到全店托管的完整闭环。该中心依托多Agent协作、A2A智能对接与自然语言交互等技术，推动商家从“工具辅助提效”迈向“智能决策与自动化执行”。

全链路AI：功能包括AI诊断报告（识别流量、转化、投放短板并提供优化方案）、AI超级助手（支持店铺巡检、素材优化、商机洞察、商品托管等自动化运营），以及引入“魔方AI质检”“智能店长AI视频生成”等第三方工具。

京东AI Agent与腾讯元宝完成小程序生态打通，实现全品类商品智能跳转购买

7月15日，腾讯元宝与京东AI Agent正式完成小程序生态打通，用户在元宝内搜索或咨询商品信息时，系统将智能匹配京东商品卡片，点击即可跳转至京东购物小程序完成购买，覆盖数码电子、家用电器、服饰鞋包、美妆个护、食品生鲜等全品类。

生态打通：腾讯元宝与京东AI Agent完成小程序生态打通，用户搜索或咨询商品时智能匹配京东商品卡片，点击即可跳转京东购物小程序完成购买，覆盖全品类。

KS

快手电商

短视频直播电商

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快手电商推18-26岁青年创业开店专项扶持计划

快手电商于7月14日宣布启动“青年创业开店”专项扶持计划，面向18-26岁青年商家，覆盖开店试运营、优质货源供给、冷启流量激励、AI工具赋能、培训课程陪跑五大方向。新商家可享0元开店、B店最高365天免保证金、C店90天免保证金及最高74元首销现金激励；接入快手货源市场实现一键上架、自动分账与履约分账，并享30天内1300单退货包运费补贴；直播侧最高获3.4万流量，短视频带话题#青年创业开店单条视频最高5万曝光，粉丝达2000后发放涨粉红包；配套AI选品、一键铺货、AI内容创作、智能客服等工具；提供电商全流程课程及社群陪跑服务。

青年创业扶持：面向18-26岁商家，提供0元开店、免保证金、货源供给、流量激励、AI工具、培训陪跑等五大方向支持；直播侧最高获3.4万流量，短视频单条最高5万曝光。

TikTok Shop

短视频社交电商

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TikTok Shop美区年中促交易额同比增长2倍，直播成交增长3.4倍

TikTok Shop官方公布美区年中促销战报，平台整体交易额同比增长2倍；其中跨境POP自运营模式交易额同比接近2倍，全托管模式同比增长1.5倍；POP模式下销售额破百万美元的品牌数量较去年黑五期间接近翻倍；内容渠道表现强劲，POP店铺内容渠道成交额同比增长2倍，直播业务同比增长3.4倍；全托管商家借助AIGC批量生成短视频，活动期间商品成交量较促销前提升近2倍；两种模式分别适配品牌型卖家与供应链型工厂，凸显AI内容工具在降本增效与自然流量获取中的关键作用。

年中促爆发：整体交易额同比增长2倍，POP模式接近2倍，全托管+1.5倍；直播成交增长3.4倍；AIGC工具助力全托管商家成交量提升近2倍。

AM

亚马逊

全球电商巨头

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亚马逊印度Prime Day同日达订单激增3倍，二三线城市成增长主力

亚马逊印度2026年Prime Day实现历史性配送提速，支持Amazon Now服务的城市中，每两件商品即有一件实现分钟级配送；同日达订单较上届增长超3倍，四分之一订单当日送达，超半数在活动结束前完成配送。70%新增Prime会员来自Hoshiarpur、Ujjain、Dharwad等二三线城市；国际家居及厨房品牌在该区域销售额同比增4.5倍。高端美妆销售增3倍，2500卢比以上美容电器销量翻倍，35000卢比以上高端电视销量增2倍。AI PC占Windows笔记本销量20%，机器人扫地机等新型厨房产品销量增4.3倍，追觅扫地机器人组合销量增超200%。近半消费者使用Amazon Pay，EMI分期占电子类订单25%，免息分期使用量增2.5倍。Amazon Business新增客户注册量增3.6倍，Prime会员注册增10倍，批量采购交易增近7倍。

印度Prime Day：同日达订单增长3倍，70%新会员来自二三线城市；国际家居及厨房品牌区域销售额增4.5倍，高端电视销量增2倍，AI PC占Windows笔记本销量20%，EMI分期占电子类订单25%，Amazon Business新客户注册增3.6倍。

亚马逊新加坡业务收缩：7月6日起缩减履约服务并停止Amazon Fresh运营

亚马逊在新加坡运营近十年后，自7月6日起逐步缩减订单履约服务，并全面停止Amazon Fresh本地运营，标志其东南亚市场拓展遇阻。Momentum Works数据显示，亚马逊在东南亚年GMV约4亿美元，仅占当地电商市场不足0.3%，远低于Shopee（832亿美元）、TikTok Shop（456亿美元）和Lazada（180亿美元）。分析指出，其沿用美国集中仓储模式导致本地化程度低、运营成本高，而Shopee、Lazada及TikTok Shop则凭借契合区域特点的本土化策略持续扩大份额。

新加坡收缩：7月6日起缩减履约并停止Amazon Fresh，亚马逊在东南亚年GMV仅4亿美元，不足0.3%，远低于Shopee（832亿）和TikTok Shop（456亿）；集中仓储模式导致本地化不足。

亚马逊加拿大站上线Prime会员“Add to Delivery”在途订单加购功能

亚马逊加拿大站于7月15日推出“Add to Delivery（添加至配送）”新功能，面向Prime会员开放，允许用户将遗漏商品一键加入已在配送流程中的订单，无需重新下单或支付额外运费。该功能覆盖食品杂货、宠物玩具、电子产品、服装、图书等多个品类，符合条件的商品详情页显示蓝色“Add to Delivery”按钮；用户点击后商品自动加入待送达订单，支持发货前随时取消。功能适用于当日或次日即将送达的订单，旨在提升购物灵活性与体验。

➕ 加购功能：加拿大站上线“Add to Delivery”，Prime会员可将遗漏商品加入已在途订单，无需额外运费，覆盖多品类，提升购物灵活性。

亚马逊全球一测通GTO上线，一次检测覆盖美欧日澳等16大站点

亚马逊围绕“开售即全球”战略，正式面向中国卖家推出产品合规服务“全球一测通（GTO）”，依托具备资质的第三方实验室及跨站点通用测试标准，实现“一次测试、多站通行”。首期适用品类为玩具，电子电器和婴儿用品已纳入后续拓展计划。服务覆盖美国、德国、意大利、西班牙、法国、波兰、荷兰、瑞典、比利时、英国、加拿大、日本、澳大利亚、墨西哥、沙特阿拉伯、阿联酋共16大站点。卖家可通过SPN服务商网络入口，选择Intertek、SGS、TÜV SÜD、宁波海关技术中心四家TIC机构预约寄样，全流程衔接从预约到报告交付，并享优惠定价；检测报告可直接用于目标站点合规审核或DPV验证，降低多站点检测成本、缩短新品上市周期。

全球一测通：一次测试覆盖美欧日澳等16大站点，首期适用玩具，后续扩展电子电器和婴儿用品；通过SPN选择四家TIC机构，降低多站点检测成本，缩短新品上市周期。

亚马逊美国站AWD自2026年7月31日起全面拒收大件商品

自2026年7月31日起，亚马逊美国站AWD（智能卫星仓）将全面停止接收大件及超重商品，仅保留标准尺寸入仓权限；硬性限制为长度≥18英寸、宽度≥14英寸、高度≥8英寸或重量≥20磅（约45.7×35.6×20.3厘米及9公斤），任意一项超标即被系统永久拦截新建货件且无弹性空间；此前通过微调包装卡边入库的操作彻底失效；主营家具、健身器材、户外装备、婴童家具及大型宠物用品等中大件卖家将失去低成本海外缓冲仓；原依赖AWD储备2–3个月库存以规避FBA高价仓储的模式被打断；部分爆款包装微超8.5英寸的卖家测算备货成本将上涨20%以上；过渡期内7月31日前已存入及已创建货件仍可正常签收调拨；此后新增大件须直发FBA，面临181天起超龄库存附加费（最高达基础费用13倍）及包装服务费压力，或转向国内GWD全球智能枢纽仓及第三方海外仓。

AWD拒收大件：7月31日起拒收大件（长度≥18英寸/宽度≥14英寸/高度≥8英寸/重量≥20磅），中大件卖家备货成本预计上涨20%以上；过渡期后须直发FBA或转向GWD及第三方海外仓。

亚马逊美国站前1万名卖家中超55%来自中国

Marketplace Pulse截至2026年7月的调查显示，亚马逊美国站前10000名卖家中中国卖家占比达55.9%，较2020年7月的42.5%显著提升，新增1342个席位；同期美国卖家减少1320个席位，占比降至40.5%。尽管中国卖家数量占优，但美国卖家仍主导GMV，贡献前10000名中65.3%的交易额，其中前100名卖家美国占比81.4%、GMV占比93.2%。价格层面，美国卖家平均售价明显更高，前100名中达47.62美元，为中国卖家22.03美元的两倍以上。头部卖家稳定性增强，68.6%为一年前同一榜单成员，49.6%已连续三年在列。

中国卖家占比：前10000名卖家中中国占比55.9%（较2020年提升13.4个百分点），美国占比40.5%；但美国卖家贡献65.3% GMV，前100名中美国卖家GMV占比93.2%；美国卖家平均售价47.62美元，为中国卖家22.03美元的两倍。

ML

美客多

拉美电商平台

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美客多巴西7.7大促创历史最高单日销售额，超2025年黑五表现

美客多宣布其2026年7.7促销活动在巴西市场创下历史最佳销售成绩，实现单日最高销售额，并在交易量、售出商品数量及独立购买用户数等多项指标上刷新纪录，整体表现超越2025年黑色星期五。销量TOP品类为家居装饰、时尚、美容和保健品。该活动延续了此前6.6促销超越2024年黑五的趋势，成为平台迄今最强促销。美客多将“双日期”购物节类比亚洲“双11”，视其为巴西电商重要增长引擎。

7.7大促创纪录：单日销售额、交易量、售出商品数及独立买家数均创历史新高，超越2025年黑五；销量TOP品类为家居装饰、时尚、美容和保健品。

美客多8月1日起全面开放墨西哥、巴西、智利、阿根廷四国本土海外仓卖家服务

美客多自8月1日起正式全面开放支持墨西哥、巴西、智利、阿根廷四国的本土店海外仓卖家服务，同步启动“高阶卖家成长服务（CBT PRO）”升级计划；该服务以月度为周期，提供七大核心权益：1对1中文客户经理全流程陪跑、DoD/LD/Rebates等活动坑位自主提报、IPI≥50分可申请专属月度库容提升并激活FULL仓、定制化月度业绩复盘诊断、官方优先处理绿通、平台最新政策与功能优先试用。

海外仓全面开放：8月1日起开放墨西哥、巴西、智利、阿根廷四国海外仓卖家服务；同步启动CBT PRO高阶服务，提供1对1客户经理、库容提升、活动提报、业绩诊断等七大权益。

美客多砸1.8亿美元建墨西哥北部大仓，补齐全国物流拼图

美客多投入1.8亿美元在墨西哥北部新莱昂州建设大型物流中心，旨在解决长期存在的区域配送短板——此前北部订单依赖墨西哥城核心仓跨区调拨，导致时效慢、大件配送成本高、消费者体验差及商家转化率低。新仓落地于美墨贸易核心口岸，覆盖GDP占全国近10%的工业重镇新莱昂州，与已有的三大区域仓共同构成“四大区域仓”布局，实现全国范围高效履约，北部核心城市升级为次日达。此举不仅强化自身履约能力，更直面亚马逊在北部持续加码的竞争压力，标志着墨西哥电商从铺货红利期正式迈入以物流基建和履约效率为核心的比拼新阶段。

️ 墨西哥物流升级：投入1.8亿美元建北部大仓，覆盖新莱昂州，与三大区域仓形成“四大区域仓”布局，北部核心城市升级次日达；直面亚马逊竞争，标志墨西哥电商进入物流基建和履约效率比拼新阶段。

FK

Flipkart

印度电商平台

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Flipkart加大西孟加拉邦投资，建成印度首个IGBC铂金认证履约中心，覆盖超6.6万本地卖家

Flipkart宣布持续加码印度西孟加拉邦长期投资，依托当地规模最大的履约中心——总仓储容量达500万立方英尺、配备自动化存储与检索系统、机器人包装设备及9公里传送带网络，并获印度绿色建筑委员会（IGBC）铂金级认证。该邦已运营超300个履约中心、母仓及末端配送设施，提供逾12万个直接与间接就业岗位。

绿色履约中心：在西孟加拉邦建成印度首个IGBC铂金认证履约中心，仓储容量500万立方英尺，自动化设备+9公里传送带，提供超12万个就业岗位。

AL

Allegro

波兰电商平台

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Allegro 2026年Q2营收达33.4亿波兰兹罗提，GMV同比增长14.4%

波兰电商平台Allegro发布截至2026年6月30日的第二季度初步财报，Q2总GMV为195.718亿波兰兹罗提，同比增长14.4%；营收达33.395亿波兰兹罗提，同比增长16.1%；调整后EBITDA为10.301亿波兰兹罗提，同比增长11.5%。其中波兰本土业务GMV为185.139亿兹罗提（+12.0%），营收31.665亿兹罗提（+14.4%）；国际业务GMV达10.579亿兹罗提（+82.4%），但调整后EBITDA亏损1.228亿兹罗提，同比扩大8.2%。

2026 Q2业绩：总GMV +14.4%，营收 +16.1%，调整后EBITDA +11.5%；波兰本土营收+14.4%，国际业务GMV +82.4%但亏损扩大。

OZ

Ozon

俄罗斯电商平台

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Ozon跨境开通吉尔吉斯斯坦配送服务，支持俄区卖家直发

Ozon跨境已正式开放吉尔吉斯斯坦市场配送服务，俄罗斯区域跨境卖家无需开设本土店铺，即可通过现有店铺向该国消费者发货。吉尔吉斯斯坦人口约740万，互联网普及率达88.5%，社交媒体覆盖超半数成年人；2025年电商市场规模预计达5.25亿美元，同比增长15%。主要消费品类包括高性价比服饰鞋包、儿童用品、家居小商品及汽摩配件。该国首都比什凯克的Dordoi市场为中亚重要中国商品批发集散地，具备“中转+分销”属性，可作为跨境卖家探索中亚市场的试点区域。

吉尔吉斯斯坦配送：开放配送服务，俄区卖家无需本土店铺即可直发；人口740万，互联网普及率88.5%，电商规模2025年预计5.25亿美元；高性价比服饰、儿童用品、家居小商品、汽摩配件为主要品类。

Ozon将在阿尔泰边疆区建10万㎡物流综合体，2028年投运，日处理数十万订单

俄罗斯电商平台Ozon计划在阿尔泰边疆区建设占地超10万平方米的大型物流综合体，预计2028年投入运营，存储容量超2500万件商品，日订单处理能力达数十万笔；该项目为当地四个物流设施之一，总投资144亿卢布；同步扩建巴尔瑙尔现有配送中心至2万平方米以上；新设施含配送枢纽、分拣中心及自动化设备，如每小时处理10000件包裹的三维分拣机和每小时超35000件的传送带系统。

️ 阿尔泰物流中心：建设超10万㎡综合体，2028年投运，存储超2500万件，日处理数十万单；总投资144亿卢布，配备每小时处理10000件包裹的三维分拣机。

SP

Shopee

东南亚电商平台

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Shopee启动非当地官方语言商品清理，超50%词汇不符将删品并罚分

Shopee平台自2020年9月28日起开展非当地官方语言商品清理行动，要求各站点商品信息须使用当地官方语言；若商品描述中超过50%词汇为非当地官方语言，将被直接删除并扣违规分，首次罚分于2020年10月5日起依据过去一周数据执行。

️ 语言清理：非当地官方语言超50%词汇将被删除并扣分，首次罚分于10月5日起执行，要求各站点商品使用当地官方语言。

MA

宏观动态

行业数据

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2026中国网络零售TOP100发布：京东阿里位列前二，4家企业破千亿

中国连锁经营协会（CCFA）与德勤中国联合发布“2026年中国网络零售TOP100”榜单，依据2025年网络自营零售线上销售收入统计。TOP100企业总销售规模达2.21万亿元，其中京东、阿里巴巴、美的、沃尔玛四家进入“千亿俱乐部”，网络销售均超千亿元；另有21家企业销售额在百亿至千亿之间。零售渠道类TOP50中，京东第一、阿里第二、沃尔玛第三，唯品会、苏宁、叮咚买菜等进入前十。整体销售同比增长13.6%，达2.17万亿元。

网络零售TOP100：TOP100总销售2.21万亿元，京东、阿里、美的、沃尔玛破千亿；零售渠道TOP50中京东第一、阿里第二、沃尔玛第三；整体同比增长13.6%。

2026年上半年全国网上零售额达10.07万亿元，同比增长5.2%

国家统计局数据显示，2026年上半年全国网上商品和服务零售额为100715亿元，同比增长5.2%。其中网上商品零售额64296亿元，增长4.8%，吃类、穿类、用类商品分别增长16.8%、6.2%、1.3%；网上服务零售额36419亿元，增长6.0%。同期社会消费品零售总额248722亿元，增长1.3%，除汽车外增长2.8%。城乡消费中乡村增速（2.5%）高于城镇（1.2%）；零售业态方面，便利店、超市分别增长6.6%、3.8%，而专业店、百货店、品牌专卖店均出现下滑。

上半年网上零售：总额10.07万亿元（+5.2%），商品零售+4.8%（吃类+16.8%，穿类+6.2%），服务零售+6.0%；乡村消费增速2.5%快于城镇1.2%，便利店、超市保持增长。

俄罗斯线上客单价升至1745卢布，线下降至745卢布

据俄罗斯标准银行2026年上半年数据，俄罗斯消费呈现“量价背离”特征：线上订单平均消费额同比增长8.3%，达1745卢布；线下实体店客单价同比下降8.5%，为745卢布。线下交易频次为线上的28倍，凸显“线下高频小额、线上低频高客单”的双轨模式。男性线下交易频次高于女性20%，平均消费额805卢布；50岁以上消费者线下平均消费额最高，达878卢布，41-50岁群体次之（812卢布），31-40岁为706卢布。差异源于场景分化——线上倾向一次性多件采购，线下则以顺路小额零散消费为主。

俄罗斯消费分化：线上客单价1745卢布（+8.3%），线下745卢布（-8.5%）；线下频次为线上28倍，“线下高频小额、线上低频高客单”；50岁以上线下客单价最高达878卢布。

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