蒂芙尼诉卫生巾品牌艾芙尼在北京高院审理，曾多次申请撤销“ALFFANY”商标

依托 “TIFFANY” 驰名商标权益，奢侈品品牌蒂芙尼持续对本土品牌 “ALFFANY 艾芙尼” 系列商标发起维权，相关商标行政纠纷已在北京高级人民法院开庭审理。

据公开庭审记录显示，本次行政案件于7月9日上午9点30分开庭，案件当事人包含美国蒂芙尼公司、国家知识产权局，以及原海淘（上海）投资有限公司，该企业现已完成更名，主体名称变更为上海适里品牌管理有限公司。

女性护理品牌 “艾芙尼” 由该公司运营，据天眼查，上海适里品牌管理有限公司成立于 2014 年，是一家以从事商务服务业为主的企业，企业注册资本1000万人民币，企业名下持有多枚 “ALFFANY” 系列商标。

商标信息系统公示资料，上海适里品牌管理有限公司 2016 年起批量布局多枚 “Alffany” 中英文组合商标，核心核定使用类别为第五类卫生巾、卫生护垫等女性日化产品，中文对应品牌名称 “艾芙尼”，对外宣传释义为 “爱护你”，主打蚕丝材质高端女性护理赛道，经过多年经营已形成稳定消费群体与线上线下销售渠道。

此次北京高院开庭公告披露信息有限，暂未对外公示案件案号、涉案商标注册号及各方具体诉求。据了解，本次庭审归类为商标行政裁决诉讼，和普通商标侵权民事诉讼存在本质区别。此类行政诉讼审理核心，是核查国知局此前作出的商标异议、维持注册等行政裁定是否合法有效，诉讼流程内不涉及侵权赔偿相关诉求。

美国蒂芙尼公司曾多次对艾芙尼 “ALFFANY” 商标提出异议，申请该商标无效化。

据商标档案中显示，最早引发裁定的是 2016 年提交申请的第 20852768 号 “Alffany” 商标，核定使用品类为第 16 类纸笔、文具产品。2017 年蒂芙尼正式提起无效宣告。国知局审理后认为，“Alffany” 与蒂芙尼核心商标 “TIFFANY”、“TIFFANY&Co.” 字母排布、整体视觉高度近似；同时文具和珠宝配饰在销售渠道、消费人群上存在交集，同步流通极易造成消费者混淆商品来源，最终裁定该枚商标全部无效。

另外，在2025年7月16日，第 20852065 号 “艾芙尼” 中文商标生成一份无效宣告裁定书，但系统未展示文书最终结论，现有公开线索无法直接判定本次庭审对应的争议商标。

而 2023 年申请、核定在第 25 类眼罩等产品上的第 73635747 号 “ALFFANY” 商标，蒂芙尼的异议诉求并未得到支持。

审查机构表示，眼罩类商品和珠宝、丝巾等奢侈品，双方商标指定使用商品在商品功能用途等方面存在一定区别，不属于法律定义的类似商品；从文字外观来看，英文 “ALFFANY” 和中文商标 “蒂芙尼” 字形差距较大，不易让公众产生关联联想。针对蒂芙尼提出的驰名商标跨类保护诉求，相关举证材料不足以支撑主张，该商标顺利完成注册，2025 年 4 月发布注册公告。

上海适里手中登记在册的 “ALFFANY” 英文商标共计 9 枚，覆盖女性日化、医药、服饰、仪器、食品等多个赛道。除去此前被判无效的第16类文具商标，剩余 8 枚均为已注册状态，部分正在走无效宣告审查流程。

其中用于卫生巾、护理垫的第 5 类第 20852121 号 “ALFFANY” 商标，当前仍显示有效注册。

品牌公开资料介绍，艾芙尼 2016 年正式创立，创始人是90后海归女孩刘影。她在纽约上学时发现，国内卫生巾市场充斥着劣质棉和荧光剂产品，回国后开始在这个领域创业，主打蚕丝材质女性卫生巾。目前平台内多款印有 “Alffany 艾芙尼” 标识的卫生巾商品正常上架售卖，品牌线下分销渠道也保持正常运营。

该案牵扯多类别商标注册效力认定，过往多轮商标异议、无效宣告出现截然不同的裁定结果，也让驰名商标跨品类保护边界再度成为讨论焦点。

创立于 1837 年纽约的蒂芙尼，是全球标志性高端珠宝品牌，主打钻石首饰、银饰、腕表及高端礼品，标志性蒂芙尼蓝礼盒、六爪镶嵌钻戒深入人心，凭借影视传播、线下精品门店布局，在大众群体中拥有极高辨识度。

2021 年，奢侈品巨头 LVMH 集团完成对蒂芙尼的收购，其与 LV、迪奥等同属同一集团，是集团核心珠宝线板块。深耕中国市场多年，蒂芙尼已在国内一线、新一线城市开设四十余家线下门店，同步布局线上官方旗舰店，多款系列产品常年占据高端珠宝消费榜单。

从经营业绩来看，蒂芙尼被收购后实现规模跨越式增长，2020 年独立运营阶段全年销售额约 40 亿美元，并入 LVMH 体系后销售额快速攀升至 60 亿美元，2022 年整体销售规模折合约 51 亿欧元，较收购前涨幅超 70%。2025 财年，蒂芙尼所在的 LVMH 钟表珠宝板块全年总收入 104.86 亿欧元，在集团整体营收下滑 5% 的背景下，该板块逆势录得 3% 有机增长。2026 年一季度，钟表珠宝部门有机增速达 7%，HardWear、Knot 等蒂芙尼核心系列热销，成为拉动板块增长的核心动力。