安踏品牌CEO徐阳离任；得物App首个AI鉴别机器人亮相WAIC；泡泡玛特王宁带队参访苹果总部；HOKA官宣品牌代言人侯明昊｜消研所周报

消费动态

安踏品牌CEO徐阳离任

安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任该职，集团已批准并将另有任用，安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤即日起将代理安踏品牌CEO一职。安踏品牌既定的长期发展战略保持不变。安踏集团有完备的组织及业务管理体系，持续吸纳全球的优秀人才，赋能安踏品牌持续深耕大众运动，为消费者创造更大价值。在徐阳之前，安踏品牌CEO先后由丁世忠、郑捷、吴永华担任，三人均为销售出身。徐阳是这一职位历史上第一位市场营销背景的掌舵者：2006年，他以4A广告人的身份加入安踏，入职后历任品牌管理中心总监、篮球事业部总经理。2019年出任始祖鸟大中华区总经理，四年间将始祖鸟中国业务从约8亿元做到近30亿元，会员数从1.4万飙升至170万。2023年初，徐阳携始祖鸟战功回归，接任安踏品牌CEO。

蜜雪冰城日本门店营业额创新高，有门店月营业额近1900万日元

蜜雪冰城神户店重装开业活动引发排队潮。从网友发布的帖子显示，不仅门店设计焕然一新，品牌周边也有大量上新。根据门店战报显示，神户店重装开业活动店均营业额大幅提升151%，日均营业额突破2万元。此次蜜雪冰城神户店重装开业活动，取得亮眼表现并不让人意外。事实上，近些年蜜雪冰城在日本市场持续取得高增长。一家蜜雪冰城日本门店的店员透露，近些年他所在的门店经营状况良好，且增长势头强劲，单店月营业额最高达到近1900万日元（约合人民币79万元）。值得一提的是，此次重装开业的蜜雪冰城神户店，近年来营业额也持续增长。此次门店重装后，不仅新增了二楼客休区，顾客到店体验更舒适，品牌周边产品也更丰富，吸引不少当地消费者到店打卡。据了解，2023年蜜雪冰城在日本开出品牌首店，并且坚持“稳扎稳打”的开店策略。直到2025年3月，蜜雪冰城正式开放日本市场加盟。

前耐克产品副总裁出任萨洛蒙中国总经理

近日，萨洛蒙中国传出人事新变动。前耐克大中华区产品副总裁杜文钧Vincent Du正式加入亚玛芬并担任萨洛蒙品牌总经理，其已于7月10日到任。公开资料显示，杜文钧在耐克大中华区任职20年，横跨装备、篮球、女子等核心品类，履历覆盖产品端、品类端、区域市场及集团战略层面，兼具全球总部视角与本土市场实战能力。2026年3月，原萨洛蒙大中华区总经理殷一调任始祖鸟大中华区总经理。随后几个月，总经理职位一直空缺，相关业务由亚玛芬大中华区总裁马磊代管。

匡威推出新品CHUCK 70 X，开启跨世“星”生限时体验空间

近日，匡威举行新品发布会，正式推出全球首发新品CHUCK 70X，并在上海东湖路开启跨世“星”生限时体验空间。发布会现场，通过沉浸式展览、互动打卡及DYI工坊的形式，串联匡威经典鞋型Chuck系列的历史时刻。同时邀请来自音乐、艺术、设计等领域的创作者齐聚现场，共同开启“X”背后的无限可能。据了解，全新 Chuck 70 X 在承袭Chuck 70的经典设计语言的同时，在舒适度及工艺细节方面进行了全面升级。在舒适度方面，为亚洲脚型定制的全新鞋楦、搭载超临界发泡技术的Amped“反重力”鞋垫；在工艺细节方面，鞋头与鞋带孔的双星镌刻设计、鞋侧皮质标识、做旧质感的橡胶鞋头与围条等细节，都彰显了匠心和经典复古的气质。

PELLIOT携手eVent引入可持续面料，同步发布软壳风盾E26与硬壳双线产品

7月11日，PELLIOT × eVent「Road to Summit」联合发布会于美国堪萨斯 eVent Fabrics 总部圆满举办。中国高性能户外生活方式品牌PELLIOT 在本次发布会上正式官宣，将全面引入 eVent 高性能可持续面料核心技术，完善品牌全产品线技术矩阵，从专业防护、穿着体感、可持续材料应用三大维度，进一步升级国产专业户外装备。现场同步亮相PELLIOT两款重磅新品：搭载 eVent windstormST 技术的 2026 秋冬软壳「风盾 E26」，以及采用 eVent alpineST 技术打造的 2027 春夏专业硬壳冲锋衣。PELLIOT 此次引入 eVent 品牌 alpineST和windstormST 技术专业面料，进一步完善可持续低环境影响的产品布局。其中，eVent alpineST技术面料将应用于2027春夏硬壳冲锋衣，面向专业高山及高强度户外环境，兼顾全天候防护与穿着体验；eVent windstormST 技术面料则应用于软壳「风盾 E26」，覆盖徒步、旅行、城市户外等更多元场景，在兼顾专业性能的同时，更贴合大众户外场景下的高频穿着需求。

泡泡玛特王宁带队参访苹果总部

7月14日，泡泡玛特创始人王宁率领核心高管团队探访美国硅谷苹果总部Apple Park，并与苹果现任CEO Tim Cook、即将上任的新任CEO John Ternus等高管会面。Tim Cook发微博表示很高兴欢迎泡泡玛特团队来到Apple Park。去年，苹果CEO Tim Cook曾探访上海THE MONSTERS十周年巡展首站，这是他当时到访中国参观的第一站。在现场，艺术家龙家升、王宁与Tim Cook一起参观了LABUBU系列原创手稿和丰富多元的展览内容。时隔九个月，王宁带队回访苹果总部。据了解，双方在IP与消费电子融合方面均有尝试，但尚未产生直接交集。泡泡玛特在科技跨界方面已有成熟经验，曾与荣耀合作推出MOLLY联名定制手机，还与华为推出过SKULLPANDA联名耳机。苹果同样在探索与潮流IP的联动，iPhone 17 Pro曾与五月天主唱阿信的潮流品牌STAYREAL旗下热门IP联名进行过营销活动，成为了苹果首次在潮流IP联名方向的探索。而在另一方面，LABUBU在世界杯开幕式、半决赛等关键场次的持续亮相，为泡泡玛特积累了可观的全球曝光度。

得物App首个AI鉴别机器人亮相世界人工智能大会

7月17日，2026年世界人工智能大会（WAIC）在上海开幕，得物App联合千觉机器人打造的全球首个AI鉴别机器人重磅亮相。这一前沿科技成果不仅成为展会的一大亮点，更向全球生动展示了中国企业以人工智能驱动实体经济、在品质消费领域探索“新质生产力”的最新实践。 这台机器人能率先成功走向应用，得益于得物App丰富的业务场景和扎实的技术积累。作为平台科技企业，得物App首创了“先鉴别、后发货”模式，平台多年来沉淀了数十亿级查验鉴别数据样本与海量实物商品数据库，基于此，得物App自主研发出“AI大脑”——得物人工智能查验鉴别系统。 得物App相关负责人介绍，得物的人工智能查验鉴别系统专为商品鉴别设计，通过运用细粒度感知、跨模态信息融合等前沿算法，能够敏锐捕捉商品图像中纹理、工艺等微小差异。据了解，目前该系统与得物鉴别专家的鉴别结果吻合度已达99.9999%以上，覆盖箱包、手表、鞋类、服饰、美妆等众多品类，并仍在结合业务持续迭代升级。

泡泡玛特北京最大门店开启试营业

7月12日，泡泡玛特北京合生汇店开启新店试营业，这座上下两层、总面积近五百平方米的潮流空间，不但刷新了泡泡玛特在北京的门店面积纪录，也成为了消费者休闲娱乐时的又一新去处。门店门头以人气IP星星人为核心设计元素。店内整体采用奶油色系，搭配弧形展架与流线型灯光，空间呈现温暖柔和的视觉基调。在二层楼梯转角处，七只形态各异的星星人装置俯瞰店内，与一旁的MOLLY MEGA巨型艺术墙形成呼应，构成一处兼具视觉层次与互动性的打卡点位，吸引不少消费者驻足拍照。试营业期间，门店还精心策划了多重互动惊喜。星星人NPC会悄然出现在店内的不同角落，向消费者免费派送地区限定贴纸。在二楼，门店还设置了心愿互动区，一只复古金色铃铛悬挂在星星人主题装置中央，消费者轻摇铃铛，便会获得一份来自星星人的礼物，收获独属于自己的星星人时刻。

益普索在上海举办“2026益普索AI营销日”

近日，益普索在上海举办“2026益普索AI营销日”。大会以“营销AI，洞察决胜”为主题，给出的答案很明确：在内容由AI海量生成的时代，输入的质量决定输出的质量，洞察决定输入，洞察会成为AI时代营销胜负手。益普索中国董事长刘立丰提到调研公司的角色从“被阅读”到“被参考”，再转变到未来的“被调用”。基于“HI（人类智慧）主导、AI增强”的理念，益普索已将Agentic Skills与Agents融入问卷生成、翻译、分析、报告等全链路。数据采集端以Interview AI、Community AI突破时间边界；洞察生产端以Foresight AI、Innovation AI、Creative|Spark AI、Testing AI等突破量级边界；业务落地端以Seeding AI、GEO等突破能力边界。益普索正以速度与洞察并重的方式，为客户在不确定的商业环境中提供清晰的方向。

美团717骑士节荣誉盛典在京举办

7月16日，在全国总工会指导下，第九届美团717骑士节年度荣誉盛典在北京举行，平台对遵守交规、见义勇为、稳定跑单等方面表现突出的全国46位优秀骑手代表进行了现场表彰，并在全国多地骑手之家举办“717不止一面”大联欢活动。据悉，717骑士节由美团于2018年发起设立，是国内首个以外卖骑手为主体的专属节日。此次荣誉盛典，共青团中央社会联络部、中国财贸轻纺烟草工会、中央宣传部宣传舆情研究中心、中个协、北京市委组织部、北京市委互联网企业工委、北京市委社会工作部、北京市市场监督管理局、北京市文化和旅游局、广东省委社会工作部、成都市文化广电旅游局等相关部门领导出席，与骑手代表共庆节日。717活动期间，美团在全国设立230多个“717福利点”，免费发放防暑物资、新款工服等，并配备冰饮福利车；继续由平台全额承担费用，向全国骑手发放“防暑医疗保障”，并试点“骑手等红灯停表”等保障举措，为夏季配送保驾护航。

小红书亮相世界人工智能大会，展现AI开发者生态领域布局与成果

小红书是以真实分享为基础的生活兴趣社区。小红书科技（Xiaohongshu Technology）作为大会的重要合作伙伴，今年将在现场设立展位和Builder论坛舞台，对外展现小红书在AI开发者生态领域的布局与成果。 展位侧，将重点呈现RED Skill与Vibe Coding内容生态——小红书7月全量上线RED Skill及Vibe Coding发布能力，站内已发布超3700个原创Skill。此外，小红书还将通过Builder论坛舞台，以及从黑客松巅峰赛走出的六位原生开发者展位，展现国内最活跃的AI开发者生态。过去一年里，平台上活跃着超16万名开发者，从App开发、硬件到Skill、Vibe Coding，新一代AI创造者正将小红书作为"Build in Public"的核心创新社区平台。

潮流新品

东方甄选推出系列低GI杂粮面点

7月15日，东方甄选正式推出系列低GI杂粮面点，包括低GI谷物馒头、低GI清蔬早餐包、低GI三味菌菇包、低GI玫瑰红豆包、低GI黑塌菜包、低GI荠菜香菇包六款产品。该系列产品于15日至16日在东方甄选App面向会员开启优先购，17日全网首发，将进一步丰富品牌自营健康食品矩阵，为消费者提供兼顾健康、营养、美味与便利的品质主食新选择。目前，东方甄选已推出800余款自营产品，累计服务超过3086万用户。从优质食材到健康主食，东方甄选正不断拓展品质食品的边界。未来，东方甄选将继续以扎实的产品研发和严格的品质管控，为更多家庭提供真正值得信赖的健康饮食选择。

BIRKENSTOCK勃肯携手法国芭蕾舞鞋 REPETTO 推出限定联名系列

近日，BIRKENSTOCK 勃肯与 Repetto 携手合作，以芭蕾的优雅重新诠释经典款式，将匠心设计与芭蕾美学融为一体。本次联名系列共推出三款鞋型，均以 Repetto 雅致美学重新演绎。标志性 Arizona 凉鞋搭配专属圆形扣饰，为经典造型增添立体雕塑质感；Scala 鞋款采用圆头设计，配以两道精致鞋面饰带与蝴蝶结绑带细节，勾勒出大胆而灵动的轮廓； Opéra 木屐式鞋款，饰有飘逸长系带，如舞者丝带般轻柔缠绕脚踝，为整个系列增添一抹优雅质感，完成三款造型的完整呈现。全系列鞋款覆盖 35 至 41 码，选用三款 Repetto 标志性经典配色：经典芭蕾粉、炽焰红、深邃黑。 该系列将于2026 年 7 月 16 日起于中国大陆地区发售。

有创意营销

lululemon发布「与汉密尔顿共度休赛日」系列内容

7月14日，lululemon发布“与汉密尔顿共度休赛日”（Rest Day with Lewis Hamilton）系列内容，邀请这位七届F1世界冠军迈出熟悉的围场，真实记录他与其他精英运动员的跨界交流，对于高水平运动表现背后的心境探讨，以及舒适区外的挑战与突破。在首期内容中，汉密尔顿与lululemon大使、职业高尔夫球运动员李旻宇（Min Woo Lee）一同走上高尔夫球场，在轻松愉快的挥杆切磋中，分享顶尖运动心态的培养，在重压之下稳定发挥，锻炼竞技体育所必须的心理韧性。两位大使以不同风格演绎高尔夫多元造型。李旻宇身着让汗水不易显痕的ShowZero™ 经典剪裁休闲衫，下装搭配Stretch Twill高尔夫宽松剪裁弹力斜纹长裤，以专业性能助力挥杆表现。汉密尔顿演绎Grand Standard短袖休闲衫，搭配舒适升级的Unshaken宽松剪裁松紧腰长裤，兼具自在与格调。“与汉密尔顿共度休赛日”首期内容现已全球发布，另外两期将陆续释出，可通过lululemon官方微信视频号及Bilibili账号进行收看。

HOKA官宣侯明昊为品牌代言人

HOKA 官宣青年演员兼歌手侯明昊出任品牌代言人。一个是破界成长的先锋青年，一个是打破运动与时尚边界的高性能品牌——双方因不设限的探索精神而同频共振。本次携手，双方致力于打破运动与时尚边界，为跑者解锁全场景的自我表达，带来兼具专业性能与生活美学的全新体验。此次官宣不仅是代言人合作的正式发布，更是品牌与侯明昊共同向大众传递的价值主张：打破场景与风格的界限，在山野户外与城市生活之间，找到属于自己的节奏