中国游客，越来越关注希腊

近年来，随着全球远程旅游市场持续恢复，希腊正将目光投向欧洲以外的主要客源国。希腊旅游业联合会研究机构（INSETE）近日发布的一份最新研究显示，澳大利亚、美国和加拿大仍是希腊最成熟的远程旅游市场，而中国市场对希腊旅游目的地的关注度正在明显提升，印度则被认为具有最大的长期增长潜力。

研究指出，目前美国、加拿大、中国、印度和澳大利亚五大非欧洲市场合计贡献了希腊超过11%的旅游收入。不过，由于各国游客在出游意愿、目的地认知和旅行偏好方面存在明显差异，希腊未来需要针对不同市场制定更加精准的推广策略。

三大英语市场仍是基本盘

这项题为《希腊旅游重要市场画像（第二部分）：远程市场——美国、加拿大、中国、印度和澳大利亚》的研究，于2026年初完成，重点调查了五国居民未来12个月的国际旅游计划及旅游消费偏好。

调查显示，希腊在澳大利亚、加拿大和美国拥有最好的市场基础。

其中，在未来一年有出境旅游计划的受访者中,澳大利亚有9%的受访者将希腊列为考虑前往的目的地，排名第12位； 加拿大和美国均有8%的受访者考虑赴希腊旅游，分别排名第12位和第13位。

研究认为，这三个市场长期以来对希腊文化、美食、海岛和海滨度假产品保持较高兴趣，也是希腊目前最稳定的远程客源市场。

中国市场排名一年上升八位

相比之下，中国和印度市场目前对希腊的认知度仍低于欧美市场。

调查显示，希腊在中国游客目的地选择中排名第23位，有6%的受访者表示未来一年考虑前往希腊旅游；印度排名第37位，比例为4%。

不过，中国成为此次调查中变化最明显的市场。

与2025年相比，希腊在中国市场的目的地排名由第31位上升至第23位，一年提升8个位次；表示考虑赴希腊旅游的中国受访者比例也由4%升至6%。

研究认为，这表明希腊在中国市场的知名度正在持续提高，未来仍具有较大的增长空间。

报告指出，若要进一步扩大中国市场份额，仍需加强针对中国市场的宣传推广，同时进一步改善中希之间的航空连接，提高旅行便利性。

中国游客更偏爱自然风光和海滨旅游

研究同时分析了五个市场游客的旅游偏好。

调查显示，美国、加拿大和澳大利亚游客最青睐拥有著名景点、文化遗产和城市观光资源的目的地，其次是海滨度假。

而中国和印度游客则表现出不同的消费特点。

中国游客最偏好的旅游类型是自然风光旅游，其次为海滨度假。

研究认为，这意味着除了雅典卫城等文化遗产之外，希腊还可以进一步推广本国丰富的自然景观、岛屿资源和海岸线产品，更契合中国游客的旅游需求。

不过，从出游意愿来看，中国受访者未来一年计划出境旅游的比例为56%，在五个市场中仅高于美国（54%）。

印度：最具潜力的新兴市场

尽管印度目前给予希腊的排名最低，但INSETE认为，印度可能是未来最值得长期投入的新兴市场。

调查显示，75%的印度受访者计划未来一年进行国际旅行，位居五个市场首位。

与此同时，虽然希腊目前仅排名第37位，但与排名靠前的多个目的地之间差距并不大，不少国家的支持率仅领先不到1个百分点。

研究认为，随着印度中产阶级不断扩大、国际旅游需求持续增长，以及未来希腊与印度直航航线逐步增加，希腊有望进一步提升在印度市场的影响力。

希腊保持竞争优势

研究还将希腊与法国、意大利、西班牙、葡萄牙、土耳其和克罗地亚等六个地中海旅游目的地进行了比较。

结果显示，法国和意大利在五个远程市场中整体排名领先。其中，法国最受中国和印度游客欢迎，意大利则在美国、加拿大和澳大利亚市场位居首位。

希腊在澳大利亚市场表现尤为突出，在七个地中海国家中排名第三，甚至领先于西班牙。

在美国、加拿大和中国市场，希腊排名第四；在印度市场排名第五，整体仍高于葡萄牙、土耳其和克罗地亚。

需制定差异化策略

INSETE认为，希腊拥有文化遗产、自然风光、海滨资源、美食以及深度本地体验等丰富旅游产品，与五个重点市场游客的需求总体契合。

不过，不同市场关注重点并不相同。

报告认为，澳大利亚是目前最成熟、最容易进一步开发的远程市场；美国和加拿大仍是希腊稳定的重要客源地；中国市场认知度持续提升，未来发展值得关注；印度虽然目前知名度有限，但拥有最大的长期增长潜力。

研究指出，未来希腊能否进一步扩大在远程旅游市场中的份额，将取决于更加精准的市场推广、更加完善的国际航空网络，以及针对不同国家游客需求开发更具吸引力的旅游产品。（蔡玲）

图源：Flickr / Gary Todd / Public Domain