讲好并且传播好商丘古城文旅故事

商丘古城底蕴厚重、文脉绵长，作为三商文化发源地，承载着源远流长的华夏商业文明，现留存应天书院、宋国故城等千年遗迹，同时拥有剪纸、四平调等独具特色的非遗产品，深厚的历史文化底蕴是商丘市文旅发展的核心优势和宝贵财富。近年来，商丘市委、市政府高度重视商丘古城保护与文旅发展工作，深度挖掘本土优秀文化资源，丰富文化展示载体，盘活古城文旅资源，着力补齐配套设施短板，积极培育文旅新业态，持续叫响古城文化品牌，商丘古城历史文化价值得到充分释放，为全市文化事业和文旅产业高质量发展筑牢坚实根基。

一、工作开展情况

（一）实施“古城文脉溯源工程”。

商丘紧扣“殷商之源·华商之都”品牌，系统梳理火文化、商宋文化、忠烈文化、书院文化四大主线，完成古城历史文化文创IP清单整理和标准化文化素材库建设。聚焦“睢阳保卫战”“淮海战役总前委在商丘”“桃花扇”等核心故事，构建景区故事数据库。依托市社会科学规划项目设立专项课题，加快推进《殷商之源文化图谱》绘制，系统梳理“人、事、物、书、艺、魂”六大维度文化资源。创作《商祖王亥》《喋血睢阳》《天下归德》《商丘古城的文化密码》等精品剧目、歌曲及文学作品。依托火文化、商文化、微子文化研究中心，编印《商丘古城口述史》《商文化研究集》等系列典籍，为文旅故事传播筑牢坚实文本基础。

（二）推动民间传唱街巷烟火故事。

推动非遗传承人围绕商丘文化元素开发泥塑、面塑、古法制皂、剪纸、木叶画、木版年画、皮雕、刘腾龙毛笔、商锦、金石传拓等文创产品，面塑“二十四节气神”亮相“中国天气”品牌赋能节气文化传承应用交流会，四款产品（泥萌十二生肖系列、中草药象棋、商字鼎系列冰箱贴、财牛牛财妞妞系列冰箱贴）获2025年中国特色旅游商品大赛3金1银。2026年以来，举办豫“尚”非遗市集21场，在古城景区及商圈展示展演展销，设置互动体验专区。同时，将93条街巷文化元素融入业态规划，推动“一街一主题、一店一特色”落地，通过老字号、非遗展示等形式活化街巷烟火故事。

（三）以场景化叙事体系打造沉浸式故事体验空间。

引进开封清明上河园专业运营团队，以古城街巷、府衙、城墙为天然舞台，打造“古城有戏”核心文化品牌。构建“昼夜联动”体验场景，白天推出建筑研学、手艺工坊、民俗巡游等项目，晚上上演《张巡点兵》《睢阳守卫战》等实景情景剧，融合精品戏曲展演、主题巡游、曲艺专场、街头音乐会、脸谱绘制、服装道具展示等多元形式。推进中山大街提质升级，在入口及核心景点设置故事讲解牌，规范讲解员培训。推进首开区（中山南街、大隅首东街）基础设施、灯光亮化、形象店铺及演艺筹备，开发历史文化研学线路。依托火神台景区落地研学基地、华商不夜城项目，建成火文化与殷商之源文化展示体验区及主题夜游业态。

（四）运用智数科技拓宽故事传播破圈渠道。

构建官方微信公众号、抖音号等新媒体矩阵，2026年以来发布视频240余条。与文旅博主、历史UP主加强合作，邀请演员宋禹拍摄宣传视频，聘任王杰克逊为文旅推荐官。策划系列短视频，抖音话题“商丘古城的人能有多少”以526万次热度霸榜热搜100余小时，微博话题“商丘古城好戏开唱了”等多次登榜，“潮汕英歌舞走进商丘火神台”获微博文旅官方账号转发。推出“商丘108味”“古城有戏”“豫‘尚’非遗市集”“殷商之源 诗述商丘”30集系列专题片。发布“殷商之源在商丘—我是家乡文旅代言人”短视频征集活动，向大学生等发出邀请。

高标准承办了“豫见立春·万象启新”河南省首个节气品牌活动主会场启动仪式和“春满中原·老家河南”主会场两个省级品牌活动。积极推进虚拟现实（VR）/增强现实（AR）、虚拟古城漫游、AI数字分身及文旅微短剧等项目筹备，洽谈共享单车、智能储物柜、AR导览等智慧配套。联动高校与传媒力量，推进群贤纪录片拍摄，打造适配古城传播的短视频产品，推动学术成果转化为可看、可听、可感的文旅场景。

（五）打造“故事＋产业”融合价值链条。

推动58家老字号品牌与古城深度融合，已入驻古城商圈10家，组织参加中国国际进口博览会等20余场展会。认定省级工业遗产2处、市级工业遗产4处，探索工业旅游、老字号体验等融合业态，推动非遗技艺、民俗文化产业化转化。围绕核心IP开发主题文具、数字藏品、特色伴手礼等，将故事融入“吃住行游购娱”全链条。立足全市文旅资源，结合文明探源、寻根问祖等主题，打造以古城故事为核心的精品文旅线路，串联历史文化名镇、乡村旅游点。设计制作涵盖六要素的商丘文旅宣传手册，选取古城、火神台等重点景区制作宣传图，在郑州东至上海虹桥高铁车次上展示。联动农文旅，培育壮大乡村特色文旅产业，推动农产品文创化、品牌化开发，培育研学、夜游、非遗体验等新业态。

（六）鼓励全民参与讲故事。

开展“说唱商丘”曲艺展演活动，编排宣传商丘本土文化的曲艺节目，坠琴戏《回龙传后续》以传统韵味融合现代审美，成为保留节目。发起古城故事征集活动，联动老艺人、老住户、文化爱好者挖掘民间故事，翻唱翻新，赋予老故事新内涵。培育“归德故事官”队伍，推动本地人才常态化讲述、传播古城故事。通过“我是家乡文旅代言人”短视频征集，鼓励文化艺术专业人士、业余爱好者、游客及大学生等创作分享与古城的温情故事。探索运用AI数字分身技术，让古城的故事潮起来，实现全民参与、共建共享的文旅传播格局。

二、下步工作打算

（一）深耕文脉溯源，筑牢古城故事核心根基。

持续实施文脉溯源工程，聚焦火文化、商宋文化、忠烈文化、书院文化四大核心脉络，进一步系统挖掘整理阏伯封商观星授时、商祖王亥开创商业文明、张巡睢阳守卫战忠烈精神、应天书院文脉传承等经典故事。加快编制《殷商之源文化图谱》，提炼古城与殷商文明关联节点。结合古城93条街巷历史渊源与民间传说，完善“一街一主题、一店一特色”业态规划，推动非遗项目与街巷场景深度融合。联动工业遗产与老字号资源，健全工业遗产保护利用体系，定期开展摸底排查与资源建档，推进皇沟酒业古窖池、民权葡萄酒厂旧址等遗产活化利用，打造酒文化庄园、工业旅游线路，将工业文明成果融入古城文旅叙事。

（二）打造沉浸场景，提升全域文旅体验质感。

保障首开区高质量开园，推动基础设施改造、灯光亮化、业态提升，打造古城核心游览示范区。持续升级“古城有戏”核心文化品牌，推动核心演艺常态化运营，升级夜游与互动体验。以中山大街提质升级为抓手，推进国家级旅游休闲街区创建，完善文化讲解与导览标识体系，规范讲解员培训。立足全市文旅资源分布，结合文明探源、寻根问祖等主题，筛选串联优质景区，搭配历史文化名镇、乡村旅游点，打造以古城故事为核心的精品文旅线路，实现古城故事的全域延伸与联动传播。

（三）深化融合发展，延伸文旅产业价值链条。

深化文商旅、工农文旅融合，持续举办豫“尚”非遗市集等活动，支持非遗传承人围绕古城IP开发文创产品，搭建非遗展示展销与体验平台。激活老字号品牌动能，依托全市58家老字号资源，推动更多老字号入驻古城商圈，组织企业参加国内外高端展会。深挖农耕文化、乡村民俗资源，培育壮大乡村特色文旅产业，打造农文旅融合精品线路，推动农产品文创化、品牌化，培育研学、夜游、非遗体验等新业态，形成全链条产业生态。

（四）强化数字赋能，拓宽品牌传播覆盖范围。

加快数字项目落地，推进VR/AR、虚拟古城漫游、AI数字分身、AR智能导览等建设，配套完善智慧运维、智能服务设施，以科技手段重构古城叙事方式，做强新媒体传播，推动故事破圈出圈。构建全媒体传播矩阵，运营官方新媒体平台，策划热点话题，邀请文旅达人、知名人士参与宣推，聘任文旅推荐官，发起全民短视频征集活动。紧抓春节、“五一”、国庆等旅游旺季，常态化开展书画、摄影、文艺展演等主题活动，激活节庆流量，全面提升商丘文旅知名度与影响力。

（五）凝聚全民力量，构建故事传播共建格局。

发起古城故事征集活动，联动老艺人、老住户、文艺爱好者共同挖掘、讲述、传播民间故事，培育“归德故事官”本土传播队伍。组织文艺团体聚焦古城文化，创作戏剧、曲艺、歌曲、文学等本土题材精品作品，常态化开展文化展演、研学讲坛、节庆赛事等活动。深挖本土农耕文化、乡村民俗、农业非遗，梳理乡村产业发展背后的本土故事，将农耕文明脉络融入古城文旅故事矩阵。推进殷商文化“六进”工程，提升群众文化认同感。依托本土文艺人才资源，夯实古城文化研究考证成果，提升古城文化传播的专业性与权威性。面向青少年群体普及本土历史文化，培育古城文化传承新生力量。

来源：商丘市政府网