黑龙江
realme退出中国！7年品牌说再见，手上的真我手机变砖了？
今天下午，realme副总裁徐起发了一封告别信。
信里说得很直接：realme将按下中国市场的暂停键，未来集中资源深耕海外，聚焦性能和游戏赛道。
说人话就是——realme在国内不出新机了。
我第一反应是想起2019年，realme刚杀回国内那会儿。"敢越级"三个字喊得震天响，旗舰配置往千元机里塞，多少学生党拿到的第一台像样的智能手机就是它。37个月全球销量破亿，比苹果还快7个月。巅峰期全球累计卖出3亿台，这个数字放到今天看依然离谱。
但七年了，"越级"终究没能越过去。
真我Neo8，成了realme在中国市场的告别之作。
老用户别慌，售后有着落
这是所有人最关心的事，先说结论：手机不会变砖，售后不会断。
realme现有国内机型的销售和售后质保，全部交给OPPO官方团队接手。全国任意一家OPPO授权服务中心，都能修你的真我手机。三包政策完全延续，该怎么赔还怎么赔。
系统更新也安排好了。下一代ColorOS发布后，realme的老机型可以收到推送，自主升级。不会变成没人管的"孤儿系统"。
有个细节值得注意：realme只向OPPO共享了设备保修和维修工单这些必要信息，你的订单和个人数据不会迁移过去。换句话说，该修的能修，但隐私不会跟着品牌一起搬家。
为什么走？自己人打自己人打累了
realme的退出不是临时起意。今年1月它已经回归OPPO成了子品牌，4月OPPO把一加和realme合并成立了子系列事业部。今天的官宣，不过是最终盖章。
真正的病根是内耗。
一加和realme都做游戏性能赛道，2000到4000元价位段产品线高度重叠。你出一台，我也出一台，配置差不多，价格咬得很近，目标用户还是同一批人。这不是竞争，这是左右手互搏，打完两边都得疼。
再看大盘。2025年华为以16.4%的市占率重回中国第一，OPPO掉到第五，只有15.2%。同期存储芯片成本暴涨近300%，在低端机物料成本里占比超过65%。realme长期主打性价比，利润空间被挤得最薄。
OPPO必须做减法了。
砍掉国内的realme，让一加专心守国内，realme专攻海外——这是止损，也是聚焦。
三个品牌各管一摊
调整后的格局很清楚：
OPPO主品牌继续覆盖国内外。一加守中国市场，暂停欧洲和北美。realme专攻海外，中国暂停上新。
一加确实争气。2025年国内销量同比增长44%，2026年第一季度增长27.4%，增速行业第一。把国内交给一加，合理。
realme在海外一直是基本盘，印度和东南亚市场根基深厚。收缩国内、集中火力打海外，从商业逻辑上完全说得通。
合并后效果也验证了这个判断——2026年一季度、二季度，OPPO在中国市场连续保持第三，仅次于华为和苹果。砍掉一只手，反而站得更稳了。
七年，"敢越级"三个字的分量
2018年，realme在印度起步，定位就是"用越级的配置打降维战"。这个策略在海外新兴市场所向披靡，37个月破亿就是最好的证明。
但回到国内，面对一群卷到飞起的国产品牌，"越级"的含金量被稀释了。你越级，别人也越级。你性价比，别人比你更性价比。
徐起自己都承认过，realme在中国市场的品牌知名度和偏好度还不够高，盈利非常困难。
七年时间，从高调入场到体面退场。realme在国内留下的不只是Neo8这个句号，还有那些年用"敢越级"打动过的年轻用户。
商业世界不讲情怀，但用户心里有杆秤。
你的真我手机现在还在用吗？用着怎么样，评论区聊聊。
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