从“中国灯都”到“中山照明”，吴长江开启区域品牌新时代

7月17日，中山，“中山照明”区域品牌建设正式启动。

中山市政协副主席徐小莉中山市工业和信息化局局长林伟强，以及来自省、市各级政府部门、行业协会、企业代表和主流媒体共同见证了这一时刻。与此同时，原雷士照明创始人吴长江正式受聘担任“中山照明”区域品牌首席运营官，并首次对外发布《中山照明区域品牌运营推广战略》

对于很多人而言，这只是一次区域品牌启动仪式；但对于整个照明行业来说，这或许意味着一个更加重要的变化——中国最大的照明产业集群，开始从”制造集群”向”品牌集群”迈出关键一步。

过去四十多年，中山照明创造了中国照明产业发展的传奇。

以古镇为核心，辐射横栏、小榄等镇街，中山已经形成全球规模最大的灯饰照明产业集群，产品占据国内市场70%以上的市场份额，远销130多个国家和地区。“全球照明看中国，中国照明看中山”，不仅是一句行业口号，更是中国照明产业长期积累形成的市场地位。

然而，当产业规模不断壮大的同时，一个行业共同面对的问题也越来越突出。

产业很大，品牌却不够强；企业很多，价值却没有同步提升；产品走遍全球，但真正能够代表整个产业的公共品牌却始终缺位。

这也是为什么，这一次启动的不只是一个品牌，而是一项面向未来的产业工程。

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吴长江再次出发
这一次打造的不再是一家企业

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启动仪式上，一个细节格外引人关注。

中山市半导体照明行业协会会长陈少藩向吴长江颁发了”中山照明区域品牌首席运营官”聘书。

很多人熟悉吴长江，是因为雷士照明。

三十多年来，他亲历了中国照明产业从传统照明到LED时代的发展，也打造过中国照明行业最具影响力的品牌之一。

而这一次，他面对的不再是一家企业，而是一个产业集群。

这两者最大的区别在于，企业品牌可以依靠一家企业完成，而区域品牌必须依靠整个产业共同建设。

正如吴长江在发布会上所说：“中山照明不是一家企业的品牌，也不是要代替企业品牌，而是企业品牌之上的公共信用，是整个中山照明产业共同建设、共同维护、共同受益的区域品牌。

这句话，也成为整场发布会最值得行业关注的核心观点之一。

区域品牌不是简单设计一个Logo，也不是举办几场活动，而是一套覆盖品质标准、品牌管理、产业协同、数字平台全球推广的系统工程。

它既需要产业共同参与，更需要长期运营。

因此，中山市半导体照明行业协会负责品牌管理和标准建设，吴长江担任首席运营官负责品牌运营和市场推广，这种”协会负责公信力、专业团队负责运营力”的分工，也让行业看到了此次区域品牌建设更加市场化、专业化的推进思路。

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吴长江提出的五项能力

正在重新定义“中山照明”

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发布会上，吴长江系统发布了《中山照明区域品牌运营推广战略》

▲ 中山照明区域品牌首席运营官吴长江

相比于一句”打造区域品牌”的口号，这份战略更值得关注的是它提出的发展路径。

第一，是以品质建立信用。

未来将建立公开、严格、可执行的品牌准入和退出机制，不断完善产品标准、质量检测、知识产权、售后服务和信用管理体系，让”中山照明”真正成为消费者可以识别、可以信任、可以追溯的品质承诺。

第二，是以创新提升价值。

主动拥抱人工智能、物联网、智能控制、绿色节能等新技术，大力发展健康照明、适老照明、教育照明、商业照明、城市照明等应用场景，推动照明产业从销售产品走向提供光环境整体解决方案。

第三，是以协同凝聚产业。

连接制造企业、供应链、渠道商、设计师、科研机构和服务平台，推动产业从过去的各自发展，走向资源共享、优势互补、协同发展的新阶段。

第四，是以数字平台提升效率。

建设开放、高效的数字化平台，通过产品展示、供需对接、品质追溯和数据服务，提高整个产业链的连接效率、交易效率和服务效率，让数字化真正成为产业发展的基础设施。

第五，是以开放走向全球。

整合产品、设计、展会、跨境电商、海外渠道等资源，以”中山照明”为共同品牌，推动企业抱团出海，把中山的品质标准、设计能力、品牌形象和服务体系带向全球市场。

这五项能力，看似围绕品牌展开，本质上却回应了今天照明产业最现实的发展课题：如何从规模优势走向价值优势，如何从制造优势走向品牌优势。

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从产业集群到区域品牌
中山照明迈出了关键一步

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当天，多位领导在致辞中都提到了同一个关键词——品牌。

中山市工业和信息化局局长林伟强

中山市工业和信息化局局长林伟强表示，当前灯饰照明产业普遍面临产品同质化、价格竞争、行业内卷等问题，启动区域品牌建设，就是要整合优质资源，统一区域品牌形象，推动产业由规模效应向品牌、品质、创新全面升级。

▲ 中山市半导体照明行业协会会长陈少藩

中山市半导体照明行业协会会长陈少藩也表示，协会将围绕标准建设、品牌运营、数字化转型、品牌出海、数据赋能等重点工作持续推进区域品牌建设，让更多企业共享品牌价值。

这些表态，与吴长江提出的品牌运营战略形成了完整呼应。

可以看到，“中山照明”已经不仅仅是一个品牌名称，更是一项政府引导、协会组织、企业参与、市场化运营共同推进的产业升级行动。

对于中山而言，这是区域品牌建设的新起点；对于中国照明产业而言，也提供了一种值得关注的新探索。

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从中国灯都到中山照明
真正升级的是产业价值

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照明产业的发展，从来不仅是产品的升级，更是产业价值的升级。

过去四十多年，中山依靠完整的产业链和强大的制造能力，成为全球最大的灯饰照明产业集群；今天，当产业进入新的发展阶段，品牌正在成为新的竞争力。

从”中国灯都”到”中山照明”，变化的不只是一个名字，而是产业发展逻辑正在发生变化。

制造依然重要，但品牌、标准、设计、数字化、全球化，将共同构成未来产业竞争的新优势。

区域品牌建设没有终点，它是一项需要长期投入、持续运营的系统工程。

而随着”中山照明”正式启航，这个中国照明产业最重要的产业集群，也正在以区域品牌建设为新的起点，开启从制造高地迈向品牌高地的新征程。