启航“十五五” 凤庆怎么干 ▏绘就全域文旅融合发展新蓝图

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（来源：凤庆融媒）

文旅产业是拉动内需、吸纳就业、助推乡村振兴、彰显地域人文特色的战略性支柱产业。“十五五”期间，紧扣临沧市澜沧江文旅发展带、一流“创训养”旅居目的地建设部署，凤庆县立足滇红茶、茶马古道、古核桃林、澜沧江、多元民族文化等特色资源，加快推动优质文化资源转化为产业优势、经济优势，绘就全域文旅融合发展崭新蓝图。

基础条件

“十四五” 期间，全县文旅软硬件基础持续夯实，产业发展根基更加牢固。县文化馆、图书馆、滇红茶博物馆标准化投用；常态化开展“戏曲进乡村”“四季村晚”等惠民活动，年均服务群众40万人次以上。滇红茶制作技艺获评人类非遗，实现临沧世界非遗零突破。建成7个非遗传习所、10家省县级非遗工坊，文庙片区获评省级最美公共文化空间，文物修缮、非遗数字化保护等有序推进。成功打造滇红第一村为4A级景区、3200红茶文化苑、石洞寺为3A级景区，两条线路入选全国乡村旅游精品线路，文庙街区获评省级夜间文旅消费街区，“茶疗”模式、“滇红赋能旅居”经验连续两年入选省级典型案例。红茶节、格兰芬多自行车赛等节庆赛事影响力持续提升。“十四五”期间，累计接待游客2091.62万人次、实现旅游总花费164.86亿元，产业富民效应持续释放。

主要目标

到2030年，力争建成全国知名康养旅居目的地、滇西滇红与茶马古道核心文旅区，文旅产业成为县域支柱产业和富民产业。年接待游客突破650万人次、旅游总花费超50亿元，新增规上文旅企业不少于1家、文旅新业态企业5家。创成鲁史古镇4A级景区、古墨村等2个3A级景区，建成1个省级旅游度假区、3个农文旅融合示范村、1个标准化研学基地、1个低空旅游营地和2个体育旅游精品项目。县“两馆”达到国家二级馆标准，持续扩容升级各级非遗项目及非遗工坊，实现文物保护修缮和数字化展示全覆盖，公共文化服务全面提质升级。

工作举措

优化全域文旅空间布局，串珠成链打造特色产品。严格落实“一核两带三区多点”全域文旅布局，做强县城综合服务核心，整合红茶文化苑、凤庆老茶厂、文庙、滇红第一村等资源，争创滇红文化省级旅游度假区，集聚城市休闲、夜间消费、茶工业体验、会务会展功能。重点打造两大特色旅游带，依托澜沧江打造滨水体育旅游带，发展水上观光、库区露营、古道徒步业态；依托高速路网打造乡村休闲旅游带，培育温泉康养、城郊微度假产品。精准划分三大功能片区，中部聚焦滇红茶全链条文旅体验，做优文创研发与赛事经济；北部依托鲁史古镇，打造茶马古道研学度假走廊；南部深挖多民族民俗资源，发展农事体验、民族旅居。立足乡镇差异化发展定位，打造滇红茶溯源、茶马古道、澜沧江康养、民族风情四大主题文旅产品，培育两条跨区域精品旅游线路，全面提升凤庆文旅综合竞争力。

深化 “文旅+” 多元业态融合，激活文旅消费市场。持续拓宽文旅融合路径、丰富消费业态供给。深耕文旅+康养，依托茶园、森林、温泉生态资源，开发茶疗静养、候鸟旅居产品，打造2个旅居示范村；做强文旅+体育，完善山地、水上、低空运动配套，提档本土赛事IP，塑造特色赛事品牌；赋能文旅+农产，联动冷链仓储、集散中心，打通景区展销、产地直销、直播带货渠道；提质文旅+研学，依托博物馆、非遗工坊、茶马古道资源，开发系统研学课程，建成标准化研学基地。升级文庙夜间消费街区，常态化开展民俗演艺、文创市集活动，培育乡村露营、庭院体验、云端漫游等新型业态，新增10个特色消费场景，精准激活银发康养、周末微度假等细分市场。

完善文旅配套设施，提升全域服务能级。优化旅游交通，改造景区道路、库区码头，开通旅游专线，推进中和机场低空观光项目。搭建县级智慧文旅大数据平台，依托数字技术活化文庙、鲁史古道、老茶厂等文化资源。分层配套酒店、民宿、露营基地，推出全域美食地图与滇红、苗绣文创产品，统一升级游客中心、停车场、旅游厕所及双语标识。推动图书馆、文化馆数字化，修缮文庙、古村落与茶马古道，推动非遗走进景区、民宿、校园，构建“文化保护—体验经营—收益反哺” 良性机制。

统筹全域品牌营销，拓宽多元客源市场。以“滇红凤庆”为统一对外形象，构建滇红、茶马、生态、民俗四大IP矩阵，持续办好红茶节、茶花节、核桃节等本土节庆。创新全媒体营销，联动短视频、OTA平台，开展达人探店、直播云游、创意短视频创作，搭建线上宣传矩阵。分层开拓客源，稳固省内基础市场，主攻成渝、长三角旅居市场；深化市内澜沧江、茶马古道跨区域合作，共建联动环线；依托滇红国际影响力，探索澜湄跨境人文与旅游合作，扩大对外知名度。