realme手机退出中国市场，7年曾卖出3亿台；网友惋惜：啊？我刚买的

AI摘要：7月16日realme真我副总裁徐起宣布：realme按下中国市场暂停键，未来将集中资源深耕海外。该品牌七年全球售出3亿台，国内份额持续走低。官方承诺老用户售后、系统更新由OPPO承接。

7月16日下午，realme真我副总裁、中国区总裁徐起在微博上发了一封致国内用户的公开信。

信的核心只有一句话：realme将按下中国市场的暂停键。

相关话题立刻冲上微博热搜第一。评论区瞬间被"啊？我刚买的"刷屏。

微博热搜截图

官方怎么说

徐起在信中写道，这不是"调整"，也不是"优化"，而是暂停中国市场的新品运营。未来realme将集中全部资源深耕海外市场，聚焦性能和游戏赛道。

OPPO方面也回应媒体称，这是集团全球品牌战略调整的一部分。新分工很明确：realme专攻海外，一加主攻国内，OPPO主品牌守住高端影像和线下市场。一加在欧洲、北美将暂停新品发布，中国和印度市场保持不变。

徐起公开信全文

7年3亿台，曾打破行业纪录

realme的故事，要从2018年说起。

那一年，OPPO前副总裁李炳忠离职创立realme，先在印度、东南亚等海外市场打开局面。2019年，realme以"真我"之名杀回国内，提出"全面5G"战略，一度被视为互联网手机的黑马。

它最耀眼的成绩，是只用了37个月就实现全球销量破亿，创下行业最快纪录。2021年第二季度，realme全球单季出货1500万台，同比增长135%，首次冲进全球第六。

那时的realme，靠着"敢越级"三个字横扫千元到三千元价位段：同样的骁龙芯片别人卖3000，它敢卖2099；240W快充、7000mAh大电池，都曾被它率先拉到中端机。

7年时间，realme全球累计卖出超过3亿台手机。

徐起微博发文截图

国内市场为何守不住了

高速增长没能换来国内市场的立足之地。

中国手机市场早已是存量血海，华为、苹果、小米、OPPO、vivo五大品牌长期占据九成以上份额。realme国内份额从2021年巅峰期的3%以上，一路滑落到2026年第一季度的约0.7%至1%。

雪上加霜的是内部定位撞车。realme的GT、Neo系列和一加的Ace、数字系列，在2000到4000元价位段正面撞上，目标用户都是年轻玩家和性能党。两个品牌共享供应链，却要在营销、渠道上各花各的钱，典型的左右手互搏。

再加上2026年内存、闪存等核心元器件价格大涨。TrendForce数据显示，今年一季度DRAM合约价环比涨幅高达93%至98%，NAND Flash涨55%至60%，直接推高整机成本近一成。对于主打极致性价比的realme来说，成本涨一分，利润就少一分。

老用户最关心的问题

手机暂停新品发布，不代表品牌消失，更不代表用户被抛弃。

售后方面，realme现有机型的销售、质保、维修将全部由OPPO官方团队接手，全国OPPO授权服务中心均可提供服务，三包政策不变。

系统方面，下一代ColorOS发布后，realme用户可正常升级至ColorOS，功能更新和安全补丁会按计划推送。

真我商城的会员权益，也能迁移至OPPO商城继续使用。

网友热议：好想再看到徐起广场

消息一出，数码圈和真粉都炸开了锅。

不少网友感慨："竞争太激烈了。""realme很便宜好用啊，算千元机里功能很强的，咋退了？"

也有刚买机的用户担心："那我的手机坏了还能修吗？我刚买一年不到。"

更多人则在怀念"徐起广场"这个数码圈热梗。每当realme发布价格极具竞争力的产品，网友们就会在评论区刷"全体起立"，这里就被戏称为徐起广场。它既是网友对realme质价比的认可，也成了手机圈的一个文化符号。

徐起在信中说，对一个年轻品牌来说，学会"聚焦"往往比"惯性向前"更需要勇气。这句话，或许是对这7年最好的注解。

网友评论截图

realme不是第一家，也不会是最后一家在中国手机市场按下暂停键的品牌。

当行业从增量扩张转向存量厮杀，集团内部做减法、品牌差异化布局，正在成为常态。对realme来说，海外市场还有印度、东南亚、拉美等主战场；对中国用户来说，这个曾把性价比卷到极致的玩家，暂时离开了牌桌。

只是下一次，当别家定价时，还会不会再出现一个让友商连夜改PPT的品牌？

来源：徐起微博、中国经营报、经济观察报、北京日报、网友评论等

本文使用AI智能体技术进行辅写

值班编辑：叶睿

审核：陈锦娜 许晖

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