四川
【南美侨报网编译肖怡然报道】尽管哥斯达黎加国家队无缘2026年国际足联世界杯正赛，但这并未削弱本国消费者对赛事的兴趣，也未减少围绕赛事产生的商业机遇。此外，哥斯达黎加人找到了一种新的观赛方式：在家中与亲朋好友相伴，关注其他球队的表现，并参与体育话题的讨论。
无缘正赛，热情不减
哥斯达黎加网站“revistasumma”15日报道，全球综合营销与传播咨询公司Allison Latam联合数字营销公司STAMINA开展了一项调研，分析了世界杯赛事各阶段对哥斯达黎加民众情绪、购买决策及消费习惯的影响。
调研结果显示，从开赛前一个月起，受访者流露出的主要情绪并非怀旧或漠然，而是满怀期待。尽管国家队未能闯入正赛，但人们由衷期盼世界杯的到来。
这项调研还捕捉到一个与往届赛事不同的变化：本届赛事的观赛方式更趋于私密化，越来越多的人选择在家中与亲友共同观赛，而非参加大规模集体活动或在公共场所频繁消费。随着赛程深入，这一趋势愈发明显。无论场上奔跑的是哪支球队，比赛本身已成为人们聚在一起、畅谈交流、共享足球激情的理由。
赛事愈烈，商机愈旺
商业影响也随着比赛激烈程度的提升而增强。由STAMINA开发的“商业影响指数”（ICI）用于衡量世界杯对消费行为的影响，该指数在赛前和开幕阶段处于中等水平，此后随着比赛竞争愈发激烈而攀升。该指数在16强赛阶段达到峰值，表明民众进行与赛事直接或间接相关的消费的意愿明显增强。此后，随着赛程进入八强赛阶段，比赛场次逐步减少，该指数逐步回落至常态水平。
从消费品类看，体育用品类消费在这一波商机中获益最大，其次是碳酸饮料、酒精饮料和能量饮料。此外，快餐、电子产品、金融服务和零食也表现亮眼。
在比赛最激烈的阶段，部分品类的消费增幅超过30%，涵盖互联网服务、碳酸饮料、零食及超市购物支出。这些数据进一步印证了本届世界杯观赛场景正向家庭及私人空间转移的趋势。
苏亚雷斯强调，企业必须理解受众的真实动机，才能将赛事带来的关注度转化为更具价值的关系。
赛场话题，引燃共鸣
赛事期间的足球话题讨论也在发生变化。八强赛之初，四成受访者认为法国队是夺冠最大热门。之后是阿根廷队和挪威队，各有两成受访者看好这两支球队。挪威队跻身夺冠热门球队之列，反映出意想不到的体育表现如何点燃人们的热情，也为球迷带来了新的情感共鸣点。
STAMINA总监卡洛斯·梅伦德斯（Carlos Meléndez）认为，这一发现的意义远超消费数据本身。他说：“本届世界杯向我们证明，足球对于哥斯达黎加人而言仍是一个强有力的情感纽带。发生变化的并非是人们对赛事的兴趣，而是观看赛事的方式。如今，更多人在家中与亲朋好友共同观看世界杯，这种转变也改变了品牌与受众建立联系的方式。”
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