山东
齐鲁晚报·齐鲁壹点 徐润杰
7月17日，第36届青岛国际啤酒节将在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城开幕，开启夏日狂欢盛会。
7月15日，去年广受市民游客喜爱的“微醺巴士”启动试乘活动。相比去年，今年的“微醺巴士”在保留“车轮上的啤酒节”这一核心特色的同时，实现了线路、品牌、运力的三重升级，不仅串联起更多商圈，更吸引了新啤士、青岛啤酒两大啤酒品牌入驻，推动公交从交通工具升级为集文化展示、消费转化、品牌传播于一体的城市文旅资源整合平台，进一步擦亮青岛西海岸新区“啤酒之城”名片。7月17日，微醺巴士将正式上线运营。
线路延伸，服务半径再扩容
去年深受欢迎的“日游山海·夜赏繁华”双线沉浸式体验模式持续深化。
日间观光线主打“慢游山海”。每天15点，日间环岛线从啤酒城公交首末站出发向东环岛路行驶，途经海神庙、山涧溪谷、摄影之岛等网红打卡地，一站式满足游客出行、观光、游玩、拍照多种需求。
夜间都市线则聚焦“活力消费”。今年线路在原有基础上向西延伸，不仅串联起金沙滩啤酒城、青岛嘉年华、新城吾悦三大热门地标，同时途经井冈山路地铁站等高客流站点，方便市民乘车体验。“啤酒节庆+商圈消费”模式，进一步拓展了公共交通的服务半径，实现了从“景点通”到“消费通”的功能跃升，助力核心商圈夜经济。
运力加码，高频发车回应市民关切
近日，“微醺巴士”的回归已成为近期市民关注。真情巴士频繁接到市民咨询，希望提前了解“微醺巴士”的运行情况。高涨的社会关注度，侧面印证了“公交+文旅”模式的深厚的群众基础：它打破了公众对公交“仅是交通工具”的刻板印象，既保留了公共交通的普惠性，又精准契合当下“重体验”的文旅趋势，把普通乘车过程转化为有记忆点的“微度假”体验。
为回应民生期盼，青岛西海岸新区将大幅扩充运力，运营车辆从去年的2辆增加至4辆，发车班次实现翻倍，满足市民游客的体验需求，让这场“移动的啤酒节”更加触手可及。
与此同时，去年广受好评的“音乐+啤酒”模式将于每周五、周六返场。车厢内，专业歌手拨弦弹唱，营造静谧惬意的微醺氛围；动感DJ打碟律动，点燃澎湃的夏夜氛围。“一动一静”差异化车厢音乐会，显著丰富乘客的感官体验维度，把乘车过程转变为独特的社交娱乐场景。
品牌扩容，微醺巴士成新“IP”
作为文旅创新项目之一，微醺巴士的传播势能已充分验证了该IP的商业价值。去年啤酒节期间，“微醺巴士”霸榜抖音同城榜TOP1达36小时，累计相关话题总浏览量超5000万次，不仅吸引十余家知名自媒体博主主动探店产出爆款内容，更让泰安、四川、武汉等地游客慕名而来，把“坐微醺巴士”列入啤酒节打卡清单。
去年“线上+线下”攒下的好口碑扩大了合作规模。今年，车厢内品鉴啤酒的特色体验形式保持不变，但选择更加丰富，新啤士啤酒、青岛啤酒入驻车厢，丰富乘客的味蕾体验。与此同时，车厢内“一品牌一主题”的场景设计依旧，专业侍酒师随车服务，确保乘客在行驶中也能享受高品质啤酒体验，让这场“移动的啤酒节”既保留了熟悉的味道，又增添了新鲜的期待。“以往的啤酒营销大多局限于固定门店，而‘微醺巴士’把场景搬到了车上，不仅打破了传统终端的地理限制，更通过这种趣味性的体验，有助于消费者加深对我们的品牌记忆。”城发集团（青岛）旅游发展有限公司营销总监徐波表示。
“微醺巴士”的成功运营为真情巴士探索“公交+节庆”“公交+文化”“公交+品牌”等多元场景开发提供了范本，迈入从“季节性活动”向“常态化品牌”转型阶段。“未来，企业将以公交线网为脉络，以场景创新为驱动，持续植入青岛及西海岸新区特色文化元素，将更多公交车打造成为展示城市活力的‘移动窗口’、创造消费增量的‘价值平台’。”真情巴士集团党委书记、董事长相逢俊表示。
酒已斟满，静待客来。热忱欢迎海内外宾朋齐聚青岛西海岸新区金沙滩啤酒城，共度开怀畅饮的盛夏之夜。
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