四川
2026 年已过半，上半年国内消费数据陆续公布。
不少人好奇，今年的消费市场到底表现如何？
结合国家统计局的公开数据，拆解上半年消费趋势的几个关键细节。
全国社零数据给出的答案不算乐观。
1-5 月全国社会消费品零售总额约 20.6 万亿。
对比 2025 年的数据就能看出差距：2025 年 1-5 月社零同比增速 5%，5 月单月增速 6.4%。
仅一年时间，消费增速直接跳水，到底哪里出了问题？
一方面是去年的消费红利透支了需求。
2025 年的以旧换新、消费补贴政策，让家电、3C、汽车等大件消费被提前激活。不少本来计划今年更新的用户，直接在去年完成了置换，把本应在 2026 年发生的消费行为提前透支，导致今年社零数据显得格外惨淡。
另一方面是消费结构正在发生变化。
大家不再只把钱花在买实物商品上，服务类消费占比越来越高。
一方面是因为商品消费数据偏弱，另一方面也符合经济发展到一定阶段后的消费升级趋势，加上国家也在持续提振服务消费。
城乡消费冷热不均
分地区来看，乡村消费表现比城镇更亮眼。
1-5 月乡村消费品零售额 2.7 万亿，同比增长 2.6%，城镇消费品零售额 17.8 万亿，仅增长 1.2%。
背后的原因不难理解。
农村居民人均可支配收入增速连续多年高于城镇。
而且农村家庭住房自有率高，几乎没有房贷负担，预防性储蓄意愿比城镇弱很多，收入增加后更愿意直接消费。
城镇居民则被房贷、教育、医疗等刚性支出压缩了消费空间，消费意愿明显不足。
从细分品类来看，消费市场的冷热反差非常突出。
餐饮收入展现出更强的韧性。
1-5 月餐饮收入 2.3 万亿，增长 3.1%，整体餐饮仍保持正增长，说明夫妻店、地摊这类大众化餐饮的活跃度越来越高。
这或许和消费降级有关，大家不再追求高溢价的品牌餐饮，更倾向于性价比更高的门店。
必选消费成为市场压舱石。
粮油食品类 5 月单月增长 1.9%，1-5 月累计增长 7.4%，是所有品类中最稳定的。饮料、烟酒类表现亮眼，烟酒类 1-5 月累计增长 13.4%，既和商务活动逐步恢复有关，也和节日消费、礼品需求相关。
服饰鞋帽、化妆品、日用品等贴近日常消费的品类均保持正增长，说明基础消费并未动摇。
与必选消费形成鲜明对比的是地产后周期品类全线下跌。
家电和音像器材类 1-5 月累计下降 6.9%，是跌幅最大的品类之一。
家具、建筑及装潢材料类同样出现下滑，直接反映出房地产市场低迷对消费端的传导效应，这一链条的修复还需要较长时间。
汽车消费是 5 月社零数据的最大拖累。
5 月汽车类零售额 3300 亿，同比暴跌 16.1%，1-5 月累计下降 11.8%。
一方面是因为去年同期有高基数效应，另一方面则是新能源汽车价格战趋缓，消费者持币观望情绪浓厚。剔除汽车后的 5 月消费品零售额同比增长 1.1%。
石油类消费也同比负增长，5 月下降 3.2%，累计下降 5.8%，侧面反映出出行消费强度有所减弱。
不过也有亮点品类。
通讯器材类成为可选消费中的意外惊喜，1-5 月累计增速高达 13.8%，居限额以上品类第一，甚至超过了烟酒类。
这背后是以 AI 手机为代表的消费电子换机潮正在展开，AI 功能的落地激发了新一轮设备更新需求，为消费电子产业链注入了增长动能。
金银珠宝类累计仍有 2.8% 的增长，但 5 月单月下降 8.9%，显示出金价高位震荡下，消费者对贵金属饰品的购买热情正在降温。
体育娱乐用品类也出现下滑，反映出非必需的体验类消费正在收缩。
线上消费继续扮演着消费增长的主引擎。
1-5 月全国网上零售额 5.2 万亿，同比增长 5%，显著高于社零整体 1.4% 的增速。
线上渗透率持续提升的趋势并未改变，直播电商、即时零售等新业态不断挖掘新的消费场景，也在倒逼传统线下渠道加速数字化转型。
在整体消费偏弱的环境下，线上渠道凭借价格优势与便捷性，对线下消费的替代效应进一步增强。
综合来看，上半年的消费数据确实不算好看，但也并不能说明国内的消费市场面临多么重大的危机。
这只是多重因素叠加下的结构性调整。
消费这件事归根结底看的是信心，当信心回来了，国内的消费市场自然会重新站起来。
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