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近日，苹果公司正式公布了旗下Apple Maps的广告投放指南。根据最新规定，苹果明确了可以在该平台上投放广告的主体资质，不仅将多个特定商业类别直接列入黑名单，还保留了对平台上所有广告最终的决定权。
正如外界所预料的那样，苹果的广告政策在一些关键领域比竞争对手Google更为严格，这也延续了苹果在内容审核上一贯的严苛立场。在此次出台的规定中，Apple Maps对特定类别的广告下达了明确的禁令，其中包括保释担保服务以及加密货币自动取款机（ATM）等。
值得注意的是，Apple Maps还全面禁止了所有的家庭服务类广告，这意味着水管工、电工、暖通空调以及屋顶维修等行业的商家将无法在该平台上进行推广。苹果官方尚未对排除这些类别的原因作出具体解释。作为对比，在遵守地方法规及其他广告政策的前提下，Google通常允许这些家庭服务类企业投放广告。
在医疗服务方面，虽然苹果并未采取一刀切的封杀政策，但规定明确指出任何此类广告都将“逐案进行评估”。而Google在确保广告符合当地法律的情况下，一般会允许医疗类广告的投放。此外，苹果全面禁止了政治类广告，且这项禁令并不局限于Apple Maps，而是涵盖其更广泛的生态。相比之下，Google则允许在Google地图及其他板块投放政治广告。
根据要求，Apple Maps的广告主必须严格遵守苹果整体的广告政策。这意味着广告内容的呈现必须清晰明了，广告主不得将用户引导至与广告无关的网页，也不得使用误导性的宣传术语。总体而言，苹果保留了极其广泛的自由裁量权来拒绝广告投放，即使某些广告并未直接违反某项具体的成文规定。
经过多年的外界猜测，Apple Maps广告如今终于开始逐步上线。早在2022年，业界就曾认为这家科技巨头正在权衡整合广告业务的利弊。随后有报道预测广告将于2023年出现，但该计划在2023至2025年间均未真正落地。直到2025年底，关于Apple Maps广告的猜测再次升温，相关报道再度将其发布时间指向2026年。2026年3月，随着Apple Business服务的推出，苹果终于正式确认了这一计划，并宣布广告业务将于2026年夏季开始在Apple Maps上逐步向用户推送。
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