上海
财联社7月15日讯（记者 彭科峰）在发卡量萎缩的背景下，银行的信用卡业务还能玩出哪些新花样？
近日，财联社记者注意到，包括农行、交行、中信银行等国有行、股份行在内的多家全国性商业银行正密集发布各类联名、专属信用卡，包括算力+、跨境金融+等。在业内人士看来，尽管已经告别规模至上的时代，但信用卡业务在零售金融领域依旧有着独特的价值，“针对性的营销和差异化的服务，会是未来拓新的重点”。
联名Kimi、主推出国金融，近期银行信用卡花式上新
央行数据显示，截至一季度末，全国信用卡和借贷合一卡6.87亿张，对比2025年末的6.96亿张，再度下降1.29%，总计减少了900万张。不过，记者注意到，在信用卡发卡量整体萎缩的背景下，近期依然有不少大行、股份行花式上新信用卡。
近日，农业银行宣布，与月之暗面 (Moonshot AI)旗下AI智能助手Kimi（KIMI）的联名信用卡上线。该行指出，今年7月-9月，首次办理高端白金卡主卡的客户，在核卡后次两个自然月内，使用KIMI联名信用卡（高端白金卡）主卡累计消费满5888元人民币，即可达标领取开卡礼一份。另外，普通卡用户可获得Agent额度、KIMI Code额度、网站部署功能等权益。
绑定算力和AI发布新的信用卡，农行的做法并非孤例。大行之中，交通银行于10日正式上线人工智能主题借记卡。持卡客户绑定云闪付后，即可获赠主流大模型厂商的人工智能服务专属权益金（10元/人）。 股份行之中，招商银行此前发布了运通工程师信用卡并上线了专属AI权益，用户可在以下三个套餐中任选其一领取：1个月MiniMax Token Plan Max、2个月MiniMax Token Plan Plus、1个月MaxClaw基础版+1个月MiniMax Token Plan Plus。据悉，用户最高可获得每月18亿Tokens的M3用量。
在算力+之外，一些银行也在瞄准养老金融、跨境金融发布新的信用卡。7月15日下午，中信银行发布了银杏信用卡和借记卡，主打财富管理、家庭服务和跨境金融。中信银行信用卡中心翟少安向记者介绍，银杏信用卡能够为客户提供境外机场快速通关、全球医疗紧急救援服务、境外游学消费返现等多种特色服务。同时，用户还能获得国内预约挂号及陪护、演唱会门票代订等服务。
中信银行副行长谢志斌现场表示，银杏卡的上新，希望能够帮用户跳出传统的“积分+折扣”的思路，打造分层适配的梯度权益，让银行的服务精准抵达每一类家庭。
专属客户开发、中高端赛道依然是信用卡业务拓新重点
在业内人士看来，算力+、出国金融+等各类信用卡密集上新的背后，显示当前银行对于拓展信用卡业务依然抱有一定的“野望”——希望通过差异化的路线，找到信用卡持续发展的空间。
“作为不需要抵押的贷款业务，在消费贷业务持续收缩、监管趋严的背景下，纯信用的信用卡在零售金融中依然有价值。”有上市银行人士告诉财联社记者，尽管过去存在一些为了冲规模而放低审批门槛的现象，但信用卡作为“风险前置”的业务，银行依然可以通过相应的门槛设置去拓展有价值的客户。
“过去，信用卡业务靠规模取胜，但现在可能需要靠差异化服务和争取高价值客户来获得盈利。”有股份行信用卡人士告诉记者，信用卡作为高频消费的常用工具，依旧能够在促消费、惠民生中发挥作用。
“客观来说，无论是算力信用卡，还是其他联名潮牌、主打境外权益的产品，第一目的都是为了吸引用户的关注。可以理解为，利用热点营销的目的更明确一些。”上述上市银行人士告诉记者，不同的银行对于信用卡拓展有不同做法，该行暂不会考虑“算力+”。不过，长期来看，以IT工程师、出国留学人群等为代表的高价值零售客户必然会是各大银行信用卡业务拓展的主力群体。
“只要大众依然有消费的需求，无论是中高端还是大众消费，信用卡依然可以发挥相应的价值。只不过，过去是银行在“抢”客户，而现在是银行‘挑选’客户。”还有银行人士这样表示。
（财联社记者 彭科峰）
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