拐点已现！主流、豪华市场多点开花，合资新能源转型初见成效

2026年上半年，中国车市交出了一份冷热交织的成绩单。

乘联分会数据显示，上半年国内狭义乘用车累计零售870.1万辆，同比下滑20.2%，市场陷入存量博弈，照此趋势，全年负增长或者微增长的趋势格局基本没有悬念。

另一边，新能源市场渗透率不断提升。受燃油车市场收缩的影响，从今年4月起，国内新能源市场的渗透率便突破了60%，此后连续三个月站稳这一历史高位。而在新能源市场内部，竞争格局也在悄然发生深层变化。

合资新能源不再陪跑

最引人注目的变化，莫过于合资新能源的崛起。众所周知，自新能源汽车进入高速增长的通道以来，合资便被打上了所谓“大象难转身”、转型缓慢、落后掉队等一系列标签。

今年上半年，这些刻板印象正在被逐一打破。

根据乘联分会数据，6月合资新能源车型销量同比增长45%，主流合资新能源车份额提升1.4个百分点。增幅看似不大，但放在整个大盘中来看，意义却截然不同。

作为对比，同期自主新能源份额同比下降了7.7%。此消彼长之间，传递出了一个异常清晰的信号：在国内新能源市场，合资已经不再是陪跑。

要知道，在新能源汽车市场这场“马拉松”竞赛中，如果说新能源赛道的上半场，比的是谁更早布局、谁的产品定义更大胆、谁的技术更创新，那么随着快充、智驾等关键技术进入普及期和普惠阶段、产业链成本逐渐透明化、硬件能力走向趋同，竞争的逻辑就彻底变了。

大厂品控、耐久性、保值率，以及售后服务这些“慢变量”，将在决策中占据更大的比重。而这些慢变量，恰恰是合资品牌最擅长的强项以及最核心的长期主义。所以当合资品牌逐渐用耐力修正比赛的节奏。

这一局面，事实上已经在上半年，被多款主流合资新能源车所印证。上汽大众ID. ERA 9X上市两个月交付破万；东风日产NX8单月销量突破5000台；广汽丰田铂智3X月销一度破万……

当多家合资车企同时交出这样的“蜕变”成绩单，这显然已经不能用“个例”来解释，一场属于主流合资阵营的集体回归，正在真实发生。

合资新能源起势的样本观察

如果非要在合资新能源集体起势的浪潮中找一个样本，那么上汽大众无疑最为典型。原因有二。

其一，在新能源市场，上汽大众是极少数同时跑出了速度和质量，并做到主流及豪华品牌双线开花的合资品牌。

6月，上汽大众新能源销量达到8870辆，环比上涨23.2%，远超行业平均增速。从细分车型来看，作为一款售价在30万级的增程式大型SUV，主力车型上汽大众ID. ERA 9X还做到了量价齐升。

4月份北京车展上市后1小时，ID. ERA 9X便收获了11709台锁单，5月份成功登顶国内增程式大型SUV销量第一，上市不到两个月交付就已经突破了一万台。

而在豪华品牌市场，奥迪E7X更是实现了上市首月交付超过4000台的佳绩，在30万级纯电SUV市场排名中位居前三，quattro车型交付占比超60%，试驾转化率超30%。这一系列数字，不仅在BBA乃至整个传统豪华阵营中都是独一份儿的存在，即便与自主新势力同框对比，也颇具含金量。

其二在于，在现有成绩的基础上，上汽大众的增长潜力还在不断释放。

产品层面，上汽大众今年计划投放的7款新能源产品已亮相6款，覆盖增程、纯电、插混三大技术路线，以及SUV、轿车等多个细分市场。

从单车作战到矩阵出击，上汽大众的产品势能已经初步形成规模效应与体系化攻势，下半年，随着新品矩阵集中发力，上汽大众无疑也将进入的产品收获期。

与此同时，AUDI品牌的势能也在持续蓄积。

近期，AUDI品牌首款战略车型E5 Sportback迎来第三次重磅OTA，搭载全新Momenta强化学习大模型，实现从“全面感知”到“自主决策”的能力跨越。7月起，上汽奥迪还为E5 Sportback全系新老车主提供免费升级整车终身质保。

E7X以交付量验证爆款成色，E5 Sportback则以OTA迭代和权益升级持续夯实用户口碑，两款车型协同发力，构建一个以口碑促进销量，以销量积累口碑的良性循环，AUDI品牌的势能也有望在下半年迎来新一轮的爆发。

更值得一提的是，为了适配新能源汽车的发展节奏和规律，上汽大众还在上半年完成了几项关键布局：

营销端，引入集成产品营销流程，成立专属GTM组织，以用户与市场为中心，构建从需求研发到终端销售的完整闭环。

渠道端，构建了全场景服务矩阵，ID. ERA 9X自营快闪店开业、奥迪 E7X线下体验中心已经覆盖了全国40座城市的热门商圈。

服务端，采用了一客一群”服务模式，构建数字化全流程服务体验。

在这一系列围绕体系能力的周密布局基础上，上汽大众还开启了海外市场的拓展，燃油车先行，未来新能源汽车也将陆续出口海外。大众+AUDI双品牌并进，国内+海外双市场联动，上汽大众的下半年，显然充满了想象空间。

红点观察：

2026年上半年，中国品牌乘用车市场份额已突破75%，合资品牌市场份额被挤压是不争的事实。

但“总量承压”与“结构质变”并不矛盾，合资新能源6月份实现45%的强劲增长，足以说明其正在走出转型阵痛，并穿越周期。

下半年，国内新能源市场的竞争压力不会减轻，但以上汽大众为代表的主流合资，仍然有望走出一条逆势上扬的曲线。