南昌消费“热力值”何以拉满

英雄城南昌正以“满格”热度，燃旺消费之火，锻造属于自己的“长红”底色。

作者 | 李辰祥

题图 | 南昌大士院街区人头攒动

今年1—5月，南昌限上零售额732.5亿元，增速分别高于全国、全省4.7和1.2个百分点，新增限额以上批零住餐企业数全省第一；以旧换新补贴核销额占全省四成，“车购洪城”外地购车者超七成，多场跨界消费活动吸引大量外来客流。

从国际潮牌首店的排队盛况，到本土文创街区的情绪价值释放；从万人狂欢的体育赛场，到联动全城的会展经济……英雄城南昌正以“满格”热度，燃旺消费之火，锻造属于自己的“长红”底色。

夜幕下的万寿宫历史文化街区热闹非凡。 邓勇军/摄

从“买商品”到“买体验”

运动品牌AVIA入驻南昌万象城，顾客排起长队；彩妆品牌UNNY CLUB进驻南昌百盛B馆，时尚达人晒图好不热闹；连锁披萨品牌达美乐进驻南昌，食客排起长队……

从国际潮牌到点心小铺，从知名连锁到小众品味，在南昌，越来越多首店开张，吸引着年轻消费者前去打卡。这些首店，以创新的营销方式、丰富的商品品类，为消费者带来全新消费体验，成为城市消费的新增长点。

所谓首店，是指某家品牌在某个地区首次开设的门店，包括全球首店、中国首店、区域首店、行业首店等。此外，首店也包含已入驻的品牌设立创新模式的概念店等。

时下，首发经济正成为南昌撬动年轻消费力、激发城市商业活力的重要支点。“选择南昌，正是看好其发展潜力与市场空间。”在南昌武商MALL腕表区品牌运营总监黄冰凌看来，武商的定位与品牌目标客群高度契合，开业后销售额远超预期。伴随南昌“网红城市”效应的持续释放，商场节假日客流与客单价实现双线增长。

2025年，南昌共吸引落户各类首店50家，覆盖零售、餐饮、生活服务等多个领域。首店入驻不仅丰富了消费供给，更以创新营销、场景营造和差异化体验，牵引着消费结构由“买商品”向“买体验”升级。

当下，国内消费市场正经历深刻转型，情绪消费异军突起，“为快乐买单”成为青年群体全新消费逻辑。在南昌，越来越多年轻人跳出“只买刚需、只重性价比”的传统消费观念，将松弛感、治愈感、社交愉悦感作为消费重要考量。

走进万寿宫历史文化街区的文创潮玩店，IP盲盒、解压捏捏乐占据C位，30元以内的平价饰品和迷你玩具成为“随手快乐”的标配。不少白领与学生群体每月预留固定预算，用于购置此类“情绪刚需”小物。

与此同时，“无目的闲逛”也在悄然兴起。超市里的“20分钟漫游”成为新都市疗法。年轻人放下购物清单，在鲜花区、烘焙区流连，用短暂的放空缓解日常压力；而在699文创园、东湖意库等艺术街区，陶艺、香薰、瓷板画等手作体验项目周末档期几乎提前约满，成为年轻人“悦己消费”的好去处。

从商圈市集到特色小店，从美食餐饮到运动体验，“快乐消费”已深度嵌入年轻人的日常生活。这股风潮不仅满足了精神层面的深层需求，更成为南昌消费结构中的新增量，让城市烟火气中多了几分温情与质感。

南昌湾里村BA篮球赛。 陈璞/摄

从“网红流量”到“经济增量”

2025年，滕王阁旅游区接待游客突破1887.71万人次，门票收入1.53亿元，蝉联两年“MBI国家5A级旅游景区影响力100强”榜单；黑珍珠餐厅内，跨年新客户同比增长133%，食客从五湖四海寻赣味而来；各类明星演唱会、音乐节、脱口秀轮番上演，“票根经济”让这座城的夜晚更具吸引力……

实际上，这些年南昌给外界的惊喜从未间断。在英国伦敦世界旅游交易会上，南昌入选“中国十大旅游目的地必去城市”，跻身中国旅游目的地“顶流”；在携程发布的2024年口碑榜年榜中，南昌入选“全球100热门目的地”，2025年再次入选“全球100经典目的地”。

从最初的烟花晚会燃爆全网，到“特种兵式旅游”圈粉无数，再到滕王阁景区“还江于民，还岸于民，还景于民”引发全网点赞，南昌凭借一次次的诚意与实力，赢得了“泼天流量”。

如今，“英雄城·红色城”精品线路创意上新，“光影八一”灯光秀火爆全网，22个AAAA级及以上旅游景区和115处乡村旅游点星罗棋布，“两滩七湾” 天然泳场 晋升为夏日爆品……超强的产品力构成了这场文旅逆袭的最强底气。

文旅热度之外，体育赛事正成为融合消费的新引擎。

今年5月1日，“赣超”揭幕战在南昌国际体育中心激情开赛，绿茵场上的激烈对决吸引市民游客齐聚赛场。赛场之外，一站式消费集市同步开张，江西小炒、文创好物、潮流饮品、体育装备多元业态交织，烟火气与竞技感交相辉映。

赛事当天，南昌投放1.35万张融合消费券，设置20余个扫码点位，市民凭券可在全市近1000家商户通用消费，凭票根享受十余家重点景区门票优惠；今年6月，健美操世界杯赛首次登陆中国大陆就与南昌结缘，一系列文旅体融合新打法，推动体育流量进得来、留得住、转化得了。

一场场以赛事引流、消费赋能的创新实践，既擦亮了本土体育品牌，也将体育流量成功转化为城市消费增量。

2025世界绿色发展投资贸易博览会暨中国绿色食品博览会展区一角。

从“周周有小展”到“超级连接器”

2026年开年之初，一则捷报传来。南昌再度与北京、上海、广州等城市共同荣膺“中国十佳会展名城”，并新添“中国最具魅力会展城市”称号。

荣誉背后，是一份“含金量十足”的成绩单。2025年，南昌举办规模以上展会超140场，同比增长7.69%；展览总面积222.9万平方米，同比增长9.8%，实现“周周有小展、月月有大展、全年展会不断”的活跃格局。

活跃度之外，会展能级也在悄然进化。南昌主动对接国家级协会与品牌机构，引进饲料工业博览会、高等教育博览会、奶业展会等10万㎡级特大全国展；体博会、植保展等亮点纷呈，国际化水平与行业辐射力持续提升；绿发会暨绿博会、南昌服博会、飞行大会等本土品牌特色展会矩阵加速培育。

会展业素有“1:9杠杆效应”之说，即每1单位会展收入可带动9单位相关产业收入，涵盖住宿、餐饮、旅游等直接收益，以及贸易、金融、物流等间接拉动。

南昌正将这一效应最大化。通过设计“票根经济”、文旅联票、会展嘉宾专属优惠等措施，将观展人群引导至商圈、景区、文博场馆，整座城市俨然成为一个联动的大展场。2025年12月，特色消费品博览会线上直播销售额突破1.2亿元，线下联动商圈客流同比增长40%。

更深层次的变革在于，南昌跳出单纯承接流动展会的传统路径，创新“文化+汽车+房产+动漫”跨界模式，去年“五一”四展同开吸引观众30万人次，销售额近13.4亿元。同时，积极组织本地名优企业“走出去”，推介江铃、李渡、煌上煌等“南昌名片”，提升品牌全国影响力。

如今的南昌会展，已跳出单纯承接流动展会模式，锚定本土优势产业，走出了一条“以展兴产、以产促展”的特色之路。

一场展会带动一条产业链，一次盛会激活一座城市。从规模扩张迈向质效提升，从单一办展走向生态赋能，南昌会展已然成为消费升级、产业联动和城市品牌塑造的“超级连接器”，为城市发展积蓄深厚动能。

来源：当代江西

编辑：熊一鸣 二审：李园园 终审：符洁蓓

南昌发布

微信公众号：nc_fabu