重头赛事吉祥物的“大本营”藏在这个县级市

中央广播电视总台“大春晚季”马年文创产品。（资料图片）

深圳文博会上的安徽文创“小马”展台。本报通讯员 王有桥 摄

天长玩具生产线。（资料图片）

天长市冶山镇玩具博物馆。（资料图片）

2026美加墨世界杯激战正酣，三大官方吉祥物也持续热销、圈粉无数。由天长市郑集镇嘉美乐礼品有限公司等企业生产的30万件赛事吉祥物毛绒玩具，正成为世界杯赛场与海内外各大商超的抢手货。

奥运会、世界杯、欧洲杯、亚运会、全运会......作为全国三大毛绒玩具产业集聚区之一，天长市拥有近400家上下游企业，出口备案企业80余家，产品八成以上出口海外，频频亮相国内外各大赛事，让乡村小玩具走向全球大市场。

专注赛事吉祥物

拿下国际订单

走进嘉美乐公司的样品展示间，十年来各届重大国际体育赛事的吉祥物站了一排，每只都有一人多高，工艺细腻、神态生动。

“从2016年法国欧洲杯的吉祥物‘超级维克多’，到2018年俄罗斯世界杯的吉祥物‘扎比瓦卡’，再到本届美加墨世界杯的吉祥物‘Maple’‘Zayu’与‘Clutch’，十年间我们连续拿下了多届大型体育赛事吉祥物的生产资质。”公司负责人周瑜说。

2016年，周瑜前往香港参加展会，带去的精致展品被一位客户看中，当场拿下300万元订单。“金额不算很大，但为我们做海外贸易开了一个好头。”周瑜说。

此后几年，嘉美乐紧盯赛事吉祥物玩具赛道，接连拿下多届大型国际体育赛事订单，逐步成为国际足联、欧足联等国际机构认可的官方授权制造商。

以卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”为例，研发团队历时两个月，测试了12种毛绒面料、调整了8版充棉比例，最终将数十万只近乎完美的吉祥物准时交付赛场，成为全球球迷珍藏的“世界杯记忆”。目前，公司产品远销美国、欧盟、中东等27个国家和地区，外贸业务占比超过75％，2025年实现综合销售额6000万元。

创新是企业持续发展的核心动力。天长市聚焦产业转型升级，搭建玩具创新设计共享中心，引导企业对接高校资源，进军智能玩具、文创玩具、宠物玩具等高端品类，并对企业研发投入、创新平台建设给予专项奖补，推动传统制造向“智造”转变。

走进冶山镇玩具小镇的创新创业平台，研发人员正围着电脑讨论新款智能毛绒玩具的设计方案，这款玩具融入了语音交互功能，能通过传感器回应孩子的触摸，还搭载了故事播放模块，一亮相就吸引了多家海外客户的关注。目前，该镇已搭建了4个创新创业平台，累计申请各类专利207项，还与合肥工业大学、科大讯飞等深度合作，柔性引进高水平科技人才。

配件半小时到位

“朋友圈”太给力

在前不久举办的第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，安徽展区的天长市文创产品“小马”，吸引众多往来观众拍照打卡、扫码选购。该系列产品由嘉美乐礼品公司联合中央美术学院设计团队共同研发打造，也是公司首次承揽的国家级文化IP项目，入选中央广播电视总台“大春晚季”马年文创吉祥物，其刺绣针数近十万针，造型饱满、质感细腻，搭配柿子、元宝等国风配饰，将传统民俗文化与国潮美学巧妙融合。“本届文博会为我们打开了广阔商机，成功斩获多个合作意向订单，金额达106万元。”周瑜说。

除了国内市场，国际市场的拓展也是天长玩具企业的必修课。“我们将目光投往欧洲、中东等国际市场，逐步调整出口策略，如今欧洲已经超过美国成为第一大客户。”周瑜说，为了开拓新市场，国内外各大展会都能看到天长玩具企业的身影。

有客户提出，天长的玩具企业能否去海外建厂。对此，康森礼品有限公司负责人张国江表示，在天长，缺一个配件，只要一个电话，半小时内就有相应的厂家将配件送来，产业链优势明显。“在海外建厂要准备几千万元的现金流，成本不低于国内，如果纯粹为了接订单，意义不大。”

作为安徽首个国家级出口玩具质量安全示范区，天长拥有完整的玩具产业链配套，从面料、辅料供应到加工、包装，本地400多家上下游企业衔接高效，零部件可快速配齐，再加上从业多年的熟练工人队伍，能够高效响应各类大额、紧急订单，企业可以心无旁骛地投入高端产品研发，集中精力开拓更大市场。

作为安徽省第一批省级特色小镇，“玩具小镇”冶山镇集聚了90家玩具企业。漫步冶山镇，“世界的玩具，玩具的世界”的巨幅标语格外醒目，随处可见原本单调的厂房外观、电灯杆、窨井盖，通过各式彩绘，巧妙融入了丰富的童趣与动漫元素，搭配上卡通角色雕塑，让人仿佛步入童话世界。

“市场竞争激烈，我们不做简单的加工车间，还着手建设玩具博物馆、主题乐园、主题餐厅、动漫影院、水上世界、童心民宿，举办玩具节庆活动，与动物园合作开发研学线路，构建‘产、学、研、旅’一体化生态。”冶山镇相关负责人说。

多方合力共护航

闯市场有底气

近日，国网天长市供电公司服务专班走进嘉美乐公司，开展企业产品碳足迹核算专项上门服务，依托电网数字化能耗数据打造专属电碳协同方案，为企业破解低碳出口难题。

“当下欧美等海外市场低碳准入门槛持续抬高，产品碳足迹核算与低碳认证成为外贸出口的刚性需求，企业自主核算碳排放存在数据分散、测算精度不足、认证成本偏高等诸多难题。”供电服务专班负责人介绍，天长供电细致摸排了整条生产线工艺流程、用电能耗结构，精准梳理企业办理国际低碳认证过程中的堵点与痛点，重点推介精细化电碳因子数字化服务方案，依托电网实时、精准的用电监测数据，实现从原材料加工、车间生产到成品出库全链条碳排放量化溯源，一站式完成分品类产品碳足迹精准测算，大幅降低企业自主核算人力、时间成本，有效提升毛绒玩具产品国际低碳竞争力。

2025年，天长市玩具企业产值超24亿元，80％以上产品销往海外，外向型产业特征显著。面对全球玩具外贸下行压力，天长市以市玩具协会为核心枢纽，创新产业链协同、市场拓销、转型升级、助企惠民四大工作机制，破解中小玩具企业分散经营、出海渠道窄、合规成本高、转型动能弱等痛点，以行业抱团模式推动毛绒玩具破圈出海，走出一条产业提质、外贸增量、群众增收的特色发展路径。

过去，天长玩具企业多为中小微主体，存在原料采购分散、检测认证成本高、订单交付周期长等短板。该市玩具协会创新推行“共享配套、统一标准”服务模式，打通产业出海全链条堵点。比如，梳理全市面料、填充、印花、包装、物流全链条供应商台账，常态化举办供需对接会；统一国际合规认证服务，全市出口玩具抽检合格率稳定维持在99.8％以上。

天长市还创新“抱团参展、IP联动”市场拓展机制，统一打造“天长毛绒”特装展区，打通国际赛事机构、海外动漫、中央广播电视总台文创资源渠道，融合天长天官画非遗元素开发特色文创玩偶，产品单品利润提升35％。同时，创新“区域公牌、绿色智造”转型机制，实现从“贴牌供货”向“品牌出海”转变，高端智能玩具出口占比提升至28％，全行业直接带动就业超万人。

（本报记者 罗宝）

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