北京
一张极简主义的广告大片，让Gap和Hailey Bieber的最新联名成为社交媒体上的热议焦点。
这次合作来得非常自然。Gap将携手模特兼企业家Hailey Bieber，在7月16日美东时间上午9点正式发售限量版"The Hailey Jean"牛仔胶囊系列。整个系列的灵感，正来自Bieber钟爱的古着牛仔裤，以及对她而言意义非凡的出生年份。谈及这次合作，Bieber坦言："这个项目以一种很自然的方式诞生了，因为Gap一直是我衣橱里的一部分。1996年对我来说意义很特殊，那个时代散发着毫不费力的时髦感，人们穿牛仔的方式就是那么迷人。"
这个系列包含了两种牛仔廓形：极度宽松牛仔裤和低腰宽松牛仔裤，定价均为89美元。两款单品各自提供三种水洗效果。其中，低腰宽松款将在线上独家销售，其余款式则会在美国、加拿大、英国、法国、日本及其他国际市场的指定Gap门店上架。设计中最打动人心的细节，藏在口袋里衬上：Bieber的亲笔签名被印制其中。此外，牛仔裤的五金件和后腰贴片上，都融入了"1996"的品牌标识。这个年份不仅指向Bieber的出生年，也呼应了那个年代Gap极具辨识度的广告风格和牛仔美学。
为了完整还原90年代的美学氛围，Gap请来了知名摄影师Mario Sorrenti掌镜广告大片，并由时装与形象顾问Alastair McKimm担任造型指导。在极简的工作室肖像中，Bieber穿着这两款牛仔裤，搭配着经典的Gap T恤，整个画面就像是对那个时代Gap标志性广告的致敬。此外，由Charlie Di Placido导演的短片更是将Bieber置于一个重新构想出的90年代卧室场景中，背景音乐则选用了The Cranberries在1993年发行的经典单曲《Linger》，整个氛围感拉满。Gap高级副总裁兼全球设计主管Jane Pattinson评价说："Hailey对牛仔有着一种直觉般的理解，从比例、版型，到它在身体上真实的律动和穿着感，她都把握得很精准。"
从一件古着牛仔裤的灵感，到一场完整的美学再现，这次联名看起来不只是卖货，更像是一次关于90年代气质的认真回溯。那些迷恋那个年代自在气息的人，应该能在7月16日找到属于自己的答案。
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