胖东来上新闻联播，传递了什么信号？

作者 | 燕大

胖东来上新闻联播了，镜头还给了特写。

这事儿说实话真的既有点意料之外，回过神来一细思又完全在情理之中。

可以说他早该上了，并不是因为企业做的规模有多大，而是他把做生意和做人这两件事，在中国零售业乃至绝大部分行业中，做到了近乎独一无二的标杆样本的程度，大家觉得他够格。

但去年8月份还只是被人民日报采访，到了今天才终于登上央视新闻，观众都有一种“早该如此”和如释重负的既视感。

最关键的，不同于之前被采访，这次登上央视新闻，背后传递的特殊意义十分耐人寻味，含金量十足。

这次的背景，是7月13日下午，总理主持召开经济形势专家和企业家座谈会，听取对当前经济形势和下一步经济工作的意见建议。

座谈会的发言人名单总共有8人，4位是涵盖宏观经济的专家与智囊，3位是中石化、山东重工、中科曙光等重量级企业的掌门人。

能坐在这里的企业家，任何一个都是行业中的顶流大佬，整体阵容代表着国家顶层经济研判层级。

按传统选人逻辑，扎根市县、门店也没几家的于东来不该出现在这张桌上，但这次却跻身其中，等直接打破了大型企业、头部科创企业“垄断”高层座谈的惯例。

于东来坐在总理对面的C位出现在新闻联播中，首先就代表着某种层面上对其个人的高度认可，同时也更是对其推动实体经济、企业履行社会责任的高度认可。

这标志着胖东来模式正式从民间网红范本，升级为国家认可的实体经济、促消费标杆。

实际上他这次亮相，在此前就有迹可循。7月9日，商务部在一场零售业专题的新闻发布会上，直接将胖东来树立成推广模板，当商务部流通发展司司长两次说出“积极学习推广胖东来经验”时，对胖东来而言就不是一句表扬了，而是一次身份跃迁。

他已经从河南区域零售的孤本案例，被抬高到国家层面对抗零售业内卷的官方样板。

那么胖东来做对了什么？

说白了，于东来的一些经营理念，与国家发展脉络高度契合。

至少在两个方面，人家不但做对了，还超前做到了。

第一，就是共同富裕的微观可执行版本。

在毕业即失业的当下，所谓“降本增效”早就成为常态，降薪算是最轻的，不裁员就算好的了，而胖东来几乎是所有打工人梦寐以求的神仙企业。

人家不但本身薪资就高，而且还不降反涨。谁敢想象，当地同行普通员工往往只在3000到6000之间，胖东来扫地的大姐拿到手却都可能达到9000千以上，基层员工普遍9800+，这还是扣掉五险一金之后的，店长更是7.8万元+。

什么叫共同富裕，不用讲那么多大道理和宏大叙事，简简单单，胖东来这就是，一眼就能看得明白。

第二，胖东来的品控理念，是破解诸多行业恶性内卷的核心解药。

当前不单零售行业，太多行业都普遍陷入“降本换低价、牺牲品质换利润”的恶性循环，除了价格战还是价格战，网上甚至有个传播最广的段子：说干了一年一毛钱没挣到，临了发现门口堆的纸箱子，卖了两万多块钱就是当年利润，第二年接着干。

确实，直观来看降价谁不喜欢呢，消费者巴不得企业天天打价格战，但问题在于“企业-打工人-消费者”是一个闭环。

靠压缩成本、放宽品控标准、压榨供应商利润打价格战，不但会造成商品劣质、消费失信、行业无序竞争的乱象，更重要的是，把上下游利润都打没了，企业活不下去，只能裁员降薪。

胖东来不同，人家跳出这套畸形逻辑，以远超国标的严苛品控重塑行业底线，连运产品的货车，都常年保持的比新出厂的光亮。

选择供应商更是拿着放大镜严选，哪怕细微品质瑕疵也是动辄批量退回、终止合作。

同时另一面，你只要跟他合作就不用担心账款问题，人家不拖欠货款，不恶意压价，连毛利润、供应商都标在外包装上。

这种“优质优价、品质优先”的经营模式，打破了“低价即王道”的内卷怪圈，不但实现高营收高收入，也证明竞争的核心是品质与信任，而非成本厮杀。

这一点至关重要，它能为深陷低价内卷的实体行业提供全新突围路径，对各行各业都极具参考价值。

上次因此参加座谈会并登上新闻联播的是刘强东，他的“三毛五理论”——如果有机会获取一元利润，京东不会全部据为己有，只拿走七毛，另外三毛留给合作伙伴；拿走的七毛，其中三毛五留给团队， 剩余三毛五用于公司持续发展。

时隔一年，于东来获邀参加座谈会，和刘强东的经营理念殊途同归。

都是不从压榨小商家、品牌商和供应商来获取利润，也都绝不会走卷价格的路线，而是要让小商家、供应商赚到钱，然后实现正循环，同时带动数以万计的就业。

这与当前众多行业卷价格的操作完全相反，但这种理念在合作共赢、反内卷等高质量发展上，与国家长远政策上高度契合。

从上面这两种经营理念，你就能明显感受到新闻联播给到于东来特写的超高“含金量”。

如果从拼多多这些电商平台到极限卷价格的汽车等行业，都跟于东来、刘强东一样选择合作共赢，而不是卷死商家、卷死供应商、卷死同行，卷到大家一起降本增效。

可以想象一下经济环境和就业环境又是怎样一番景象。

相比让员工赚到钱、让供应商赚到钱，拼价格、压榨员工这些令人诟病已久的东西本质上都是劣币在驱逐良币。

反过来说，只有正道成功占主导，才能真正推动消费拉动就业、就业带动消费的良性循环。

于东来现在上央视，其实要是早点上就更好了。