陕西
2026年6月26日，恰逢吉利集团员工关爱日，领克品牌总部迎来了一位特殊的“新同事”——品牌汽车运动大使、知名演员兼赛车手韩东君。当天，他以多重身份深度融入品牌日常运营，完成了一场从线上到线下的全场景互动。
上午，韩东君在领克总部出席了简短的“见面会”，并随即化身“官号运营官”，通过品牌官方社交媒体与粉丝实时互动。随后，他前往25楼办公区开展“扫楼”活动，向员工派发福利。令人印象深刻的是，他特意从家乡哈尔滨带来特色小礼物，亲手送到每位员工手中，并与部分员工进行了趣味互动。这一细节不仅拉近了与团队的距离，也展现出他亲和、务实的个人风格。
下午，韩东君转场至位于西湖的领克品牌用户中心，以“店长”身份迎接到店用户。在这里，他的多重角色得以集中展现：作为品牌汽车运动大使，他为用户细致讲解领克03（参数丨图片）车型的产品亮点；作为一名赛车手，他在现场挑战赛车模拟器，展示专业驾驶技术；而作为当日“店长”，他亲自为一位领克03车主完成新车交付，并亲手制作咖啡招待到店访客。活动尾声，他还特意走到二楼窗边，向聚集在马路对面的粉丝挥手致意，引发阵阵欢呼。
值得一提的是，当天的西湖领克中心经过精心视觉包装——外墙、门头及落地玻璃窗均覆盖了韩东君的大幅海报，营造出鲜明的主题氛围，为到店用户和过往市民带来了独特的沉浸式体验。
韩东君与领克的合作由来已久。早在2025年，他便以车手身份参与领克系列赛事。2026年5月20日，他正式官宣成为领克品牌汽车运动大使。目前，他正驾驶领克03+TCR赛车征战TCR China，这是中国最高级别的房车锦标赛之一。
领克03车型基于吉利与沃尔沃联合开发的CMA基础模块架构打造，该架构在车身刚性、底盘调校及安全性能方面均达到国际领先水平。CMA架构的高度灵活性与模块化设计，使领克03能够兼容从高效节能到高性能的多种动力系统，也为后续03+及03 TCR赛车的开发奠定了坚实的技术基础。
领克03 TCR赛车是在量产版03车型基础上，严格按照TCR技术规则打造的赛用版本。它搭载2.0T涡轮增压发动机，匹配序列式变速箱，并在保留量产车底盘基因的同时，进行了防滚架、赛用悬挂、空气动力学套件等专业赛用化升级。该赛车在WTCR及TCR China赛场上的优异表现，也充分验证了领克03量产平台的运动潜力。
从品牌传播的角度看，本次活动的核心亮点在于“真实参与”而非“名义站台”。韩东君并非简单出席拍照，而是全天候、多场景地深度介入品牌互动。无论是讲解车型时的专业输出，还是在模拟器上的驾驶表现，亦或是亲手交付新车、制作咖啡等细节，都体现了领克在品牌大使合作上的深度运营理念。
此次活动同步从员工视角与产品矩阵维度展开传播，呈现出多层次、立体化的品牌沟通策略。在当前汽车行业竞争日趋激烈的背景下，品牌文化建设与用户关系维护的重要性日益凸显。领克通过将“员工关爱日”与“品牌大使线下活动”相结合的方式，实现了内部文化凝聚与外部品牌推广的双向联动。而韩东君从车手到品牌大使的身份演进，也为汽车行业的代言合作提供了一条更具深度与真实性的参考路径。
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