央视刚表扬完于东来，3大国家级荣誉就砸来，全国推广不是开玩笑

文编|小眉

胖东来这次牛大了，在7月13日晚上的《新闻联播》中，胖东来老板于东来出现在了画面中，能出现在这种节目中本身就是一种表扬。

随之而来的还有3大国家级荣誉，一个比一个含金量高，让胖东来进行全国推广，这句话真不是简单的玩笑。

7月13日晚，央视《新闻联播》播出了经济形势专家和企业家座谈会的相关报道，画面中，胖东来创始人于东来坐在会场，与多位知名专家和大型央企负责人同台发言。

这场座谈会的参会者包括中国宏观经济研究院院长黄汉权、中国人民大学重阳金融研究院院长王文、中国社科院财税研究中心主任杨志勇等学者，以及中国石化董事长侯启军、山东重工集团董事长王志坚等企业家，于东来能出现在这样的场合，本身就释放了强烈的信号。

其实央视的报道并非孤立事件，就在几天前的7月9日，商务部等9部门联合发布了《关于加快零售业创新发展的意见》。

当天的新闻发布会上，商务部流通发展司司长李佳路两次点名胖东来，第一次是在介绍文件起草背景时，将“超市、便利店业态积极学习推广胖东来等经验”列为零售业近年来的好做法之首。

第二次是在答记者问环节，他具体列举了胖东来加强质量管控、发展自有品牌、推广去皮称重、提倡母婴室关怀服务、鼓励无理由退货等做法，这些细节被直接吸纳进国家级政策文件，成为全行业标准化服务的参考。

许昌市副市长董立淳在发布会上分享了胖东来带来的变化，今年上半年，胖东来销售额达到145亿元，同比增长24%。

胖东来直接为本地提供了近两万个就业岗位，全国各地前来考察学习的企业团队累计已超过百万人次，在其辐射效应下，许昌市的社会消费品零售总额增速已连续29个月位居河南各市首位。

2025年度，胖东来超市板块实现销售收入126.43亿元，在中国连锁经营协会发布的超市行业百强榜单中升至第九位，这也是该企业首次跻身全国前十行列，2023年9月，商务部公布了全国“诚信兴商”典型案例，胖东来成功入选该名单。

2026年1月13日，第三届全国食品安全社会共治典型案例名单正式揭晓，胖东来成为上榜企业中唯一的超市业态代表，该项评选由国家市场监管总局指导，权威性很高，荣誉的分量不言而喻。

紧接着7月9日，商务部等9部门的文件正式将“胖东来经营服务模式”纳入全国零售业创新发展推广案例，不到半年时间，三项国家级认可接踵而至，这已经超出了普通商业成功的范畴。

回顾胖东来被国家层面关注的时间线，能看出一条清晰的上升轨迹，2023年首次进入商务部视野，2024年河南省政府工作报告首次提出支持胖东来等流量商超发展。

2025年，河南省政府工作报告将其称为“没有淡季的6A级景区”，同年11月，许昌市政府正式印发推广胖东来经验的实施方案。

12月，商务部副部长盛秋平在全国零售业创新发展大会上明确提出“学习推广胖东来等企业好经验好做法”。

2026年初，河南省政府工作报告连续第三次提及胖东来，并将推广其经验列为年度重点任务，7月9日的九部门文件，则是这条路径上最关键的一步。

胖东来能走到今天这一步，靠的并非规模，这家企业深耕河南许昌和新乡两座城市，只有14家门店，从未上市，不融资，不盲目扩张，在零售行业巨头林立、资本驱动的背景下，它显得格外“小众”。

但恰恰是这种“小而美”的坚守，赢得了市场的认可和消费者的信任，胖东来将大部分利润分给员工，一线员工平均工资远超当地平均水平。

全年带薪假期接近全年时间的三分之一，还设有“委屈奖”等创新制度，对顾客，胖东来实行无理由退货，曾在顾客举报擀面皮卫生问题后给予举报人10万元奖励，并对相关顾客每份赔偿1000元加全额退款，这些做法在行业内堪称另类，却构建了极高的信任壁垒。

从地方“网红”到写入国家政策文件，胖东来已经成为一个观察中国零售业高质量发展的窗口。

当全行业陷入低价内卷和流量焦虑时，胖东来用最朴素的逻辑证明了另一条路的存在，善待员工、诚信经营、回归商业本质。

商务部两次点名，九部门联合发文推广，央视报道其创始人参加高层座谈会，这背后是国家对一种新型商业文明和发展路径的认可。

全国推广胖东来经验，并不是要求每一家企业都照搬它的做法，更深层的意义在于，它提供了一个参照系，让更多企业看到高质量发展的另一种可能。

当一家只有14家门店的区域商超能走上国家级舞台，整个行业的游戏规则，或许正在被重新定义。

参考信源：天津广播，许昌日报，极目新闻

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