法拉利大中华区总裁杨跃思博士：在变革中坚持法拉利始终如一的激情与梦想

过去几年，全球汽车行业都在经历剧烈变化，而超豪华品牌也正在这个过程中寻找新的平衡。对于法拉利而言，这种变化并不意味着简单地追随趋势，而是如何在持续创新的同时，依然保持品牌最本质的独特性。

法拉利大中华区总裁杨跃思博士(左)

全球化商业研究院理事长马德昌(右)

自2025年正式履新法拉利大中华区总裁以来，杨跃思博士（Dr. Jan Hendrik Voss）全面负责法拉利在中国大陆、香港、澳门及台湾地区业务。他加入法拉利超过十年，曾先后在欧洲、美洲及澳大利亚和新西兰市场担任重要管理职务。除了管理工作之外，他还兼任法拉利保险服务董事会成员及法拉利在澳大利亚的GT车队——Arise Racing GT车队董事，深度参与品牌在商业运营、客户服务及赛车运动等多个领域的发展。

杨跃思博士与马德昌

对话于法拉利之家

从马拉内罗总部到纽约、悉尼，再到如今的上海，杨跃思博士不断在不同市场与文化环境中推动法拉利的发展，并积累了对于全球超豪华市场的深刻理解。在他看来，中国不仅是法拉利全球最重要的市场之一，也是一个充满活力与机遇的市场。多年的跨国职业经历，让他始终保持着对不同文化、不同市场以及消费者需求变化的敏锐观察。

工作之外，杨跃思博士同样长期关注体育与公益事业。他曾担任澳大利亚悉尼足球俱乐部董事会成员，并长期关注体育对于社区建设与文化交流所发挥的积极作用。来到中国后，他也进一步参与法拉利与愿望成真慈善基金会的长期公益合作，担任基金会董事会成员。从帮助患病儿童实现愿望，到支持法拉利愿望空间项目的发展，他持续关注如何通过陪伴、教育与体验，为更多儿童及其家庭带去希望与力量。

多元的职业经历，也让杨跃思博士更加关注人与人之间的连接，以及品牌所能够创造的长期价值。或许也正因如此，在谈及法拉利时，杨跃思博士最常提到的并非销量或数字，而是梦想、激情以及品牌背后所蕴含的情感共鸣。

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“法拉利不仅是产品，

更是一种梦想与激情”

面对全球市场环境的不确定性，法拉利依然保持着稳定的发展节奏。在杨跃思博士看来，真正支撑法拉利长期价值的，并不仅仅是性能、技术或者商业层面的成功。

“对于很多人而言，法拉利不仅意味着卓越性能与设计，更代表着梦想与激情。在这样一个快速变化的时代，人们依然希望拥有某种长期稳定且始终如一的价值，而我认为，这正是法拉利品牌韧性的来源。” 而这种“始终如一”，也体现在法拉利对于驾驶体验的坚持之中。

“法拉利之家不只是定制中心，

更是所有跃马拥趸的家”

杨跃思博士认为，法拉利之家更像是一处连接品牌、客户与文化的精神空间。“我们希望每一位来到这里的人，都能够感受到归属感。”坐落于苏州河北岸新泰1920的法拉利之家，融合海派历史建筑风格与意式设计美学，不仅坐拥法拉利在亚太地区唯一的个性化定制中心，也逐渐成为跃马品牌在中国最重要的文化与体验空间之一。

今年5月，全新法拉利Amalfi Spider中国首发，再次迎来了属于跃马品牌的重要时刻。而这一次，法拉利选择以一种更具东方语境的方式，开启Amalfi Spider在中国的亮相。今年恰逢中国农历马年，法拉利特别以“马到成功”为主题，为中国市场推出Atelier专属特别款，并将“五行”哲学融入个性化定制体验之中。五款专属配色“赤霞流晖”（Rosso Tramonto）、“赭土蕴灵”（Bronzo Seta）、“白金映耀”（Bianco Cervino）、“墨渊涵韵”（Nero Purosangue）与“青紫生瑞”（Viola Hong Kong），分别对应金、木、水、火、土五种元素，在意式工艺与东方美学之间建立起一种独特的文化共鸣。

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杨跃思博士表示：“如今，越来越多客户希望通过个性化定制表达自我风格。今年恰逢农历马年，我们借此机会特别推出了专属的Atelier ‘马到成功’特别款，仅面向中国内地市场限量发售。这不仅体现了法拉利深耕中国市场的坚定承诺，也是对于双方长期深厚情感的致意。”而这种定制化背后，其实也反映了中国超豪华市场正在发生的变化。越来越多客户开始关注产品背后的文化价值、设计表达与情感认同，而不仅仅只是参数与配置本身。

过去几年，全球汽车行业都在经历剧烈变化，超豪华品牌也正在这个过程中寻找新的平衡。对于法拉利而言，这种变化并不意味着简单地追随趋势，而是如何在持续创新的同时，依然保持品牌最本质的独特性。法拉利首款纯电车型Luce，便是跃马品牌迈向未来的重要一步。

杨跃思博士特别提到，Luce并不是一台“为了电动化而电动化”的产品：“它首先是一台法拉利、一台真正的跃马跑车，并非一台简单意义上的‘法拉利电动车’。我们真正想打造的是一台全新的法拉利，而纯电动力，只是实现这一产品理念最合适的技术方案。”

自Luce发布以来，其大胆而极具未来感的设计语言，也在全球范围内引发广泛讨论。杨跃思博士表示“争议与讨论本身并非坏事，真正重要的是法拉利始终坚持以自己的方式定义未来。法拉利始终希望通过创新，不断拓展跃马品牌的可能性，但与此同时，那些关于驾驶激情、情感共鸣以及品牌精神的核心价值始终不会改变。”

Luce 亚洲首秀

在产品战略层面，Luce的推出并不意味着法拉利将走向单一的电动化路线。法拉利仍将坚持内燃机、混合动力与纯电三种动力形式并行发展的战略。根据法拉利此前公布的发展规划，到2030年，其产品阵容预计将由约40%的内燃机车型、40%的混合动力车型以及20%的纯电动车型构成。对于法拉利而言，不同技术路线并非相互取代，而是在保留法拉利核心价值的同时，为客户提供更多元的选择。

“法拉利始终不断突破创新边界，但从未偏离品牌最本质的基因。”这或许是为什么在一个快速变化的时代，法拉利依然能够持续吸引全球最具激情与梦想的一群人。

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