北京
来源：市场资讯
（来源：蓝鲸新闻）
不止赵露思，今年以来包括华晨宇、白敬亭等在内的多位明星都加速了开店进程，火锅店之后明星们又一次爱上了开店当老板。
为品牌带货不如为自己带货？
赵露思品牌一周销售额超250万元
近日，不少网友在社交媒体晒出印有演员赵露思头像的一款唇膜产品，该产品并非来自于已有美妆品牌，而是一个全新的品牌名叫ROSE AMIGO。
该品牌目前已开通各大社交平台账号和网店，但尚无产品上架。蓝鲸新闻就此询问品牌网店客服了解到，该品牌系演员赵露思创立的美妆新品牌，客服表示，目前产品还在打磨中。
天眼查信息显示，该品牌商标注册公司为成都马宁有限企业管理有限公司，法定代表人为赵军，但是该公司持股90%的股东为赵露思。近日，该公司已经申请大量ROSE AMIGO相关商标，领域涉及医药、日化用品、医疗园艺等。
蓝鲸新闻记者通过国家药监局官网查询发现，目前该品牌已有一款备案商品名为“ROSE AMIGO耀萃焕颜红毯面颈膜”，备案人信息为广东海通药业有限公司，由此推测，ROSE AMIGO品牌的代工方为广东海通药业有限公司。
事实上这并不是赵露思第一次创业，此前她已经创立生活方式品牌ROSYDOEDIAN，该品牌名称取自她两只爱犬“Doe”和“点点”的名字组合。该品牌成立后，推出多款“赵露思同款”商品，吸引了不少粉丝购买，多款商品销量上万。和同类商品相比，ROSYDOEDIAN定价不低，以一款波点抓夹为例，该产品定价169元，单一平台累计销量超2000，销量最高的是一款小狗手机支架单价56元，单一平台售出超5万单。
不过赵露思的人气也转化成了品牌的销量，蓝鲸新闻记者通过第三方平台查询发现，近一周内，该品牌单一平台销售额在250万-500万元间，以此计算单月销售额或超千万。
从白敬亭到赵露思，明星为什么都爱当老板
和多年前的“明星火锅店”热潮不同，近些年明星的创业项目开始转向美妆护肤与服饰潮牌等。
在潮牌与生活方式领域，白敬亭和他的GOODBAI应该算比较出圈的品牌之一。据蓝鲸新闻此前报道，该品牌成立于2021年，2023年GOODBAI门店开张时一度引发排队狂潮和黄牛代购，有人曾排队近7小时。GOODBAI最出圈的产品之一是流浪鞋，该产品定价459元，是天猫运动休闲鞋回购榜的第9名，而排在它前面的鞋品则来自阿迪达斯、FILA、安踏、亚瑟士、特步等运动巨头和知名品牌。
同样主打生活方式的欧阳娜娜曾在2022年推出个人品牌nabi。nabi首轮上线8个单品，包括睡衣、眼罩、公仔、浴袍等，售价从148元到988元不等。
赵露思与上述品牌路径相似，均为通过第三方代工厂生产，后通过自有品牌进行宣传与销售，这种模式让明星能以轻资产的方式快速将品牌落地。和传统代言只能拿到一次性代言费或销售额的固定分成不同，明星将IP影响力沉淀在自有品牌上更具商业想象空间。
而和此前的“明星餐饮”创业热潮相比，生活方式类品牌同样是更优解。餐饮业的核心是口味、性价比与服务，而明星光环只能带来一时的流量，很难撑起一个需要持续运营的重资产生意。相比之下，生活方式品牌本质上卖的不是产品，而是一种审美、态度和生活理念。明星的人设本身就是最好的品牌故事。
当然，生活方式品牌并非没有风险。不少明星自有品牌商品与潮牌定价体系相似，价格中很大一部分占比来自于“品牌溢价”，这些溢价在粉丝经济中尚属“可以理解”，但若品牌被置于大众消费市场中审视，则需面对“割韭菜”的质疑。此外，自有品牌模式下，明星深度参与企业经营、持有股权，但代工模式在快速变现的同时也伴随着品控难题。代工模式一旦爆发品控问题，将快速转为品牌和明星个人的信任危机。
从“流量变现”到“IP资产化”，明星做生意的底层逻辑在迭代，但无论模式如何翻新，商业世界的铁律从未改变：品牌的生命力终归要回归产品本身。
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