俞敏洪，谁也没留下

董宇辉出走事件中的主角，最终都离开了东方甄选。

7月13日，东方甄选前CEO孙东旭与前主播明明、天权创办的“美丽明天”，在抖音上线了第一条视频。

他们在视频中简单打了个招呼，都面带笑容。

视频上线10小时，点赞过10万，账号粉丝也突破20万。

俞敏洪也在直播中公开给予祝福：“我唯一的希望，就是他们能够做好”。

7月10日，美丽明天（北京）科技有限公司成立，注册资本1000万。

公司名字也来自三人，"美丽"取自孙东旭的账号"孙美丽"，"明"是明明，"天"是天权。

据企查查，股权架构上，孙东旭持股34%，石明与郭天权各持股33%。

这个持股可以看出，孙东旭的位置。

最终，俞敏洪没有留下董宇辉、孙东旭、以及明明与天权。

图源：AI

东方甄选初创期，他们三人与董宇辉曾并肩作战。

在董宇辉率先出走创办与辉同行后，孙东旭逐渐淡出直播，于去年底离开；

明明、天权则是适应不了东方甄选新的管理模式，在今年4月离职。

而在直播带货声势减弱的今天，美丽明天能迎来他们的美丽明天吗？

01

失意者联盟？

这几位的故事，还是得从2021年讲起。

曾经红红火火的新东方突然陷入生存危机，俞敏洪决心转型直播带货。

成长起来的初代主播里面，董宇辉、明明、天权都是多年的新东方教师，

孙东旭，更是从基层英语老师做到了新东方在线CEO。后来，他一手搭建了东方甄选的选品、供应链和主播体系。

2023年底，"小作文事件"把内部矛盾公开化，经历了一系列风波后，董宇辉出走建立与辉同行。

孙东旭则被免去执行董事、CEO职务。

天权本来被俞敏洪禁播三个月，但一个月后便恢复直播。

2025年11月，消失在直播间已久的孙东旭因个人原因离职；

次月，新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长孙进接任东方甄选执行总裁。

2026年4月，明明、天权等四位核心主播同一天官宣离职，辞职文案中暗示新管理层改变了直播模式和运营风格，他们难以认同。

图源：抖音App截图

5月，孙东旭曾在自己账号进行了一次卖书的直播，随后日子里，明明与天权也在个人账号暗示在为新公司做准备。

俞敏洪也在直播做出了回应。除了祝福，他还强调，中国市场体量足够大，完全可以容纳同行共生发展，良性竞争，像与辉同行这样出走创业、是行业正常现象。

他还承诺，假如三人后续有需要，他也会尽力提供帮助。

俞敏洪还特意劝导各方粉丝理性，不要跨账号跨平台发没必要的言论，专注支持自己认可的主播即可。

图源：抖音App截图

目前，粉丝体量是这样：

与辉同行官号抖音粉丝3900万，董宇辉个人号粉丝2600万；

东方甄选、俞敏洪的粉丝分别为2800万、1400万。

而孙东旭、明明、天权个人号的粉丝分别为55万、130万、47万。

粉丝体量有明显差距，美丽明天如果想要复制东方甄选或者与辉同行，确实不容易。

02

直播带货还香吗？

如今，直播带货已然不再是风口，大主播的存在感也在下降。

想必大家已经在6·18有了感觉。

辛巴退出直播，大小杨哥迟迟不复归，还有逐渐隐去的几位头部。

曾经靠大主播扛着走的直播带货行业，在快速改变。

2026年Q1，抖音店播权重占75%、而达播仅占25%。

从单一大主播转向矩阵号、品牌店播的多元趋势已经很明显。

再看东方甄选在1月份发布的2026财年中期财报（2025年6月1日-11月30日）。

期间总营收23.12亿元，增长5.7%；净利润2.39亿元，扭亏为盈。

细看数据，一方面自营GMV占总GMV从37%升到52.8%，东方甄选更想买自己供应链的货，而非帮别人带货；

但总GMV仅41亿元，同比下滑14.6%。

抖音渠道已付订单量从5010万单降到4210万单，大盘子还是在缩小；

图源：官方财报

另一方面，大砍成本，其中薪酬开支3.5亿元，同比下降34.9%；

研发开支5370万元，同比减少21%；

行政开支8390万元，同比减少78.6%。

东方甄选正在从直播带货MCN转型线上山姆。

财报之后，四大主播出走，俞敏洪反而加强直播频率。

再加上近年AI发展很快，数字人直播、AI广告、投流、客服、算法等，正在从效率上重构电商的运营方式。

假设，消费者在各个平台都能随时被AI推送自己最心动的商品。那么，是不是大主播推荐的，似乎就不那么重要了。

不卖货，那还能干啥？

董宇辉，出走这两年多，除了带货，他的核心已经放在文旅。

直播和视频内容多是在各地推广文旅产品，发挥头部文化达人的IP价值。

而俞敏洪不仅也走上文旅的路子，更是创办了新东方文旅，主打文旅研学，目标是打造出第三个上市公司。

大主播的IP依旧很值钱，但变现方式不一定要带货。