北京
DoNews7月14日消息，据 Counterpoint Research 智能手机市场监测初步统计，随着存储短缺问题加剧并成为影响行业的主要因素，2026 年第二季度全球智能手机出货量同比下滑 11%，创下自 2013 年以来第二季度最低水平。
由于存储供应商持续将产能优先分配给 AI 数据中心，而非消费电子产品，DRAM 和 NAND 价格在整个季度继续大幅上涨，智能手机 OEM 厂商通过多轮涨价，将不断攀升的物料成本（BOM）转嫁给消费者，尤其是入门级和中端机型受到的影响最为明显。
全球前五大智能手机品牌Sell-in出货量占比（初步数据）
来源：Counterpoint Research 初步市场监测报告（基于 Sell-in）
注：OPPO 包括一加和 realme。由于四舍五入，百分比总和可能不等于 100%。
2026 年第二季度，三星以 24% 的市场份额重新夺回全球智能手机市场第一的位置，并在全球前五大品牌中实现最高同比增速。凭借更稳定的产品供应、较少的提价举措以及积极的夏季促销活动，三星在印度和中东市场保持了良好的增长势头，同时旗舰产品持续受到市场欢迎。
Galaxy S26 系列进入放量阶段，带动整体出货量增长，其中 Ultra 版本凭借隐私显示屏和 AI 功能成为表现最突出的机型。此外，三星依托垂直整合能力、不断扩展的 AI 产品组合以及更新后的产品阵容，在入门级和中端市场需求疲软的情况下依然保持增长。
苹果第二季度出货量同比增长 3%，市场份额创历史新高达到 20%。同时，苹果也是本季度唯一未上调智能手机售价的主要 OEM 厂商。这也是苹果连续多个季度保持同比增长，主要受益于 iPhone 17 系列持续强劲的市场表现，该系列继续保持全球出货量最高机型的位置，同时多个核心市场需求保持稳健。
不过，中国市场仍然相对疲弱，尽管苹果在 618 购物节前提前启动促销活动，但由于今年优惠力度低于 2025 年同期，其在中国市场的出货量仍同比下滑。此外，在存储供应受限的背景下，零部件资源优先保障最新一代产品，导致老款 iPhone 市场需求进一步走弱。
由于存储成本上涨导致市场波动加剧，小米、OPPO 和 vivo 在 2026 年第二季度均录得两位数的同比出货量跌幅。随着价格敏感型入门级和中端市场需求受到抑制，这三家品牌由于产品布局更加集中于相关价位段，受冲击程度尤为严重。消费者普遍推迟换机、转向购买老款产品，或进一步延长换机周期。
尽管如此，小米通过精简产品组合、放宽零售商融资条件以稳定出货量，市场份额达到 12%。与此同时，红米 Note 15 系列、红米 K90 系列以及小米 17 系列带动其高端市场取得一定突破。
OPPO 和 vivo 本季度分别位列市场第四和第五，出货量分别为 11% 和 8%。Vivo 受到供应问题影响，同时近期价格上涨使多款核心机型脱离其关键价格区间，进一步影响整体出货表现。OPPO 则在多数核心市场需求持续疲软，不过 A 系列和 Reno 系列表现相对稳健，一定程度上缓解了整体出货量下滑，但其仍持续受到与行业整体一致的入门级成本压力影响。
除前五大品牌外，谷歌和华为在 2026 年第二季度表现亮眼，出货量分别同比增长 16% 和 6%。其中，谷歌凭借 Pixel 10 和 Pixel 10a 在多个成熟市场实现强劲增长；华为则受益于 Mate 80 系列、Nova 15 系列以及新发布的畅享 90 系列，持续推动出货增长。
展望 2026 年剩余时间，市场前景依然充满挑战。Counterpoint Research 预计，2026 年全球智能手机出货量全年仍将同比下降约 14%，全球存储短缺预计将持续至 2027 年。
智能手机 OEM 厂商可能会更加注重盈利能力而非出货规模，削减低利润产品，优化配置和存储容量组合，并进一步依靠翻新机和上一代产品满足预算有限消费者的需求。
与此同时，在分期付款、品牌生态黏性以及 AI 驱动的零售体验等因素支持下，高端化趋势预计将在今年剩余时间保持相对稳健。但整体市场需求真正恢复，仍有赖于存储器供应环境出现明显改善。
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