专访宜昌文旅：以三峡连接世界，追求久久为功的“长红”

宜昌，一座来电的城市。

近年来，宜昌以长江三峡旅游度假区为核心IP，聚力建设最具文化底蕴的峡区旅游城市、世界知名文化旅游目的地，架起开放之桥、壮大富民之业、增强发展之能，峡江大地焕发出“人至此而喜”的文旅融合发展新气象。

云雾中的宜昌城区。本文图片均由宜昌文旅局提供

近日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）专访宜昌市文旅局局长杨明，畅聊宜昌市文旅产业的发展，探寻这座三峡门户城市依托自然禀赋、文化根脉与开放视野，锚定文旅“长红”发展的思考与实践。

山水资源富集，人文资源深厚

澎湃新闻：宜昌地处“三峡门户，川鄂咽喉”，是长江国际黄金旅游带的核心城市。在发展旅游业方面，宜昌具有哪些独特优势？

杨明：宜昌是一座传统的旅游城市，发展文旅，优势是比较突出的。

首先，宜昌山水资源富集，拥有三峡风光这一独特资源，发展观光型旅游的底色是比较好的。

宜昌，位于长江中上游的结合处，因“水至此而夷、山至此而陵”，古时被称为“夷陵”。彼时，行舟至此，意味着平安渡过三峡。欧阳修曾在《峡州至喜亭记》中写道，“故舟人至此，必沥酒再拜相贺，以为更生。”现在大家所说的“人至此而喜”，便是出自于这里。在清朝时，取“宜于昌盛”之意，改称“宜昌”。

三峡大坝。

长江三峡是我们最早向世界推荐的旅游名片，是全世界唯一一个可以实现全境乘船游览的峡区。青山如黛、碧水含烟，李白笔下的“两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山”，秀美风光依旧。自三峡大坝水利枢纽工程建成后，瞿塘峡、巫峡水位抬升，截断巫山云雨、高峡出平湖。

依托于三峡风光，拥有绝版雄奇山川之秀的宜昌，现有三峡大坝-屈原故里旅游区、三峡大瀑布旅游区、三峡人家风景区、清江画廊旅游度假区等4家5A级景区，以及26家4A级景区，处处彰显美的意境。

三峡人家风景区。

其次，宜昌历史悠久，人文资源深厚。

宜昌，是长江文明的重要发祥地。从19.5万年前的“长阳人”化石，到7000多年前的“太阳人”石刻；从6000多年前的关庙山稻作遗存，再到4000多年前巴人始祖开疆拓土，这片土地孕育了中华文化的千年根脉。华夏之母嫘祖、世界文化名人屈原、民族团结使者王昭君都诞生于宜昌。

三国故事，在宜昌留下了浓墨重彩的很多笔。奠定鼎立格局的战役之一夷陵之战，就发生在宜都、猇亭一带；赵云七进七出救阿斗、张飞当阳桥喝退曹军，发生在当阳长坂坡。玉泉寺承载“关公显圣”的传说，麦城遗址则是关羽败走、终结荆襄霸业的历史节点。关陵，是全国三大关庙之一，关羽身躯安葬之地——“头枕洛阳、身卧当阳、魂归解州”，关公文化的完整拼图在此闭合。虽然部分故事有“演义”的成分，但走进宜昌，足以窥见三国英雄的荣光与壮歌。

三游洞。

移步三游洞，这里因唐代诗人白居易、白行简、元稹“前三游”和宋代“三苏父子”“后三游”闻名。洞内外崖壁至今存有50多件欧阳修、黄庭坚等文人墨客的壁刻和碑文，以及抗日战争时期、解放战争时期，这个地方都留下了石碑石刻。可以说，三游洞，见证了宜昌的历史，也见证了中国的历史，洞见宜昌，洞见千年。

整合资源提升品质，打造“壮美三峡，宏伟大坝”

澎湃新闻：宜昌坐拥三峡大坝，是世界著名的“水电之都”，正在打造“壮美三峡，宏伟大坝”的文旅品牌，宜昌有哪些具体做法和规划？

杨明：目前，湖北省正在全力建设世界知名文化旅游目的地，推出“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴。拥有当今世界规模最大水利枢纽工程三峡大坝的宜昌，应该要扛起“主旗”。

首先，针对境内旅游景点比较散的情况，从旅游动线、服务配套等方面进行资源整合，使其成为系列产品。

比如前往三峡人家景区游玩，需先开车到换乘中心、乘坐大巴前往码头，再换上渡船过江，整个行程需要多次周转，游客体验感有所打折。针对类似问题，我们正在探索，如何将三峡大坝、三峡人家、G348旅游公路、三峡专用公路，以及片区内的三游洞、白马溪、三峡猴溪等景点有机地串联起来，系统开发旅游路线，丰富游客旅行体验。

其次，依托长江这一黄金水道，做强“水上文章”，推出高品质旅游产品。

花上半天时间游览“两坝一峡”、享受升船机“船坐电梯”的新奇体验，用两小时夜游长江、观宜昌“一半山水一半城”的独特夜景，目前，宜昌的水上旅游产品十分丰富。

长江夜游游轮。

但是，我们注意到，不少游客不再满足于单一的观光游，尤其是将三峡大坝作为唯一旅游目的地的入境游客，更期待在乘船观大坝时享受到惬意放松的微度假体验。2025年5月，我们推出豪华五星级游轮“长江探索”号，主营“宜昌—重庆”旅游路线，串联湖北省内多地文旅资源，提供5天4晚、4天3晚等高品质深度旅游服务，标准载客量148人，乘服比接近1：1，一经推出广受好评。据统计，境外游客占比达到约60%，其中一半来自欧美地区。满客率长期保持在90%以上，部分热门房型，需提前一年预订，火爆程度可见一斑。

三峡千古情。

此外，深挖文化资源，提升文化品牌。依托宜昌深厚的文化底蕴，推出三峡千古情大型实景演出，通过大禹开江、楚风国韵、长坂雄风、昭君出塞等和宜昌相关的历史故事，演绎三峡上下8000年的浩瀚历史。同时，加快建设长江·西坝旅游岛龙园项目，待项目核心业态“寻迹九歌”剧场落成，游客可沉浸式体验屈原文化及长江水文化。

澎湃新闻：我们注意到，目前，宜昌也在逐步探索旅居康养产业，相较于云南、贵州等文旅大省和黑龙江、吉林等避暑省份推广旅居产业，您认为，宜昌有没有发展旅居康养的前景和特色？

杨明：从名气来说，相较于传统避暑胜地，宜昌的康养旅居产业确实不占优势。可能对部分游客而言，湖北“火炉”的名号比较大，所以，忽略了这里也有清凉避暑地，实际上，每年夏天，宜昌高山、半高山地区气温基本保持在22 ℃左右，清凉优势并不逊色避暑大省，而地理居中、交通便捷更方便众多省市的游客前来旅居。宜昌康养旅居的品牌建设与宣传任重道远。

朝天吼漂流。

发展康养旅居产业，宜昌不仅拥有昭君原野等6个康养度假区，还有朝天吼漂流等5个漂流基地，百里荒等6个冬季滑雪场，实现夏季漂流、冬季滑雪的丰富体验。尤其是待宜兴高铁等线路全面开通后，康养旅居产业的优势会更加明显。

此外，我们正在考虑串联游轮线路，推出系列定制化产品，进一步丰富游客的旅居选择。

“宜昌，开窍了”

澎湃新闻：如今，文旅赛道越来越卷，给游客提供生活体验、情绪价值等，显得越来越重要。拥有如此丰富的自然奇景、工程奇迹、人文奇观，宜昌在探索发掘更具有沉浸感、体验感、生活感的文旅产品服务方面，做了哪些主要工作？

杨明：当前，宜昌正在逐步探索融入市民生活的普惠性文旅融合模式，让“城区变景区”，丰富市民游客的旅行体验。

前不久的“五一”假期，“活力滨江·嗨翻宜昌”主题活动依托本地特色文化资源，推出大南门“南门有戏”沉浸式演艺、镇江阁楼体灯光秀、桥头音乐会等12大特色场景、百余场活动串联滨江片区，吸引市民游客超200万。

以往假期，宜昌主要是“景区热闹、城区冷清”。这一次，我们深挖在地文化，探索性地将屈原文化、昭君文化、三国文化“端”了出来，推出贴近市民游客生活的大众化演艺，提供主客共享的情绪体验。大量网民在社交平台发文感慨，宜昌文旅“开窍了”、“出圈了”。

三国古战场。

端午假期，我们延续了此前的经验，根植屈原故里的在地文化，在镇江阁推出《七彩昭君》端午特别版，带大家穿越回两千年前，和昭君一起过端午节；在大南门，《屈子问天》《千古忠魂》轮番上演，将仪式感拉满。此外，还有“端午限定版”的非遗美食、非遗集市，以及NPC互动，为市民游客提供宜昌端午“三次过”的独特体验。同程旅行数据显示，宜昌上榜“龙舟观赛游”热门目的地、“非遗民俗游”黑马目的地TOP2。

澎湃新闻：宜昌历史文化悠久、文化名人众多，是屈原和王昭君的故里，在进一步发掘城市和景区文化内涵方面，宜昌做了哪些努力呢？是如何做到“年年举办，年年出新”呢？

杨明：节庆活动，是文化传承的有机组成部分。目前，宜昌保留了长江三峡国际旅游节、屈原故里端午文化节、关公文化旅游节、嫘祖文化旅游节、昭君文化旅游节等5大文化活动。举办这些文化活动，可以让市民游客在吃喝玩乐中润物细无声地了解在地历史文化。

节庆活动多，确实有压力。旅游最重要的是氛围，是环境，是情绪价值的营造。按照节俭办会的原则，我们持续调整各类文化惠民活动项目，创新推出参与度高、互动性强的特色节目，主打情绪价值，丰富市民游客游玩体验，让大家沉浸式感受文化氛围并自发地宣传宜昌。

宜昌城市全景。

比如今年端午文化节，我们着力于端午文化全链条覆盖、非遗民俗全方位融合、宜昌元素全景展示，通过小而美的活动，营造端午文化无处不在的氛围，让整个城区成为“全球端午看宜昌”的主场，吸引市民走出家门、全国游客奔赴而来。

追求细水长流的“长红”

澎湃新闻：有网友提出，宜昌文旅做得很不错、但还缺乏现象级的文旅“爆点”，您如何看待这一问题？作为文旅局长，您认为“旅游城市”应如何做到“长红”？

杨明：任何城市的“爆火”，实际上是根植于多年努力的结果。这是一件久久为功的事情。宜昌追求的，不是一次性的全网“爆火”，而是细水长流的“长红”。

宜昌拥有丰富的旅游资源、深厚的人文底蕴、优质的服务保障以及基础的游客流量，未来某一天，我们很可能会因为触及线下游客与线上网友的情绪，形成一定量级的曝光。

今年“五一”以及端午假期的尝试，算是迈出了第一步，但存在很多差距。未来，我们都会持续做好游客旅游体验的提升。目前，在城区，我们沿江布局了8个常态点位和2个特色点位，每个周末都会做好活动，既有传统京剧表演，也有潮流摇滚音乐，还有昭君文化、屈原文化展示，平时做好文化普惠，节假日则主客共享，让游客每一次来都有很好的体验。在景区中，我们持续提升景区服务品质，同时也布局了小型演艺，让游客一路欢声笑语。

滨江演艺活动。

我认为，某种角度来说，文旅就是注意力经济、情绪经济。近年来，宜昌的赛事演艺赢得不少游客的好评，大家纷纷称赞我们的“宠客模式”，这是文旅、交通、商务、公安、交警、城管等全市多个部门在一次又一次“大考”中磨合出来的默契，也是我们迎接“长红”的底气。

“来电宜昌”，以三峡链接世界

澎湃新闻：6月18日，世界旅游城市联合会为宜昌颁发会员证书，在今年全球新晋的七座会员城市中，宜昌是唯一入选的中国城市。您觉得，为什么会是宜昌？针对外国游客群体，宜昌有哪些特别的旅游产品和玩法？

杨明：这是对宜昌的认可，十分荣幸能加入其中。宜昌不仅拥有三峡大坝这一世界级水利枢纽工程，还有端午文化习俗等深厚的文化底蕴，对世界各地游客具有强大的吸引力。近年来，我们开辟了9条国际旅游航线，陆续推出两岸同胞屈原文化交流、游轮主题游与微度假游、屈原故里端午文化节等特色主题活动，丰富入境游客的旅行体验。

长坂坡公园。

成为世界旅游联合会的会员城市后，我们希望通过这一平台，加强与世界各地著名旅游城市的链接、对话与交流，开展城市推介，带动宜昌入境游的持续发展。

澎湃新闻：相关数据显示，宜昌旅游业发展存在“游客停留时间较短、人均消费水平偏低”等情况，您如何看待这个情况？宜昌现在有没有针对性的解决方案？

杨明：正在布局。以往，宜昌提供的旅游产品多是普惠式的，中高端产品供给不足。近年来，我们陆续引入威斯汀酒店、温德姆至尊酒店、三峡艾美酒店等高端酒店，开通豪华游轮，满足中高端消费群体的需求。其次推出长江夜游，让游客感受“一半山水一半城”的夜晚版“富春山居图”，提供滨江演艺、情景演艺等特色演出，激活夜经济。

澎湃新闻：宜昌正在加快建设联结长江中上游的区域性中心城市，在联动和激活长江旅游带方面，宜昌有哪些谋划？

杨明：三峡是宜昌最大的一张牌。目前，初步规划是以交通为纽带、以三峡品牌为吸引点，实现长江旅游带的获客引流。在水路层面，依托省际游轮，联动沿线城市加强基础设施配套，增加停靠点，为游客提供多样化的旅游线路选择；在航空层面，依托已开通的9条包机航线，吸引更多的入境游客以宜昌为旅游集散地，辐射周边城市；在陆路层面，加快交通线路建设，联动神农架、张家界等旅游景点。

澎湃新闻：在宜昌的大街小巷，我们都看到了城市标题“来电宜昌”，如何理解文旅层面的“来电宜昌”？

杨明：“来电宜昌”，含义是丰富的、立体的、充满想象力的。我们希望，游客们来到宜昌，相遇美景感受人文，来一场“过电”的美好体验。

澎湃新闻记者 冷宇