北京
人民网记者 欧阳易佳
在浙江宁波宁海县前童古镇，一场热气腾腾的“长桌宴”让意大利游客马蒂亚流连忘返。“中国很摩登，有很多现代城市，也有很多古老村庄。我觉得，这些县城乡村真正浓缩了中国的传统与现代之美。”
像马蒂亚这样的外国游客，正越来越多来到中国的宝藏县城。
去哪儿旅行数据显示，暑期飞往伊宁、林芝的外国游客同比增长6.3倍，前往大同的增长2.8倍，前往敦煌的增长超1倍，此外前往徐州、宜昌的外国游客增长超5倍。
从德清的“洋家乐”到宁海的“徐霞客开游节”，从青田的“侨启全球”到黟县西递、宏村的徽州古韵，县域旅游凭借深厚的文化稀缺性和沉浸式体验，正成为入境游市场的一匹“黑马”。
外国游客为何纷纷“奔县”？中国人民大学生态环境学院教授苏明明认为，这是政策放宽、需求变化、媒介变革和设施提升共同作用的结果。县城、乡镇保留了更真实的生活状态，日常起居、传统手艺、农业生产，这种沉浸感远非热门景区可比。在外国博主镜头下的小城街道、乡村集市，比宣传片更容易引发好奇。全国2800多个县基本实现“30分钟上高速”，高铁延伸到县城，外卡支付、外币兑换逐步下沉，县域从“不方便去”变成了“可以去、住得下”。
据中国旅游研究院调查，超过六成入境游客把“体验中国文化”列为主要目的。游客可以深入当地人的生活，而不是在拥挤的热门景区拍照。
在这股热潮中，各地县域正依托自身特色，探索差异化路径。
在浙江青田，当地首创“侨启全球”机制，让华侨成为“第一导游、第一代言人”。服务细节同样用心：102个银行网点可兑换外币，餐馆同时备好筷子和刀叉。青田还串联龙泉、云和、松阳、莲都，打造6天跨县路线，游客可体验青瓷、梯田、茶园、湿地夜观，比单点游览更有吸引力。
在浙江桐乡，濮院走出“古镇+时尚”的新路，古桥与潮流店铺共存。外国体验官丹尼尔惊叹：“坐上摇橹船，两岸藏着现代艺术空间。”
在安徽黟县，西递村迎来意大利等国的游客，他们穿梭在明清民居间，触摸徽派石雕、木雕、砖雕的精湛技艺。在西递非遗体验馆，体验如何亲手缝制香囊，将艾草、丁香填入囊袋。
更多小城正在被看见。浙江安吉，新加坡游客李婉欣在茶农指导下采下安吉白茶嫩芽，她的茶山画作在卢浮绘画比赛中获奖。云南洱源，比利时游客被“温泉小镇”吸引，当地77家民宿推出“温泉+咖啡”“温泉+美术馆”等一站式服务。湖南凤凰，马来西亚游客身着苗族服饰在古城合影。云南蒙自，越南游客品尝过桥米线。
流量来了，县域如何把“路过”变成“停留”？苏明明认为，县域旅游的竞争力不在于“复制城市的繁华”，而在于“呈现乡土的本真”。县域应避免盲目复制城市景点或网红项目，而是要着力将本地日常生活转化为可参与、可学习的旅游产品。同时，加快完善入境旅游服务设施，扩大外币兑换和境外银行卡受理覆盖面，在重点商户和餐饮场所提供双语菜单及中西餐具，加强多语种标识和外语导游配备，提升Wi-Fi覆盖和网络稳定性等，打消外国游客的出行顾虑，使其从“来看一眼”转变为“住下来慢慢逛”。
业内人士表示，中国的小县城，正成为世界读懂中国的新窗口。当一座座小城不再只是地图上的一个点，而是成为一个有故事、有温度、有体验的目的地时，中国县域旅游才能真正从“黑马”成长为“千里马”，为世界展现一个更加真实、立体、全面的中国。
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