京城国风高级定制“圈粉”全球客商

秀水街一针一线的国风成衣、红桥市场一物一器的匠心珠宝、结合燕京八绝非遗技艺的古法金饰……近年来，北京高级定制行业持续将传统非遗技艺、东方古典美学与现代潮流设计深度融合，催生出独树一帜的国风高级定制消费新热潮。

作为时尚产业“皇冠上的明珠”，高级定制是一座城市审美底蕴与消费活力的集中体现。在北京，传统文化的创新表达精准适配全球审美，持续吸引国内外游客慕名体验、下单定制、口碑传播，也成为中式传统文化对外传播的一扇窗口。

逛时装珠宝店像走进艺术美学馆

“这太美了！”走进位于秀水街五层的一间独立设计师店铺，三位外国游客不禁发出一声声惊呼。顺着她们的目光看去，金龙盘长城纹样的黑底金线长款男士礼服、造型仿玉壶春瓶器型的白色秀款短裙、线条极简却在衔接处缀满48颗玉石和大漆珠子的简约款长裙……使用中国传统布料、纹样等设计元素的秀款服装摆满了一面墙，无声地传递浓厚的东方审美底蕴。

“这些中国元素我们只在画册里看过，没想到还能做成时装，实在太有创意了。”其中一位来自沙特的游客伸手轻抚着衣身细腻的京绣纹样，连连赞叹，计划着定制两套带回国，让家人感受中式美学的浪漫。

如今的秀水街，集聚了一批像这样的独立设计师和非遗手工品牌，宋锦、蜀锦、香云纱、京绣……曾经小众的中式元素随处可见，大量应用于高级成衣定制，俨然成为向世界展示中式美学、讲述中国传统文化的重要国际窗口。

红桥市场是北京著名的珠宝集散地，去年，来自新疆的玉石品牌结合天坛元素，在这里开出一家“天坛圜祈美学空间”。“这不只是一家卖东西的店铺，整个环境有美学有巧思，陈列的玉器赏心悦目，还能学习到很多知识。”两位苏州游客看到社交平台的推荐特意前来，“本来只想买几件和田玉饰品，没想到沉浸式逛了一场中式建筑与玉石文化展。”

品牌主理人范园园介绍，美学空间的核心在于“以器载道”，一改传统玉石店只卖货的模式，而是打造一个既能鉴赏玉石也能休憩观景的空间。

去年9月，老铺黄金把店铺开进北京SKP一层，在一众国际顶奢品牌的环绕之中，结合景泰蓝、花丝镶嵌等燕京八绝传统工艺打造的黄金饰品迅速出圈，凭借独具东方韵味的匠心设计俘获大批消费者，数次引爆排队潮。

不论定制服装、玉石珠宝还是古法黄金，根植中国传统文化、融合东方审美的设计日渐风靡，“国风高定”俨然成为时尚界的新潮流。商户也告别单一售货的经营思路，把门店打造成中式美学的展示窗口，游客们也能在消费之余沉浸式感受独具韵味的中式审美。

东方文化潮流表达适配全球审美

在北京时尚行业，中式国风高定持续圈粉全球的“密码”，在于设计师打通传统与现代、东方与西方的审美壁垒，以潮流化、时尚化的创新表达，让厚重的中国传统文化适配全球审美。

秀水街合玉坊品牌主理人、设计师张代玉介绍，过去店里最大的特色，就是采用英国皇室、香奈儿高定工坊同款顶级面料制作成衣。两年前，她开始试着将宋锦、云锦、香云纱等中式传统面料用于高定成衣制作，渐渐地，这些服装从小众走向主流。

“这类面料承载复杂的中国传统工艺，具有独特的肌理质感与中式美学文化内涵，现在比国外顶奢面料更受外国游客青睐。”她介绍，自打将中式元素应用到成衣定制以来，外国客群占比反而不断提升，如今已经超过30%。

独立设计师黄勖更偏爱历史元素，她擅长的是将老物件、老工艺融入现代高定礼服。去年，她创立的品牌在秀水街开出店铺，她的秀款作品也处处藏着中式巧思。“中国传统文化中蕴藏着无穷的设计灵感，老旧非遗物件又自带年代质感与文化温度，很多看似小众、古老的非遗技艺和传统纹样，只要用现代时尚语言重新解读，就能被全球消费者认可。”黄勖表示，几乎每次有外国游客进店，她都能听到由衷的赞美，“挺感动的，没想到他们对我们中国传统服饰这么认可，秀水街也是一个向外国人集中展示中国文化的绝佳门户。”

在珠宝定制行业，带有中式元素的饰品也逐渐成为主流。芳华品牌创始人罗华呈在红桥市场做了38年珠宝生意，他对此感触颇深：“十年前，店里卖得最好的是欧美款式珠宝，您看这款镶嵌彩色宝石的十字架挂坠，最多的时候有100多款，现在只剩这一款，卖不动了。”

如今，无事牌玉坠成了店里的热销爆款，大小不一、造型各异的吊坠摆满整整一个柜台。“我们会向外国游客讲解，‘无’字寓意万事无忧、诸事不扰，守得内心安然便是人间至福，很多人听完这份美好的中式祝福后，都特别愿意为这份独特的文化寓意买单。”他笑道。

高级定制潮流趋势的转变，背后是综合国力提升、民族自信增强、国潮文化兴起等多重因素的叠加赋能。以往，海内外客商选购商品大多优先考量性价比；如今，越来越多人愿意静下心来了解产品背后的文化内涵，心甘情愿为文化价值与匠心设计买单。许多从业者也顺势转型，自发成为向外国游客介绍中国传统文化的“推广官”。

国风高定擦亮北京时尚消费新名片

入境游市场蓬勃复苏，为北京汇聚了海量国际游客，也让本土珠宝从业者不断拓宽国际化发展视野。当独树一帜的中华文化内核成为市场核心竞争力，本土商户逐步在国际商贸往来中掌握了话语权。

“过去我们总是顺着海外市场的喜好调整设计，外国人偏爱什么，我们就打造什么。如今局势逆转，很多我们原创的国风设计一经推出，就收获海外消费者的争相追捧。”罗华呈细数行业的变迁。

早些年，为迎合海外审美，红桥市场里许多珠宝商会将翡翠雕琢成十二星座造型，如今，生肖瑞兽、传统图腾、吉祥纹饰重新成为主流，许多多次回购的老顾客，也渐渐被中式审美的表达所感染。他们回国后自发的口碑分享，也让越来越多海外民众认识并爱上中式美学设计。

例如，蒙古国驻华大使夫人是红桥市场芳华店铺多年的老主顾，2024年新任蒙古国驻华大使履新，她特意带着新任大使夫人一同到店选购。

当下，北京国风高级定制已然成为文旅消费领域的热门业态，更是首都文化软实力、产业创新活力与民族文化自信的生动缩影。众多本土设计师品牌扎根北京、面向世界，深挖非遗技艺、古典纹样、传统礼制等文化资源，结合现代潮流持续创新，让沉淀千年的中式美学适配当代生活场景，顺利接轨全球消费市场，为北京国际消费中心城市建设注入浓厚的东方文化底蕴与强劲的产业新动能。

最近有件事让黄勖倍感欣喜——一对在美国华盛顿经营买手店的夫妻，专程来到她的门店挑选货品。“他们希望把我们的中式高级定制成衣引进当地市场，我们也期待借着这次合作，让东方美学打入欧美主流时尚核心圈层。”（杨天悦）