风波升级！央媒怒批仅1天，LV幕后律师被扒，王楚钦刘亦菲受牵连

谁能想到，一个国风茶饮的商标侵权官司，能把国际顶奢LV、两位国民艺人还有国内头部律所全拽进了舆论中心。央媒刚集体点名批评不到一天，网友就扒出了更炸的内幕，这事闹得越来越大，连筹备了一年的上海大秀都跟着受波及。这会儿刘亦菲和王楚钦正卡在进退两难的地步，咱们慢慢说。

这件事的导火索，就是LV起诉国风茶饮茉莉奶白的商标侵权案。今年六月底苏州中院一审判下来，茉莉奶白要赔一千零三十万。消息刚出来的时候，不少人还觉得抄袭大牌认罚没毛病，结果网友挖了图案溯源之后，整个舆论风向直接转了。

有专业学者翻出史料佐证，LV老花核心的四叶图案，原型是咱们中国流传了几千年的柿蒂纹和唐代宝相花。新石器时代的陶器、敦煌壁画里，老房子的木质门窗上，到处都能找到这种对称花卉纹样。这本来是全体国人的公共文化遗产，根本不是LV自己原创的设计。

LV只不过改了改图案线条，就抢先在国内完成了全品类商标注册。转头就拿着源自中国的传统纹样，起诉国内大大小小的本土商家。近五年LV在国内发起了一千六百多起商标诉讼，涉案总量接近三万件很多小商户一年盈利都不到十万，收到十几万的索赔传票，根本无力应诉只能乖乖赔钱。民众攒了好久的不满直接彻底爆发，各大央媒接连下场发声点评。《人民锐评》直接点破核心矛盾，说公共文化资源不该被企业抢先独占。

，连和奢侈品八竿子打不着的餐饮、家居含有传统通用纹样的商标，保护范围必须适当收缩，不能无限打压本土商家。最高检官网也发了长文，剖析这种反向收割暴露出的文化确权漏洞。《半月谈》更是直白批评，外资品牌借法律漏洞圈占国风元素，本身就是伤害本土产业的行为。

赛道都没放过。央媒集体发声刚过二十四小时，网友顺着诉讼卷宗的线索，扒出了全程操盘LV维权的主体。谁都没想到，帮LV打所有官司的不是外国律所，而是土生土长的北京德恒律所。这家律所业内地位有多高不用多说，1993年成立，常年接三峡工程、中科院、各大央企的法律业务，分量十足。

从2016年开始，德恒就拿下了LV中国大陆的独家知识产权代理权，一合作就是整整十年。这十年里，LV所有的取证、公证、起诉、和解全是德恒包揽。团队里不少律师之前还在商标评审的官方部门任职，把国内商标审查的所有规则摸得门儿清。

他们清楚哪些传统纹样存在确权空白，也摸透了法院对驰名商标的保护尺度，硬生生攒出了一套标准化的收割流程。先全网检索相似花纹，再批量发送索赔函，最后按商家规模分梯度要赔偿，小商户要几万，连锁国货直接开口就是千万级。茉莉奶白这一千零三十万的天价判赔，就是这套流程出来的标志性案子。

有业内知情人透露，律所靠LV的批量诉讼拿丰厚分成，胜诉的案子越多，拿到的收益就越高。他们根本不在乎外资垄断传统纹样带来的文化负面影响，眼里只有实打实的商业收益。这事最戳网友痛点的，就是本土法律机构反倒成了外资收割国货的尖刀，立场失衡得太明显。

本该守护本土文化扶持国货的机构，一边拿着国内重点企业的高额服务费，一边帮外资钻规则漏洞垄断国风纹样，两头赚钱的吃相实在太难看。不少法律从业者都公开表态，法律服务不谈对错，但总得守住本土文化的底线。握着这么多资源不去推动传统纹样确权完善，反倒钻漏洞帮外资赚钱，实在让人失望。

这事发酵到现在，原定七月下旬在上海举办的LV年度大秀，也被卷进了风波里，所有受邀艺人都多多少少受了影响，其中压力最大的就是绑定最深的刘亦菲和王楚钦。这场大秀是LV今年在中国市场最重要的活动，筹备了整整一年，受邀名单全是圈内顶流，原本早就板上钉钉要开。

刘亦菲早在2021年就被LV官宣为代言人，后来升级成了全球品牌代言人，还是LV全球宣传里少有的亚洲面孔，是品牌开拓中国市场的核心代表。按照原计划，这次上海大秀刘亦菲就是预定的压轴出场艺人，现在品牌摊上这么大的争议，她怎么做都不对。

按时出席肯定会被网友指责，说她给挪用文化收割国货的品牌站台，这么多年攒下来的国民好感度，很可能说没就没。要是临时拒绝出席，就是单方面违反商业合约，要赔天价违约金，哪边的代价都不好承受，粉丝现在都分成两派吵个不停。

另一边的王楚钦，处境也同样尴尬。他2025年拿到乒乓球亚洲杯男单冠军才两天，LV就官宣了合作，作为顶尖国乒运动员，当时大家还都觉得这是体育明星商业价值破圈的好事。合作之后王楚钦多次拍杂志出席活动，今年七月初LV还单独发动态宣传他，能看出来品牌对他相当重视。

大众对体育明星本来就带着家国情怀的滤镜，很难接受国乒冠军给有争议的品牌站台。不少球迷都直言，王楚钦是国内体育的门面，出席活动肯定会引发大家反感。可从商业层面说，单方面缺席不仅会打乱合作规划，后续的资源也可能受到影响，一样是左右为难。

现在网上两种声音一直扯不清，一部分人说明星签了合约身不由己，可以理解，另一部分人坚持艺人就该主动和争议品牌划清界限。其实这件事早就不只是简单的商业纠纷了，LV靠着老祖宗留下的国风纹样赚钱，反过来还起诉国货不许用，情理上根本说不通。

本土律所放着文化底线不守，钻规则漏洞两头获利，也给所有相关行业敲了个警钟。艺人选商业合作的时候，也不能只盯着代言费，民族文化和大众的情怀，永远都不能随便忽视。

参考资料：

人民锐评 公共文化资源不该被企业抢先独占

最高检官网 反向收割带来的文化确权漏洞

半月谈 外资品牌借法律漏洞圈占国风元素伤害本土产业