又一个＂与辉同行＂出现，还来得及心疼俞敏洪吗？

最近东方甄选的瓜真是一波接一波，董宇辉的与辉同行热度还没降，企查查上直接冒出来一家新公司。法定代表人是孙东旭，股东居然是东方甄选老粉都熟的明明和天权。仨人凑一块开公司，经营范围还是生鲜、化妆品加演出经纪，明眼人都看得出来，这是要重回直播赛道再拼一次。网友都炸锅了，这边俞敏洪刚送走董宇辉，又来三个旧部，这下俞敏洪是不是真顶不住了？

这家新公司叫美丽明天（北京）科技，说起来名字还挺有心，把三个人的花名拆开揉进去了，懂的都懂。注册资本一千万，孙东旭出三百四十万拿了百分之三十四的股份，稳稳坐上第一大股东的位子。剩下石明和郭天权各出三百三十万，各拿百分之三十三，只差一个百分点，说白了就是三人搭伙平起平坐，不存在谁给谁打工。

经营范围列了一大堆，从鲜肉水产到蔬菜水果，还有化妆品批发零售，甚至带了演出经纪和网络文化经营。常看直播的一眼就能get到，这就是奔着开播卖货去的，一点不藏着掖着。其实仨人早就在给新公司铺路，就差正式官宣开张。

孙东旭早就在自己账号试过水了，首播开了一个小时，有四十八万人进来观看，实时在线也有两万上下。就靠三本书，直接把自己冲到了书籍杂志榜的第二名，流量基础还真不差。石明天天在社交平台聊租房子装修组队，天权更直接，直接跟粉丝说大家等等，正在努力准备直播。看似日常碎碎念，其实都是提前给粉丝攒热度。

这事说来说去，根子还在东方甄选内部。当初小作文风波之后，孙东旭卸了CEO，只挂了个顾问的闲职，熬到2025年11月才正式离开东方甄选。新任执行总裁孙进是在新东方干了十九年的老将，上台之后动作快得很。

主播考核直接收紧，头部主播黄金时段的曝光砍了，分成比例也重新划了线。原本二十多人的主播团队直接扩到六十人，还搞起了主播招募综艺。这套操作目的很明确，就是要把东方甄选从靠几个头部主播吃饭，改成靠整套体系吃饭。

这套玩法对老主播来说，确实很难适应。明明在告别信里直接说，新领导来了之后，不管是直播模式还是运营风格都变了，日常就能感觉到管理层对自己不友好。天权说得委婉点，意思也差不多，公司管理层变了，理念变了，连办公氛围都变了，说白了就是干不下去了才走的。

当时这事出来，网友都在说心疼俞敏洪，资本市场也用脚投票了。俞敏洪出来道歉，承认公司内部管理确实存在偏差，东方甄选股价盘中还是跌了超过八个点。粉丝也在持续流失，从董宇辉走的时候的两千九百八十六万，掉到了两千八百三十三万左右，心疼俞敏洪的声音一下子就起来了。

但这事真不是网友想的那样，俞敏洪未必像大家想的那么惨。俞敏洪自己说的很明白，东方甄选最终要做的不是直播，是产品，哪怕他自己也会开播，核心还是做自有产品。这话不是说漂亮话撑场面，看最新财报就能看明白。

2026财年中期，东方甄选总营收二十三亿元，同比小幅上涨五点七个百分点，利润直接扭亏为盈。半年时间推出了八百零一款自营产品，自营营收从十七亿涨到了二十亿，自营GMV占比超过一半，达到了五十二点八。说白了，东方甄选已经把赚钱的核心从帮别人卖货，转到卖自己的产品上了。

线下的布局也已经落地，中关村商圈的体验店已经试营业，孙进亲自到场，明确说了要走降本增效的方向，未来还要靠新东方遍布全国的教学点复制门店。旗下六款自营保健品还拿到了国家蓝帽子认证，涵盖钙锌维D、氨糖软骨素这些常见品类，这个门槛在行业里可不低。明眼人都能看出来，东方甄选是奔着山姆、Costco那种会员零售的路子去了。

回头看孙东旭仨人，未来的日子其实没那么好过。现成的例子摆在这，与辉同行现在粉丝量和互动数据都压了东方甄选一头，光是粉丝差距就有一千多万。董宇辉这么大的金字招牌，都要摸着石头过河，孙东旭仨人走个人IP吸粉的老路，现在行业环境早就不一样了。

现在本身就在削弱对头部达人的依赖，教培同行高途、好未来、豆神都挤在直播带货这条赛道上，牌桌上的位置越来越少。商业模式现在也没说太清楚，是走与辉同行的个人IP路子，还是学东方甄选搭供应链。从现在的经营范围看，还是走农产品直播的老路，未来能不能走通，还得等开播了才知道。

之前顿顿单飞的情况也给业内提了醒，首秀热闹不难，难的是一直稳住流量。盘古智库高级研究员江瀚说的很到位，几个头部主播离开，其实是东方甄选去明星化的主动选择。也是东方甄选从网红机构变成成熟企业的必经之路，阵痛肯定有，但方向没走错。

这么多年新东方出来的人创业，俞敏洪的姿态一直都很体面。都是口头挽留，然后体面放行，还给足彼此人情。董宇辉走的时候，东方甄选把对应份额的净利润都给了他，顿顿离开也是好聚好散，到孙东旭这里，俞敏洪也说双方没有任何矛盾隔阂。

看着像是俞敏洪被动放人，其实更像是双方的默契。留不住心不如爽快放人，对东方甄选来说，留下体系、供应链和线下门店，慢慢跑就好了。现在孙东旭仨人出来开新公司，多了一个竞争对手，对俞敏洪来说未必是坏事。

直播带货这条赛道，东方甄选选的方向没错，多几个同行反而说明方向踩对了。至于大家说的心疼俞敏洪，这位在商海摸爬滚打三十多年的老玩家，哪里需要看客掉眼泪。说不定他现在唯一担心的，就是这帮老部下别把价格战打得太难看而已。

参考资料：澎湃新闻 东方甄选前高管创业事件深度分析