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希腊一年一度的夏日打折季今天（7月13日）正式拉开帷幕，活动将持续至8月31日。零售业期待借助暑期旅游旺季、消费者假期前购物需求以及相对温和的夏季天气提振销售。不过，在生活成本持续高企的背景下，业内对今年夏季促销市场整体表现仍持谨慎态度。根据希腊相关规定，夏季打折期间，商家可于7月19日（周日）营业，营业时间为上午11时至晚上8时。
希腊零售行业预计，本轮夏季打折季营业额有望较去年同期增长2%至5%，总销售额有望突破70亿欧元。
与此同时，希腊消费者保护法规也对打折商品的价格标示作出了明确规定。根据相关规定，商家在促销期间必须同时标示商品原价和折后价。所谓"原价"，是指商品在打折前30天内的最低销售价格。
折扣可以采用折扣百分比、固定金额优惠，或同时标示原价和现价等方式展示。此举旨在防止商家通过"先涨价、后打折"等方式误导消费者，进一步保障消费者的知情权和合法权益。
不过，商家表示，近期中东局势紧张推高国际能源价格，燃油和食品价格持续上涨，进一步挤压居民可支配收入，不少消费者不得不削减非必要支出，这也限制了消费市场的增长空间。
业内人士认为，近期实施的针对来自非欧盟国家、价值150欧元以下进口小包裹征收3欧元费用的新政策，也有望为希腊本地零售市场带来一定利好。
行业代表表示，新规实施后，通过海外电商平台购物的消费者已有所减少，尤其是来自中国跨境电商平台的订单出现下降，部分消费需求有望重新回流至希腊本地市场。
希腊统计局（ELSTAT）数据显示，2026年第一季度全国零售业营业额达到171.1亿欧元，同比增长3.2%。
不过，由于同期平均通胀率约为3%，扣除价格上涨因素后，零售市场实际增长幅度十分有限。
若剔除食品、汽车及燃料销售，第一季度零售营业额同比增长2.2%，达到58.8亿欧元。
从企业规模来看，不同类型企业经营表现出现分化。中小企业营业额同比增长1.1%，而员工人数不超过10人的小型企业营业额则同比下降0.1%。
相比之下，员工人数不超过250人、年营业收入超过1000万欧元的中型企业表现更加突出，营业额同比增长7.4%；若剔除食品、汽车及燃料业务，增幅达到8.3%。
此外，今年4月份批发和零售贸易营业额同比增长6.7%，不过这一数据主要反映的是按月提交财务报表的大型企业经营情况。
旅游数据也显示，今年夏季希腊旅游市场继续保持增长势头。
根据希腊旅游企业协会研究所（INSETE）公布的数据，今年1月至5月，希腊国际航空旅客到达人数同比增长5%。经历4月份短暂放缓后，5月份游客数量明显回升。
与此同时，今年前四个月，希腊旅游收入达到27.9亿欧元，同比增长36.9%。其中，来自欧盟国家游客贡献收入13.7亿欧元，同比增长38.7%；来自欧盟以外国家游客消费13.3亿欧元，同比增长37.5%。
零售业普遍认为，外国游客消费将成为今年夏季销售增长的重要动力。来自欧盟成员国及非欧盟国家游客的购物支出，以及符合条件游客享受的退税购物，都有望进一步带动零售消费。业内人士表示，希腊相对具有竞争力的商品价格，也将继续吸引国际游客购物消费。
希腊央行预计将于7月22日公布今年5月份旅游收入数据，市场普遍预计旅游业将继续保持良好增长势头。（蔡玲）
图源：每日报
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