孙东旭再创业，俞敏洪的"老部下"成了新对手

（来源丨网络）

作者丨关诗诗

编辑丨郭美杉

出品丨公关世界杂志社

7月10日，一家名为"美丽明天（北京）科技有限公司"的新企业悄然注册成立。

股东信息栏里，三个名字格外引人注目：孙东旭、石明（明明）、郭天权（天权）。出资比例上，孙东旭出资340万，持股34%；石明和天权各出资330万，各持股33%。

（来源丨企查查）

公司名字也很有意思："美丽明天"。孙东旭的抖音账号叫"孙美丽"，"明天"两个字恰好嵌入了"明"和"天"。网友一眼看穿：这名字就是三个人的组合。

消息一出，东方甄选股价当日跌超7%。

半年前就有信号了

新公司成立之前，三人其实已经陆续释放了信号。

（来源丨抖音）

今年5月20日，离职后的孙东旭在个人账号"孙美丽"首次直播带货。两小时直播，在线人数稳定在2万以上，冲上抖音书籍杂志榜第一。那场直播已经让外界嗅到了信号：这个曾经的幕后操盘手，准备走到台前了。

石明和天权则在今年4月从东方甄选离职。离职时两人都发了长文。天权说，公司执行管理层变了，有些理念变了，自己创造的价值似乎并不能匹配公司的需要。石明则提到，新领导入驻后，公司整体直播模式与运营风格改变，这种转变他很难认同。

离职后，天权在主页写"直播时间：大家等等在努力了"，石明说"最近租房子，装修，办手续，组队……"。

如今回头看，全是伏笔。

新公司想做什么？

美丽明天的经营范围，几乎是东方甄选业务线的翻版。鲜肉、水产品、新鲜水果、新鲜蔬菜的批发与零售，化妆品，演出经纪，网络文化经营——农产品加生活好物的赛道。

这套组合的竞争力在哪里？

孙东旭手里有供应链。东方甄选的选品逻辑、供应商名单、品控标准，他比谁都清楚。这些东西不是写在纸上的知识，是他亲手搭出来的体系。石明和天权手里有粉丝和直播经验。三人加起来粉丝规模虽然不及董宇辉的体量，但都是跟着他们从东方甄选走出来的老粉。

一个管货，两个卖货。分工明确，优势互补。

（来源丨美丽明天）

更关键的是，这三个人彼此太熟悉了。孙东旭在任时，石明和天权就是他手下的主力主播，配合默契度不需要磨合。从管理到执行，从供应链到直播间，整条链路都是通的。

东方甄选的"失"与"得"

美丽明天出现的时候，东方甄选正处在一个微妙的阶段。

过去不到两年，董宇辉走了，孙东旭走了，顿顿、明明、天权也陆续走了。曾经的核心主播团队，如今各自散落。2026财年中期业绩显示，东方甄选直播电商GMV同比下滑14.6%至41亿元。董宇辉出走后，主账号掉粉超150万。

（来源丨东方甄选）

俞敏洪不是没意识到问题。今年4月主播集体离职时，他公开致歉，说四位主播的离开是平台的损失。去年11月孙东旭离职时，他发文说没有东旭的努力就不可能有东方甄选的发展和今天。

但态度归态度，结果归结果。

东方甄选正在推动转型，把重心转向自营产品和线下体验店，试图摆脱对头部主播的依赖。截至2026财年中期，公司已推出801款自营产品，自营产品GMV占比达52.8%。今年5月，全国首家线下体验店在北京中关村开业。

这条路本身没问题。但转型需要时间，而竞争对手不会等。

孙东旭这个团队能成吗？

优势很明显。三个人都自带流量和认知度，不需要从零冷启动。供应链能力是孙东旭的看家本领，选品、品控、物流，整套体系他烂熟于心。他们对东方甄选的商业模式了如指掌——那个孙东旭亲手参与制定的模式。

挑战也不小。2026年以来，整个达人直播带货赛道面临压力，平台和商家减少了对达人主播的依赖，流量红利在消退。董宇辉的与辉同行虽然成功，但那是顶流IP的效应，孙东旭团队能否复制，还不好说。新公司注册资本1000万，在直播电商行业只能算起步规模。

不过，孙东旭或许不需要成为第二个董宇辉。他走的是另一条路——供应链能力加上直播变现。这种模式更稳健，也更可持续。

（来源丨网络）

一个并不意外的结局

美丽明天的成立，某种程度上是一个时代的注脚。

东方甄选当年靠"名师转型主播"的差异化路线走红，但火了之后，核心人才的留存问题一直没有解决。主播和管理者都有能力独当一面时，是继续留在体系内拿薪水，还是出去自己当老板，这笔账谁都会算。

俞敏洪用新东方的名师基因打造了东方甄选，如今这些"名师"一个个走出去，用同样的本事另立门户。这或许不是谁的失败，而是商业世界里最朴素的规律：有能力的人，终究会去寻找属于自己的舞台。

你们觉得这仨人能闯出多大的名堂？欢迎评论区聊聊→