河南
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文|娱瓜酱
编辑|娱瓜酱
前言
埃菲尔铁塔“长高”了？
谁敢相信，这座矗立在巴黎130多年的钢铁地标，居然被今年的极端高温给“热膨胀”了。
连钢筋铁骨的建筑都扛不住这波热浪，可想而知生活在里面的普通人有多难熬。
以往欧洲人夏天靠关窗帘、吹风扇就能熬过去的传统，在今年彻底失效了。
就在全民抢空调、线下商超货架被一扫而空的时候。
而这场席卷欧洲的热浪，更让刘强东意外实现了“名利双收”。
一机难求
7月5日，刘烨发文庆祝和妻子安娜结婚17周年。
本来是个平平无奇的娱乐圈纪念日。
结果安娜在评论区的一句话，却意外登上了热搜。
她夸刘烨：“你送了最浪漫的礼物，给我买到空调，你最厉害！”
不少网友调侃这份“纪念日礼物”务实又应景。
可这句评价的背后，是近来法国空调市场“一机难求”的真实现状。
今年夏天，欧洲遭遇了近80年来最强的一轮热浪。
法国西南部多地酷热难耐，气温一举突破44℃。
此般高温，成功创下自1947年以来的全国高温纪录。
巴黎市区最高气温也冲破40℃大关。
极端高温天气直接引爆了全品类制冷家电的市场需求，市场上掀起了一股抢购热潮。
巴黎连锁超市LIDL上架了二十万台风扇与空调，在当日便被抢购殆尽。
不少消费者驱车几十公里赶过去，最后只抢到了个空货架。
线下渠道全面缺货的同时，线上平台同样供给紧张。
法国本地电商平台普遍要等一两周才能发货，安装师傅更是排到了八月底。
而供需紧张的背后，是欧洲家庭长期偏低的空调普及率。
公开数据表明，全欧洲家庭空调普及率仅约为20%。
其中原因说复杂也复杂，说简单也简单。
首先是历史传统。
欧洲大部分地区以往夏季气候温和，30℃以上的高温天数较少。
当地居民普遍更偏好自然通风，对空调的需求意愿长期偏低。
甚至将其视为非必需的“奢侈品”。
其次，建筑领域受到建筑法规的严格约束。
欧洲诸多城市完好留存着大量历史建筑。
其建筑外立面的保护受严格的文物保护法规所约束。
再就是使用成本偏高。
买空调本身可能不贵，但安装费动辄上千欧元，有时候比机器本身还贵。
再加上电费也高，普通家庭算算账就觉得不划算了。
今年，持续不断地极端高温天气，彻底搅乱了原本的供需平衡。
制冷家电从“可选消费”变成了不少家庭的“生活刚需”。
就在法国民众为炎热困境忧心时，
一家源自中国的电商平台，悄然映入他们的眼帘。
"四年磨一剑"
这波高温带火了中国空调，也带火了京东旗下的Joybuy。
平台数据显示，6月中下旬热浪最猛的那几天，Joybuy平台上的空调销量环比六月第一周直接暴涨了近40倍。
很多人看到这个数字，第一反应都是刘强东运气好，刚好撞上了欧洲热浪。
可仔细往下挖就会发现，哪有什么天上掉下来的红利。
回溯至2020年，刘强东内部提出“海外再造京东”。
彼时，跨境电商领域的主流模式主要为轻资产模式。
国内商家入驻，国内发货卖往全球，成本低、扩张快。
可刘强东有自己的逻辑。
从2022年开始，京东正式落地欧洲重资产本地化布局。
先是用ochama品牌在荷兰、德国试水仓店一体模式，跑通了自动化拣货和次日达配送。
之后持续扩容海外仓网络，在英国、法国、德国、荷兰布局了几十个仓库和快递站点。
2025年618前夕分享会上，刘强东完整阐释京东国际化核心逻辑：
京东国际不走传统跨境电商路径。
要做本地电商、本地团队、本地采购、本地发货，只卖有品牌的货。
他坦言这条路“很慢、很苦、很累”，但决定着京东未来的生死。
同年更是斥巨资控股了欧洲电子零售巨头Ceconomy，直接拿下了成熟的线下渠道和供应链体系。
到今年3月Joybuy正式在欧洲六国上线的时候，京东已经在欧洲默默耕耘了四年。
等到这波极端高温突如其来，Joybuy靠着本地仓的备货，稳稳接住了这波井喷的需求。
如果说销量暴涨还只是短期红利。
那真正让刘强东“赚大了”的，是这波高温攒下的本地口碑。
口碑破圈
最近在海外社交平台上刷到一个很有意思的现象：
不少IP在英国、法国、德国的网友，晒出自己收到空调的照片。
配图里的配送员穿着和国内京东几乎一模一样的工作服。
甚至还有人拍到了欧洲街头的“三蹦子”配送车。
评论区国内网友集体破防，直呼“DNA动了，感觉一下子回国了”。
这种熟悉感的背后，是京东把国内那套极致的物流体验直接搬到了欧洲。
要知道，在欧洲网购普遍3到7天送达。
遇到大件家电，配送和安装是分开的，送完货你得自己再约安装师傅，又得等好几天。
而Joybuy直接拿出了“送装一体”的王炸服务。
下单最快次日就能送到，配送师傅上门直接给你装好，旧机还能帮你拆走，一条龙服务到底。
上门之前还会提前打电话跟你确认户型和安装场景，细节拉满。
有在法国的华人网友分享，自己周五晚上下单，周一一大早师傅就上门装好了。
而口碑就是这么一点点攒起来的。
一开始只有在欧华人知道这个“中国版京东”，冲着熟悉的物流体验下单。
后来越来越多本地人通过朋友推荐、社交平台种草找上门来。
京东用极致服务不仅赚了销量，更重要的是获得了一批高质量的本地用户。
刘强东这次可谓是在法国大赚口碑，真正实现了“名利双收”。
从当年顶着质疑砸钱建物流，到如今带着这套能力出海欧洲。
刘强东走的从来都不是捷径。
这条路慢、苦、累，但走通了，就是别人抄不走的护城河。
结语
很多人说刘强东运气好，刚好撞上了欧洲热浪。
但运气从来只垂青有准备的人。
他用极致效率和体验打破了当地市场的固有格局。
等热浪退去，人们或许会渐渐忘记今夏的酷热。
但那些体验过“次日达+送装一体”的法国消费者，会记住这个来自中国的电商品牌。
而这，才是比短期销量更宝贵的商业资产。
毕竟，风口总会过去，但实力永远都在。
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