北京
本文转自：人民网-上海频道
人民网记者 董志雯
2026年夏天，上海“二次元”浓度持续升高。7月10日至12日，BilibiliWorld 2026（简称BW2026）在上海国家会展中心举行，三天吸引来自全球30多个国家及地区的40万人次参展，170家展商参与。
第三届上海次元漫游月启动现场
几乎同期，作为2026“上海之夏”国际消费季杨浦区“玩转杨数浦”主题活动的重头戏，“原创一夏，漫享国风”第三届上海次元漫游月在五角场广场启幕。重磅国风IP《大圣崛起》上海限定快闪店同步亮相，“漫游造境·IP共创计划”现场发布。主题打卡、限定发售、全域联动，大批年轻粉丝涌入，成为今夏上海青年兴趣消费的又一个标志性场景。
从BW2026展馆到五角场商圈，从南京路“限时痛街”到徐汇滨水“元界嘉年华”，兴趣消费正在成为上海实体商业复苏的核心增量。
产业根基：数字内容“原生”土壤
兴趣经济在上海的蓬勃生长，首先得益于深厚的产业根基。以上海各大商圈中独具特色的五角场为例，片区集聚哔哩哔哩、完美世界等国内头部游戏、动漫平台，拥有覆盖国风动画、手游、电竞等领域的国民级IP矩阵。海量原创国产内容创作者、成熟IP运营团队扎根于此，为商圈跨界联动提供了别处难以复制的内容供给。
产业集聚催生了商业形态的差异化创新。百联ZX造趣场打造潮玩集合地，吸引Z世代青年前来打卡；合生汇落地全国限定快闪，精准抓住青年消费群体；五角场万达联动完美世界等打造主题特展，吸引电竞爱好者；大学路结合特色IP打造主题市集。多元场景覆盖不同圈层年轻群体，实现“消费一整天”的需求。
双向赋能：从线上流量到线下消费
兴趣经济的核心逻辑，在于数字内容与实体商业的双向赋能。以往商场线下活动多依靠线下传单、商圈广告引流，受众覆盖面窄、转化效率有限。而依托区内文娱企业自有流量渠道，五角场搭建起完整全域传播链路：站内直播专区、首页话题位为线下活动持续曝光；游戏客户端、玩家社群推送商圈专属周边、线下打卡福利；再联合探店达人发布打卡攻略、实景短视频。线上亿级曝光流量精准导向各大商场。
《大圣崛起》上海首店在杨浦开业
落地场景也不再是简单搭建展板售卖周边，而是打造完整沉浸式体验。《大圣崛起》上海限定快闪店将电影中极具中国神话美学的场景、角色与元素从大银幕“搬入”城市公共空间，联合Queen Studios、INART Action推出限量收藏级雕像和可动人偶。沉浸式场景拉长消费者停留时长，叠加商圈消费券、商户联名套餐，带动潮玩零售、餐饮、服饰等全业态增收，有商户表示头部IP活动期间门店客流、营业额较平日实现数倍增长。
BilibiliWorld的经济效应同样惊人。据消费市场大数据实验室统计，去年首届上海国际游戏动漫月期间，全周期主要活动带动相关消费达18.05亿元，联动商圈线下餐饮零售增长20.7%。
政策护航：从短期活动到长期生态
兴趣经济在上海的快速发展，离不开政策的精准护航。2026年1月，上海发布《促进服务业提质增效和消费提振扩容联动发展的若干措施》，以28条具体政策激活全链条消费活力。市商务委积极推进分层分类促消费举措，大力发展年轻人关注的二次元经济等新兴业态。杨浦区在次元漫游月开幕式上推介了区域电竞产业扶持政策，为优质文创企业、IP落地项目释放政策红利。
更重要的是，上海正从“短期快闪赚流量”的浅层思路，转向构建可持续的产业生态。本次漫游月推出的“漫游造境·IP共创计划”由谷子科技文化有限公司牵头发起，由IP视觉设计和IP应用场景设计两大板块组成，旨在推动国潮IP、商圈场景、科创资源深度联动，搭建开放共赢的原创国产IP孵化落地平台，面向中小原创国漫团队开放商圈展示资源，降低成长门槛，为国产国风内容搭建常态化展示、商业化渠道。
当一座城市将年轻人的热爱转化为产业动能，线上流量与线下消费实现“双向奔赴”，兴趣经济正成为驱动城市消费增长的持久动力。（采访对象供图）
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