北京
运营商财经网 汽车频道李广艳/文
近日，长安启源发布了旗下新车Q06的宣传海报，没想到却被质疑海报设计存在抄袭行为，和小米汽车此前的YU7宣传海报雷同，迅速引发热议。
整体上看，两张海报的风格确实很相似：都采用了高饱和度的橙黄渐变色作为主背景，侧方光线打亮车身，地面搭配镜面反光效果，整体的光影氛围、构图逻辑十分接近。据了解，小米汽车的海报图最早是在雷军微博上发布的，发布时间为2025年6月23日，长安启源的海报图则是在2026年7月6日上线的。
不过，这样拍摄汽车的手法其实也很普遍，且由于两款车的车型定位相同，均定位于中大型纯电SUV，并且都是溜背轮廓、贯穿尾灯，使得这两款车本身看起来就有些相似，加上比较接近的设计风格，给人整体的视觉效果感觉大差不差。
值得一提的是，长城汽车此前也曾被指海报抄袭。今年3月5日，长城魏牌宣布由魏建军担任新车代言人，并发布了魏牌V9X的宣传海报，随后被曝出照搬路虎揽运广告创意：两张海报都选用了暗红背景，车辆位于画面右侧，代言人一身黑衣、站姿相同，侧身伸手靠近车身，灯光氛围如出一辙。之后，魏建军公开致歉，承认确实抄袭了。
针对此次事件，截至目前，长安启源方面并没有发布任何声明回应，也没有作出解释。不过，对于一款新车来说，营销宣传其实只是锦上添花，更重要的还是产品力过硬、性价比高，这才是消费者所关注的。
（责任编辑：李广艳）
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