BW2026首日我挤进场馆，发现厂商都来“团建”了

7月10日早上8点，上海国家会展中心门口已经排起了长队。BW2026开展首日，我挤进人群的时候，身边一个刚高考完的小嘉正往《蔚蓝档案》场贩区跑。他告诉我，排场贩的通常比排无料的人多，但碰到火的游戏，无料也能排出绕展台一圈的阵仗。

9点整，我路过《崩坏：星穹铁道》展台，工作人员手里已经发出去2000多张无料。排队的人举着手机拍巨型机甲“拓星者”——那东西用木质框架和钢丝绳吊着组件悬在半空，不少人跟我一样仰头看了好一会儿。隔壁《明日方舟》场贩队尾立了块牌子，上面写“预计排队5小时”。

BW全称BilibiliWorld，2017年刚办那会儿，核心目的挺简单：让B站观众在线下也能体会到社区里那种氛围。快十年过去，它已经变成全球ACGN行业的重要展会。今年官方信息显示，参展商超过170家，其中游戏世界分区的展商占约130家，去年这个数字是100家出头。游戏的味道浓了，但跟别的游戏展又不太一样。

从BW现场地图的演变能看出游戏的比重怎么涨起来的。2017年，游戏舞台还缩在场馆右上角。八年后的今天，BW2026延续了2025年的分区设计，上海国家会展中心7个展馆里，“游戏世界”直接占了3、4、5三个馆。

我在3号馆和4号馆转了一圈，老面孔不少，新参展商也多了。《第五人格》从2018年就来BW，今年照旧到场。二游和旗舰游戏是主力军，《明日方舟》《明日方舟：终末地》《碧蓝航线》《蓝色星原：旅谣》《蔚蓝档案》《星塔旅人》《鸣潮》《战双帕弥什》《异环》排队的人都挤成了几层长龙。

这些展台搭建得很有讲究，兼具观赏性和互动性，结构大多精巧，像旋转魔方一样，每一面都是不同风景。它们会跟着游戏最新版本复刻场景元素，希望玩家走进去就觉得自己穿越进了游戏里。《明日方舟：终末地》的展台还原了武陵区域的场景，有瀑布、青蛙、灯光绿植和真草地。另一面的舞台正组织玩家组队比拼“干员寻访”，天桥上还有Coser朝玩家挥手。《无限暖暖》更狠，直接运来一台货真价实的“黄金乡1号”挖掘机，旁边四个机器人分别锄地、维修、监工，跟即将到来的“黄金尘”版本扣得死死的。展台另一侧，暖暖和大喵的人偶不定时出没，随机拉暖妈上台比穿搭。

雕塑路线是另一派。《崩坏：星穹铁道》的“拓星者”之外，《原神》今年回归，《永劫无间》《白银之城》新加入，全都在展位摆上了巨型雕塑。还有走“占领高地”路数的，《异环》的猫猫头、《无限暖暖》的大喵头在高处俯瞰人群。5号馆的《洛克王国：世界》灯牌框架搭得最高，展台还原了游戏内森林实景，有魔法师驻地、乐团精灵，玩家还能当场买到毛绒挂件。少数展台走小众路线，《重返未来：1999》的复古英伦风跟游戏气质贴得很紧。

中午1点，人流明显稠密起来。热门Coser一登上《碧蓝航线》展台，三脚架像树桩一样立起来，我根本看不见前面。在《三角洲行动》展台附近，往右一步就误入排队队伍，往左一步是舞台前层层叠叠的玩家。

我注意到一个趋势：越来越多新游或新玩法选择在BW首次亮相。乐元素的《白银之城》、米哈游AI产品《林离》开启首次线下试玩，网易新游《诡影藏峰》首次在线下露面，《三角洲行动》爆破新模式的提前试玩，以及《女神异闻录4 Revival》的全球首次试玩。厂商要么传递游戏氛围，要么把试玩和氛围体验揉在一起。网易的《诡影藏锋》属于前者，锁链、佛像、锁妖塔这些元素透着中式志怪风格，在现场非常抢眼。《白银之城》属于后者，展台正面是液银飞马的巨型雕塑，背后布景是维多利亚风格的室内场景，走进试玩房可以体验展会限定内容——据同事说，15分钟的试玩包含Boss战，画面品质很不错。《三角洲行动》的“黑潮爆破”新模式也能提前上手，策划介绍它会有改枪、爆装备等机制，整体玩法更短平快。散场时分，最后一波试玩玩家还没离开。

乐元素新游《V Project》和祖龙新游《代号神不言》也是首次线下布展。女性向品类的展台在BW越来越醒目，主要集中在5号馆，互动性明显更强，这跟女性向游戏情感陪伴的特质有关。《V Project》围绕偶像练习生主题，展台以清爽海蓝色为主，有舞台合影、后台及偶像三格合拍不同场景。我经过舞台时，正好赶上合影环节，提前预约的玩家上台和练习生互动。《代号：神不言》打造成了典雅风格的乐园，依据三名角色设计了三个风格不同的互动区域。官委Coser和玩家互动的场面，引来排队的人也举着手机拍照。类似情景在《光与夜之恋》《时空中的绘旅人》《以闪亮之名》展台同样常见，即使没预约成功的玩家，也会带着角色毛绒玩具跟场景合影。

独游街区、游戏配件与硬件区、海外游戏也在BW占有一席之地，让游戏体验的外延进一步扩大。国内单机这边有《猿公剑》《锦衣卫》《黑神话：悟空》，海外有《死亡搁浅2》《棕色尘埃2》《料理人班乔》，SEGA、ATLUS、集英社等品牌也到场了。这些游戏的互动形式和现场体验更加直接，玩家试玩结束后甚至能和制作人简单聊几句。

玩家在场馆之间穿梭，又总在不同展台前停住。有人穿简单T恤，有人穿Lo裙，有人扮成自己喜欢的二次元角色。展台频繁切换氛围，一会儿变成Coser舞台秀，一会儿变成互动空间，不时还开启游戏时刻。舞台前的玩家总在变，但始终跟当下展台氛围融合在一起，拍照、看比赛、排队领周边、玩游戏。站在《粒粒的小人国》展台前的小可跟我说，她专程为展会嘉宾“悟空”来的，觉得悟空很可爱。等一会儿，她要跟朋友去其他展台闲逛。

参展游戏厂商越来越多，这是他们重视线下运营的结果。观察不同展台前排队的玩家，气质各有不同。对玩家来说，线下是找同好，开发组也能更直接收到玩家反馈。

今年还有一个挺明显的趋势：跟去年比，游戏厂商的组团感更强了。腾讯今年携18款游戏及品牌布展BW，数量明显增加，覆盖天美、魔方、北极光及K9合作部。天美旗下的《王者荣耀》IP带来了全家桶，展馆旁还布置了今年销售量突破500万的《盛世天下》。这种“团建”式的打法，让整个游戏区看起来更有阵势。

说真的，BW的游戏味道这么浓，还不止是因为展商变多了。它的核心一直是玩家和厂商之间的直接触碰。排队5小时还要排，那是真有爱的人；敢把新版本、新试玩放到玩家眼皮底下，那是真对内容有信心的团队。这种互相试探、互相验证的气氛，在别的展会上不太容易复刻。我逛完一天的感觉是，厂商来BW早就不只是“摆个展台”了，更像在做一次大型线下版本测试，玩家开心，团队也能听到真话。