从亏损11亿、被骂烂尾到重新开业冲上热搜：大庸古城做对了什么？

谁能想到，这座曾因亏损超11亿而被推至舆论风口的张家界大庸古城，在历经提质重整后，于2026年7月10日正式焕新开放。作为承载张家界城市记忆的老街区，它总算翻开了新的一页，以一场脱胎换骨的变革重新站上舞台。

开放首日便冲上热搜，网友的讨论热度远超预期。令人玩味的是，公众的视线似乎已不再执着于过去的败局，而是不约而同地投向了前方——那个未知却充满想象的全新可能。

不止翻新，是一场系统性的“基因重组”

周少仔细看了看这次的操作，此番重启，绝非外立面修缮或品牌换标那般简单，而是一次从运营逻辑到产品形态的彻底重构。湖南广电系携资本与人才入局，与张旅集团达成长达20年的深度合作，将这座古城从传统观光街区全面改造为文商旅综合体。

最核心的转变，在于定位的跃迁。项目以“山水+芒果IP”为双核驱动，把沉浸式演艺、潮流消费、非遗体验、夜间经济这些新玩意儿揉在一起，主攻年轻人，加速差异化体验。说直白点，以前古城靠“逛”的静态模式，现在代之以“玩”的动态体验——年轻态、潮流感、互动性成为新的关键词。目标很明确：打造一个年轻人真正愿意奔赴的文化娱乐新地标。

开城仪式：密钥交接，寓意深远

开城仪式的设计本身就挺有意思，可以说正是这次变革的缩影。周少注意到，这次没有传统的剪彩环节，取而代之的是一场颇具象征意味的“密钥启城”。国家级桑植民歌非遗传承人尚生武，将一柄铸刻着大庸文脉的“大庸密钥”，郑重交付到两位土家族青年创业代表全开灵、陈志逸手中，由他们共同开启城门。

这把密钥的交接，寓意挺深。老传统交到年轻人手上，象征着历史文脉与青年力量的正式握手，也在向全国乃至全球的青年创业者和消费者传递一个新的信号：这座城市敞开了怀抱。

开城之后，古城同步推出限定纪念密钥打卡活动。游客沿着德胜门、怪市、好六街、右岸广场、手艺巷、芒果青年客栈、盲盒广场七大特色空间动线穿行，每到一个打卡点都能解锁专属福利。这套设计精准切中当下青年群体短视频社交的传播逻辑，让沉浸式体验本身成为可被记录、可被传播的内容，真正实现了“可逛、可拍、可分享”。

向黑夜要时间：演艺矩阵激活“过夜经济”

据悉，此前张家界旅游长期面临“白天看山，晚上无感”的痛点——游客来了，却很难留下过夜。大庸古城的焕新，尤其在演艺板块发力明显，焕新首周末演艺矩阵便迅速铺开，显然将“向黑夜要时间”作为突围关键，直面“游客不过夜”的老难题。

周少看了下节目安排：

7月11日，《大庸青春芒果演唱会》由湖南卫视、芒果TV台网双渠道直播，李小冉、杨坤等知名艺人登台献唱；

7月12日，线下潮流音乐节接力，万妮达、盘尼西林等多元音乐人与游客近距离互动；

7月13日起，澧水之上推出常态化大型实景演艺《天下璀璨》，板板龙船、打铁花、飞天火壶、国风舞蹈等非遗项目轮番呈现。

至此，“白天看山水，晚上玩古城”的完整旅游产品闭环正式形成——“国际张”终于有了能留人过夜的底气。

三大街区，重构沉浸式消费场景

在空间内容上，周少注意到大庸古城构建了以三大主题街区构建差异化的沉浸体验：

好六街——1:1复刻国民综艺实景，将线上流量转化为线下打卡势能，让游客走进屏幕里的名场面，特别适合打卡。

怪市——青年创意社交场，聚集了本土高校创业者与原创潮流品牌，成为年轻人表达自我、碰撞灵感的集聚地。

手艺巷——非遗活态传承空间，游客能亲手体验土家织锦、银饰锻造等传统技艺，让文化不再是橱窗里的展品，而是触手可及的温度。让人能停下来、玩进去。

免费入园：一场“去门票化”的长期主义实验

商业模式上，让周少更是惊艳，大庸古城做出了一项颇具魄力的决策，直接宣布“全域永久免费入园”，彻底告别门票依赖。这并非简单的让利，而是对传统景区“门票依赖症”的一次主动切割。说白了，就是用低门槛引流量、聚人气，靠迭代演艺、IP互动、创意市集等高频率内容把客流转化为“留量”。

针对“热度起伏”这一行业共性难题，周少了解到，运营方也给出了系统性的应对方案：

内容端：建立“季度更新、年度升级”的产品迭代机制，持续制造新鲜感；

资源端：依托湖南广电的综艺资源，持续引入艺人互动，以线上热度反哺线下客流；

用户端：面向本地及复购客群推出年卡、季卡，配套会员专属活动，培育长期粘性；

传播端：全年铺排核心活动，通过事件化运营持续制造话题热度。

核心逻辑就一句话—— 用持续的内容供给对抗热度的自然衰减，而非坐吃流量红利。

战略格局：从一座城的焕新，到一个目的地时代的开启

大庸古城的焕新，其意义远不止于一座街区的命运转折。它标志着“国际张”迈出从单一观光向复合型度假迭代的关键一步，构建起“上山览奇峰山水、进城品庸城文脉”的全域旅游新格局。而对行业而言，它更像一次示范——为国内大量陷入同质化困境的仿古文旅项目，提供了一条可参照的年轻化转型路径。

说到底，这次改造并非换个招牌那么简单。它证明“文旅融合”不是一句口号，而是一套可以被系统性地规划、运营、迭代的方法论。当内容IP、在地文化、沉浸体验与市场化运营有机咬合，便有可能在传统旅游目的地里，长出一个真正属于年轻人的新物种。

芒果IP的实景体验取代了空洞的仿古街景，沉浸式演艺替代了静态陈列；商业业态淘汰了低端散乱，换上了潮流消费、特色餐饮与文创体验；专业团队全程操盘，建立起标准化运营体系；夜间经济补齐了长期短板，让整座城市的旅游产品线变得完整。

大庸古城向未来递出了一把密钥，确实让人看到了一些不一样的东西。这把密钥能否打开长期繁荣的大门、能否持续走红，时间会给出答案。但至少，开城这一炮，打得足够响亮。

最后，想问问大家，大庸古城此次焕新开业，你感觉怎么样？

（文章：周少说 图片：湖湘荟、梁山）