当推理综艺「接住」更多观众｜对话《开推4》监制徐扬

走到第四季的《开始推理吧》，正在走出「小众推理综艺」，以更大的世界观、升级的游戏机制和精神共鸣，寻找更多观众。

作者 | 安 济（北京）

监制 | 张一童（上海）

《开始推理吧》第四季开播至今，交出了一份有突破性的成绩单：腾讯视频站内热度峰值23566，创IP四季最高纪录，节目播出两期后即获云合S+评级，成为该系列四季以来首档获此成绩的作品，站内讨论区发帖量突破千万，是2026年腾讯视频首个达此数据的综艺，也是2026微博首档热播综艺。

即使在垂类综艺赛道下，推理综艺也是门槛很高的。它需要观众投入注意力、跟随逻辑、理解剧情，与综艺轻松、陪伴的主流消费场景天然存在一定差异性。另一方面，更复杂且带有一定连续性的故事下，推理类综艺的持续更新和IP拓展，很容易变成一个不断累加壁垒的过程。

推理综艺如何在留住核心观众的基础上「拉低围墙」，让非推理综艺的受众愿意点开、看完，然后持续追下去？在腾讯在线视频节目内容制作部坐标系工作室负责人、《开始推理吧》监制 徐扬与《叁拾代》的对话中可以总结出，节目用三个环环相扣的「进化」，构成一档垂直综艺在第四季仍然能持续扩大受众面的底层逻辑。

《开推4》首先创建了一个可以容纳更多人的「推门」游戏世界观，用副本、技能卡和游戏化设计把硬核推理变「轻」，让观看行为本身轻松且具备趣味性。再通过社会议题的设置、群像扩容和用户反馈机制，让观众从旁观者变成共建者，叠加「允许失败、拒绝内耗」的价值主张，让节目超越推理品类本身，成为一个与当下年轻人的情绪契合的、能接住更多人的精神社区。

「拉低围墙」与丰富观看体验

在站稳推理综艺定位的前提下，新一季的《开始推理吧》降低了观看门槛，给观众提供更为丰富的体验感。

《开推4》用「推门」游戏机制来降低观看门槛。从原本的「推市」进阶为大型开放式真人社交推理游戏「推门」，改变了原本案件有剧情串联、观众一旦错过一期就跟不上的问题，本季设计的四个副本世界，每个副本覆盖两到三期，彼此之间不一定有剧情关联，意味着观看者可以随时「切入推门」，不需要从第一期开始补课，大大降低「进入成本」。

每个副本内部也设计了独立的身份反转和世界观递进。徐扬以正在播出的中式古装主题为例，副本第一层的画风是武侠，每个人都有自己的江湖名号，为了查明一起江湖仇杀背后的阴谋而齐聚，而随着第一层真相查明，推团成员的隐藏身份也随之暴露，剧情伴随真相的逐渐揭晓，进入权谋故事线，画风也从江湖快意恩仇转化到家国大义，而贯穿了前两层的关键要素，「起死回生」、「阴兵复活」的传说，到了第三层又变成了流传至今，影响现代科技的重要秘密。

一个副本跨越三期节目，每期节目都有完整独立的故事，但又能借关键要素形成彼此关联，层层剥开的叙事设计，让老观众有探索欲，新观众也能在一个完整副本中获得完整体验。

新一季也不断「叠加看点」，来丰富观看的趣味性。比如AI诈骗主题中的嘉宾们吊威亚破窗逃出制造了能引发观众讨论的视觉看点，徐扬在分享中表示，本季很多任务设计，都服务于丰富节目的可看性，实景搭建的赛博工厂、高空集装箱等大型密室，融合废土科幻与硬核推理的双线叙事，也同样力争在不违背剧情主线的前提下，利用支线任务设计，提升节目视觉吸引力；不同主题的推理案件之下，嘉宾需要成为不同的人物、进入设定不同的故事里，也为粉丝制造了更多惊喜，有粉丝在社交媒体留言：「很多他之前没演过的角色，都在『开推』演上了。」

同时，《开推4》对于玩家的游戏体验感有了明显的增强。本季新增技能卡道具，这个「超现实」的设定允许嘉宾们产生更灵活、好玩的反应，他们会随机挑战使用技能卡，「这个玻璃能复原？我不信，我要在这儿用一下。」在这种谁也不知道使用了技能卡会有什么效果的设计中，综艺的戏剧性诞生。本质上，技能卡是用「打破规则之后的意外感」替代「纯盘逻辑的枯燥感」，前者只有资深爱好者才喜欢，但「这张卡用了会发生什么」是所有观众都能理解的综艺效果。

在推理「游戏的」过程里，嘉宾的魅力也得以释放并持续「破圈」。社交媒体常见的讨论是「开推的造型夯爆」、「人均小说主角脸」；动物塑主题还未播出，就有粉丝从路透图里看到刘宇宁的「狼」、丁程鑫的「狐狸」等造型，对节目播出的期待值早已拉满；张凌赫跳「工厂摇」但卡不上节拍，金靖在「金·卡带三」的角色里「演爽」了，听取「姐姐」声一片等节目切片，因搞笑的效果而广泛传播——对于不关注推理综艺的观众来说，这些名场面成为吸引他们进入的直接原因。

「推理品类相对于大众娱乐来说是有门槛的。」徐扬表示，这是需要正视的事实。在尊重这一共识的前提下，《开推4》仍选择拓展边界——《开推4》围绕「推门」游戏机制展开层层设计，做到了「拉低围墙」，吸引更多人进入其中，感受推理的魅力。

从「看客」到「自己人」

建立入口和体验之后，《开推4》让观众留下来的原因是「原来与我的生活有关」。

新一季不再局限于虚构案件，锚定在真实社会议题上。首期「继承者之战」表面是豪门争夺，背后是关于亲情、悔恨和自我救赎的议题。徐扬表示，豪门主题从最初的「豪门恩怨」逐步丰富到「原生家庭、自我成长、拥抱小时候的自己」，经历了一个漫长的演变过程。节目组先找到能引发共鸣的情感内核，再用推理手法展开它，让社会议题不再是节目的装饰性彩蛋，而是叙事引擎。

在咖啡馆主题中，AI换脸伪造监控、AI合成捏造证据直接呼应了当下AI技术的发展与伦理困境：科技发展依托AI为日常生活提供诸多便利，可一旦被滥用，便滋生出诸多亟待重视的现实隐患。《开推4》将普通人在生活中的痛点，藏进谜题与剧情里，观众在解谜过程中找到与现实的对照。这种「社会派推理」的路径，让「案件」与现实生活发生关联，于是节目不再只是讨论「谁杀了谁」的谜题，因「这件事和观众有关系」而提供一个超越综艺垂直品类的入口。

同时，《开推4》也延续了这个系列一直以来擅长的「群像」打造。在徐扬看来，群像的本质是「让人向往的人际关系样本」，可以产生于嘉宾之间，也可以产生于节目与观众之间。第四季的「动态群像」概念不指向固定几位艺人，而是拓宽群像的范围，让观众从围观者、旁观者的立场转变为进入推门的共建者。

观众可以看到嘉宾们互动，像是熟悉的朋友在一起打闹，「熟人综艺」感建立在节目四年积累下来的真实化学反应上：刘宇宁既是把控节奏的全能型支柱，也是绝不会让一句话掉在地上的「爆梗王者」；金靖是气氛担当，经常零帧起手即兴演绎，也是共感力十足的「小太阳」；张凌赫擅长逻辑解构，也是和开推团在一起才能解锁他最放松自在的反差感；丁程鑫经常贡献高光和反差萌，是害怕一惊一乍的「跪族王子」，也是总在寻找关键性证据的「细节控」；周柯宇在黑暗中是「铁坦附体」的「哥感弟」，开灯时又是「倒反天罡」的调皮忙内。

在这个基础上，用「推门」开放的世界观设定来容纳人员流动，老玩家可以回归，每个副本有限时加入的新玩家，观众也可以加入推门——推门世界观里「范围更大的IP选项」，从底层逻辑上消化了阵容更替可能带来的观众情感落差。

节目之外，团队还在搭建更完整的社区生态：官方微博发起#开始推理吧公民入驻计划#角色名由微博网友定制、技能卡功能也由网友线上投票决定；官方小红书也通过分享「推团玩家的日常」，搭建立线上交流社区。线下方面，节目联名潮玩品牌Nanoo，推出专属周边，多维尝试是延伸IP生态。《开推4》在做的，是让观众从喜欢这个节目变成「开推社区」的一份子。

在「推门」，精神被安抚，情绪被接住

《开始推理吧》在粉丝群体「推土机」中积累的口碑是「听劝」，节目组认为这是一个很高的评价，证明「开推」的优化方向是符合观众期待的。「推土机」们已经足够专业，他们提出的问题和感受往往是准确的，节目组也因此先带入观众视角判断「好看」的标准，再考虑能否落地、完善。徐扬也进一步解释了「听劝」的机制——「我们不是针对某个具体意见逐条改，是听劝这个行为本身产生连锁反应，反过来又激励我们想做得更好。」在她看来，节目和观众是双向奔赴的。

这是一套完整的反馈闭环：《开推3》的大规模观众调研显示，大家想看「短剧风」，于是豪门主题进入规划；《开推4》首播后观众期待「中式恐怖」，后半程就加大升级；这一季的前四期吸收的意见，直接应用到正在录制的5到10期，节目组称之为「边看边debug」。徐扬把节目与观众的互动机制，形容为「一个双向奔赴的过程」。在这个过程里，「开推」IP像一个持续进化的系统，而不是一次性交付的综艺产品。

节目组把升级的「推门」世界观的过程，理解为在推理世界「推倒第四堵墙」的过程，徐扬表示，推门的最初灵感，来自于网友提出的一个梗，即「世界是一个巨大的全景游戏」、「如何判断自己是不是NPC」，她发现这个新的解读世界的角度，「很匹配现在很多年轻人的精神状态」，因此想到，开推也可以创造一个「允许失败，拒绝内耗」的推门游戏世界，作为理解世界的新视角。截止目前，推门世界的精神内核仍在不断丰富中。

这个定位背后，是「开推」的关键转向。通常意义上，推理综艺预设受众是「爱烧脑的人」，但「推门」理解观众是「有精神需求的人」，后者显然基础更庞大。当一档节目用「你在这里可以做自己、不用内耗」而非「推理有多精彩」来吸引人，更多的人就可以在这里找到「精神归宿」。

看片会上，节目组提到「不存在NPC，所有人的故事都是从自己的角度发起和展开的，你就是自己世界的主角」，本质也是在消解观众的「与我无关」感。嘉宾可以是胆小、怕黑的，不必硬撑，甚至可以礼貌地和身边的「女鬼」NPC借个手电筒，因为推理场景传递的不是嘉宾们多么擅长破案，而是「在这里你可以真实地害怕、真实地被接住」。

从第一季的「11号公寓」到第四季的「推门」，《开始推理吧》完成了一条从「封闭谜题」到「开放世界」的进化线：副本、技能卡和「叠加看点」的游戏化设计，让推理的「硬」被一层「软壳」包裹，降低观看门槛但不降低推理质量；观众从消费者变成共建者，参与感替代距离感；从单纯的推理谜题，转向「不内耗的精神认同」，用价值观共鸣强化推理垂直品类的吸引力。徐扬把这四年的进化总结为一把「金钥匙」：从第一季被困在11号公寓，到第四季推开推门，本质都是「人被困住之后，如何找到出口、推开未知的门」——这才是「推门」的真正内核。

以此，组成了一档系列化垂直品类的综艺，在第四年走到大众圈层的原因：《开推4》不试图把所有人变成推理爱好者，而是先让所有人都愿意进入「推门」，一起玩游戏。