四川
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最近茶饮圈的焦点事件是茉莉奶白因使用四叶花卉图形被 LV 起诉。
2026年6月29日，苏州中院一审判决茉莉奶白侵害LV七件注册商标专用权，判赔1030万元。
创始人张伯诚回应将上诉，但判决公布后，茉莉奶白非但没有遇冷，反而热度暴涨，相关话题霸榜热搜，网友普遍支持茉莉奶白，部分门店甚至爆单。
为什么被判赔千万的品牌反而成为舆论赢家？关键在于与高势能品牌的冲突本身就是一次免费的品牌升级。
一个成立仅几年的奶茶品牌，突然与有170多年历史的奢侈品巨头LV同框，消费者会自然产生这个品牌能和LV打官司，档次不低的印象。
这种冲突让品牌瞬间获得了与顶级品牌对话的机会，完成了从普通品牌到有记忆点品牌的转变。
类似的案例并不少见。
2020年，拼多多推出特斯拉Model 3万人团购活动，价格比官方指导价便宜4万元，特斯拉拒绝交付。
当时拼多多正被贴上低端山寨的标签，消费者对其购买大件商品心存疑虑。
但通过与特斯拉的冲突，拼多多成功摆脱了单一的低端形象，提升了品牌势能，让更多人意识到其平台的影响力。
这些案例揭示了一个规律：当品牌业务发展迅速但品牌印记模糊时，一次高势能的外部冲突能帮助品牌完成从有生意到有品牌的关键一跃。
茉莉奶白之前给人的印象只是设计不错的奶茶店，缺乏独特的品牌调性；拼多多在特斯拉事件前，品牌形象单一且偏低。
冲突恰好填补了品牌印记的空白，让品牌在消费者心中有了清晰的坐标。
过去几十年，中国企业擅长做产品、渠道和规模，但随着产品同质化加剧、渠道红利见顶，下一轮竞争将聚焦品牌价值和用户心智。
茉莉奶白和拼多多的案例提醒中国企业，未来需要从卖货思维转向立牌思维，通过建立独特的品牌印记和价值主张，才能在竞争中占据优势。
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