“百花”重归初绽地 光影耀京城

杨紫 刘浩存

8月7日至10日，第38届大众电影百花奖系列活动将在北京举行，一场光影的盛宴将在全城绽放。北京成为目前国内唯一一座同年举办两次大型电影节展的城市：春天，北京国际电影节播种下光影；秋天，大众电影百花奖将收获荣耀。两大电影盛事交相辉映，为电影强国建设写下属于首都的精彩篇章。

本届大众电影百花奖由中国文学艺术界联合会、北京市人民政府、中国电影家协会共同主办。1962年，第一届大众电影百花奖授奖大会在北京举办，自此，国内唯一由观众投票产生的电影奖项诞生。今年，第38届大众电影百花奖系列活动以“百花燕归万象京华”为主题，意在以文艺初心筑就百花品质，以文化自信辉映首都气象。

主体活动异彩纷呈

光影为媒点亮城市

百花奖重回首发之地，既是对创立初心的一次深度回望，也是激活北京文化基因、展示开放包容气度的一次生动实践。活动开幕式将在贝壳剧场举办，以露天形式打造电影文化氛围。百花奖提名者表彰仪式将与798艺术区合作，颁奖典礼将在国家速滑馆举办，活动期间举办的北京电影论坛，将以“电影文化建构”为核心议题，助力北京打造电影文化高地。还将推出百花奖专题图书《北京与中国电影》，精心绘制影像北京图谱，传承并续写电影文化的时代荣光。

“百花影展·影像北京”系列展映活动将在全市13家影院、10个露天放映及多个公共文化空间，展映70余部优秀电影作品，全方位展现中国电影创作的丰硕成果，丰富暑期文化消费形态。同期举办的华语青年电影周年度新锐推介、未来导演计划、AI影视创作交流等活动，积极鼓励青年创作者的艺术探索，为产业迭代升级积蓄创新动能。

本届百花奖活动将立足北京电影文化优势，探索丰富新大众文艺的实践形态。百花电影论坛特别设立“观众开放麦”环节，征集普通观众走上论坛舞台，与行业专家同台分享电影热爱；发布电影新评价体系，衔接电影创作、专业评论和大众评价，推动构建健康清朗的电影生态，积极引导社会审美。举办电影交响音乐会、《大众电影》影像文化主题展、文商旅体展融合系列活动等，推动优质文化资源下沉基层、服务群众，着力营造全民参与、全民共享浓厚氛围，打造新大众文艺的全新场景。

文商旅体展打造奔赴之旅

星光烟火聚合全民参与

依托百花奖深厚的群众基础与品牌影响力，北京将开展一系列文商旅体展融合配套活动，以“京彩百花，全城绽放”为主题，深化“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”“跟着电影逛市集”等系列品牌活动，让电影文化与市民日常消费场景互联互通，构建全城沉浸式光影体验氛围，推进文商旅体展深度融合，以大众电影盛会助力首都文化建设与经济高质量发展。

同时，在百花奖举办期间设立“百花惠民观影周”。为贯彻落实国家电影局“2026电影经济促进年”战略部署，进一步激活北京电影消费市场、扩大文化惠民覆盖面，结合今年暑期档近80部新片上映，北京市将举办北京夏季惠民观影活动，设立“百花加倍福利周”，投放补贴总额度达2000万元。同时覆盖百花影展与影院日常商业放映，发挥平台能动性，联动暑期旅游演出市场等活动，深化“票根经济”，构建“电影+”消费生态，实现文化消费叠加效应。

本届百花影展的露天放映覆盖全市13家商业影院与10个商圈点位，将在隆福寺、蓝色港湾、凤凰汇购物中心、798火车头广场、首钢园12号馆、通州万象汇、湾里、运河西岸，每晚轮播历届百花奖经典影片，带领市民重温大众电影发展历程，唤醒全民共同光影记忆。在此基础上，蓝色港湾、隆福寺、798艺术园区三大商圈增设深夜延时放映场次，邀请主创人员作为“百花消夏观影推荐官”到场开展线下分享，搭建影人与影迷面对面交流互动平台。全市3000余个公益电影放映点将推出“百花奖”获奖影片展映。

深化“电影+”融合模式，丰富全城消费业态。全市联动重点街区、特色商圈、老字号餐饮推出电影主题美食消费活动。东城区隆福寺街区升级特色电影主题夜市，汇聚京城老字号地道风味，荟萃南北各地特色小吃，让市民在品鉴烟火美食的同时感受深厚京韵文化，同步参与的“簋街不夜节”火热开展，两大街区地缘相邻、动线互通，市民可一站式串联游玩打卡；西城区联动大栅栏、牛街、北京坊、大吉巷等区域老字号和特色餐饮，凭观影票根即可享美食优惠。

跟着电影逛市集，打造年轻态潮流消费场景。蓝色港湾、798艺术区、奥林匹克中心区、隆福寺推出主题特色市集，集合品牌快闪、趣味互动、文创潮玩等多元内容，为广大影迷打造观影、逛集、打卡一体化沉浸式电影文化体验。蓝色港湾将联动抖音生活服务落地“心动蓝港”系列主题活动，打造光影主题市集，举办电影主题音乐会、影迷亲子运动嘉年华，借势“88会员节”推出满千减百等促销活动，进一步刺激消费转化。

“隆福潮集”以老字号美食、非遗传承人及京味文创为核心，打造兼具传统福韵与现代潮流的夏季市集，在彰显京韵纳福文化的同时特别呼应百花奖“花”的意象，影迷游客逛市集有机会获得专属毛绒花，在互动中将“百花”带回家，让银幕上的光影符号化作触手可及的柔软记忆。

深化票根经济模式，拉动商圈联动消费。联动东城、西城、朝阳、海淀、通州等多区商业资源，推出百花奖专属商圈消费福利，市民、影迷凭百花影展票根或活动投票截图，可参与全市商圈专属优惠活动。目前，本次活动已联动全市40余个商圈、1100余家商户参与，以光影流量撬动商圈客流，持续激活城市消费动能。

配套活动彰显前瞻专业

多方参与共筑发展平台

为了顺应时代发展的潮流，满足不同领域创作者的展示需求，今年百花奖特别新增了各类极具前瞻性和专业性的推优单元赛道，包括：“第38届大众电影百花奖配套活动·抖音未来导演扶持计划”，以“青年影像新力量”为核心理念，坚持大众性、开放性、时代性的价值导向，依托百花奖系列活动平台，面向全网征集短片，进行观众喜爱度和专家评审团的综合评估。打通青年创作者从“荣誉评选”到“线下展映”再到“影人交流”的闭环链路，切实扶持青年影人内容产出，探索从短片创作到产业对接的成长通道，繁荣新大众文艺，为青年影人搭建从“被看见”到“被成就”的成长阶梯。

第38届大众电影百花奖首次在配套活动中增设AIGC推优单元，即梦AI作为本届大众电影百花奖系列活动AIGC技术合作伙伴，联合共建该单元，共同探索影像表达的新路径。以“百花绽放新纪元，AI共创新影像”为核心理念，采用专业评审赛制，面向全网创作者开放参与，鼓励运用各类AIGC工具自由创作，进一步拓宽全民参与的电影表达渠道，并汇聚AI技术专家、新锐短片创作者与影视行业资深人士，共同探讨AI技术对影视创作全流程的革新与发展。

第38届大众电影百花奖配套活动·短剧荣誉单元将举办荣誉盛典，以“精品化、专业化、正向化”为核心，对短剧行业年度成果进行全面盘点与致敬，进一步规范短剧行业创作标准，提升短剧内容品质，搭建高效的产业交流合作平台，传递正向价值，讲好中国故事。将从优秀短剧项目中甄选出精品短剧，配套线下活动设置作品推优、新剧推介暨现场展映、主创嘉宾讨论互动等多元环节，立体化展现短剧行业创作风貌。红果短剧将作为“短剧合作平台”，共同呈现新视听产品精品化、正向化发展的阶段成果。

文/本报记者肖扬

统筹/满羿

·现场·

杨紫刘浩存偕“百花”送祝愿

昨日，第38届大众电影百花奖在京举办新闻发布会。现场发布了两位“百花北京使者”的祝愿。“百花北京·宣传使者”、演员杨紫说，“第38届大众电影百花奖回到了我的家乡北京，回到了中国电影的诞生之地，回到了百花奖的初创之地，回到了无数电影人的梦圆之地。每个百花盛开的地方，都有一个万众守望的春天。”

“百花北京·文化使者”、演员刘浩存在祝愿中表示：“作为新生代演员，我们是站在前辈肩膀上眺望的人，当扛起推动电影发展这份沉甸甸的期待。我们更加强烈地渴望用最真诚的表演，去回馈每一道注视的目光。银幕上的每一个角色，都将是我们交给观众的答卷。”

本届百花奖系列活动的最高潮，是将于8月10日在国家速滑馆“冰丝带”举行的颁奖典礼暨闭幕式，届时将有超过一万名观众和影人代表齐聚一堂，共同见证百花奖的荣耀时刻。闭幕式将为广大观众呈现一部代表了中国电影的昨天今天明天的、叫做《百花》的“大电影”的故事：有万众期待的影人阵容，将邀请过往37届大众电影百花奖的获奖代表集体走上“百花之路”，完成一张前所未有的凝结着大众电影经典记忆的“全家福”；有引人期待的精彩故事，融合了悬疑片的紧张刺激，现场将揭晓所有奖项的最终归属；融合了喜剧片的轻松幽默；融合了歌舞片的动人旋律，将采用音乐剧的形式，带领观众重温中国影史上的经典旋律和经典台词；还融合了剧情片的跌宕起伏，闭幕式将通过舞台表演、纪录短片、影人分享的方式，讲述那些闪耀着中国电影人精神的、鲜为人知的传奇故事。

文/本报记者肖扬