湖南
7月8日上午，长沙理工大学文学与新闻传播学院醴陵陶瓷非遗实践团赴醴陵华盛瓷业有限公司，围绕陶瓷文旅融合、非遗市场化传播开展实地调研。本次调研由成松柳、郑劭荣两位老师带队，实践团全体成员依次参观特惠卖场、茶具展厅、釉下五彩展区与DIY陶艺体验区，与企业负责人深入交流，拆解“捡瓷热”的出圈逻辑，探寻传统陶瓷工厂对接大众消费的转型路径。
交流伊始，负责人回顾了捡瓷项目的缘起与发展历程。该项目始于2023年，彼时醴陵陶瓷工厂普遍将生产残次品集中掩埋处理，企业负责人偶遇前来寻瓷的游客，便拿出一些下架样品免费赠予游客。此外，负责人还介绍到，该活动初衷仅为清理仓库库存，并未做长期规划。但活动上线后反响远超预期，企业也顺势抓住流量红利，完善配套拓展业态。“捡瓷”也从一场临时清仓活动发展为醴陵标志性的陶瓷文旅打卡点。
谈及捡瓷业态火爆出圈的核心原因，负责人认为关键在于产品的丰富度与体验的完整性。华盛瓷业搭建了覆盖全价位段的产品体系：低至一两元的小摆件，百元级的茶具套装，再到数百上千元的手绘釉下五彩作品，不同消费需求的游客都能找到对应选择，避免了专程到访却无物可逛的体验短板。客群特征方面，因配套活动较为完善，不少游客会二次、甚至三次到访，或推荐亲友前来，形成了稳定的口碑传播。
针对大众“捡瓷就是卖残次品”的认知误区，负责人作出了明确的回应。残次品不等于微瑕品。残次品不会流入卖场，低价区的产品多为微瑕品，并且，很多瑕疵需要仔细寻找才能发现。从货品占比与盈利逻辑来看，工厂核心主业为外贸陶瓷生产，企业整体盈利仍依托外贸生产板块。捡瓷的活动并不是企业利润的主要来源。同时，面对行业内跟风效仿、低价同质化竞争的现状，华盛瓷业坚持以品质与服务构建差异化壁垒。负责人表示，企业会始终守住品质底线，同时提供完善的售后保障。
调研过程中，实践团还重点了解了釉下五彩与文旅融合的相关布局。负责人介绍，卖场内的釉下五彩专区与多位非遗大师、陶瓷艺术家合作，推出手绘主人杯、花瓶、瓷板画等作品。卖完即补、不做批量囤货，既丰富了文旅产品的层次，也让游客能近距离接触到正宗的非遗陶瓷技艺。值得一提的是，企业主要负责人同时担任村书记，在自身项目跑通后，主动带动周边工厂开放厂区参与捡瓷业态，推动万宜村逐步形成陶瓷文旅街区，助力醴陵文旅出圈的特色产业，其社会价值已远超项目本身的商业收益。
本次走访让实践团成员直观感受到了传统陶瓷工厂拥抱大众文旅消费的鲜活实践，对非遗技艺大众化传播的路径有了更具象的认知。带队老师表示，华盛瓷业的探索为传统制造业对接文旅流量、实现厂旅融合提供了接地气的实践样本，也为醴陵陶瓷非遗的活态传承开辟了大众化的新场景。
潇湘晨报·晨视频记者刘畅 实习生唐馨怡 通讯员欧小林 龙思颖
报料、维权通道：应用市场下载“晨视频”客户端，搜索“报料”一键直达，或拨打热线0731-85571188；如需合作请拨打商务合作联系电话0731-85572288。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
