“未登山、先入景”丨这家公司如何重新定义日均万人级入口？

戴上VR头显，从云端俯瞰始信峰，在冬季雪景中穿行，伸手触碰松针上的冰晶——摘下头显，你还没进景区，但已经“去过”黄山了。

这不是想象出来的场景。2026年7月1日，华美佰纳（北京）文化科技有限公司与黄山风景区管理委员会正式签署合作协议，双方将围绕南大门游客中心改造升级与虚拟现实电影展开全面合作，共同打造“科技+文化+文旅”深度融合的沉浸式体验空间。

黄山是中国著名的拥有世界文化与自然双重遗产的风景名胜区。2025年主景区接待游客516.8万人次，首次突破500万大关；2026年第一季度客流同比增长13.39%，增速持续攀升。南大门游客中心作为黄山最主要的游客集散枢纽，承担着日均数万人次的服务重任——这意味着每天都有数万人有机会在登山的起点，先“飞越”一次黄山。

从“路过点”到“必打卡点”：游客中心的新叙事

传统游客中心往往是“土特产+快餐”的标配，游客路过即走。南大门游客中心项目致力于颠覆这一模式——将游客中心升级为“预体验式服务中心”，让南大门成为游客“未登山、先入景”的黄山第一站。

游客在这里不仅能完成票务、换乘等基础功能，更能通过XR虚拟大空间，沉浸式飞越黄山四季，提前感受云海、日出、雪景的震撼，让游客中心从“路过点”变成“必打卡点”，甚至反向吸引非登山游客专程到访。

服务与内容双线并行，南大门游客中心的翻新改造与虚拟现实电影的创作同步推进。前者是体验载体，后者是内容引擎。项目对游客中心进行整体功能重构：优化空间布局承载XR体验动线，升级餐饮、文创等配套业态以拉长停留时长，接入智慧化设施打通票务、客流、运营数据链路，让一座传统功能型枢纽成为体验型入口。

五感沉浸的XR新体验

作为南大门升级项目的核心内容引擎，整套定制XR沉浸式内容由华美佰纳领衔出品。内容将深度融合黄山自然风貌与在地人文底蕴，打造黄山世界遗产地首部定制化虚拟现实互动体验作品。

从技术层面看，有几个关键信息值得关注：

一是毫米级数字孪生。 团队通过XR技术对黄山实景完成毫米级扫描重建，观众以徐霞客的第一人称视角穿行于山道、云海、松林之间，体验四季变换。

二是五感沉浸的完整落地。 “三秒入画，五感黄山”是华美佰纳为该项目定制的沉浸式体验理念。8K超高清画面与XR沉浸场景、松涛瀑布的环境音景、松针香薰氧吧、云雾茶晶特饮、模拟“鲫鱼背”的攀岩触感——视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五个维度同步触发。在国内目前已落地的大空间XR内容中，能做到五感完整覆盖的并不多见。

三是可运营迭代的智慧文旅体系。 项目采用VR、AR、MR融合技术，游客可通过手势操控光影、跟随徐霞客漫步四季。游客中心同步接入黄山智慧大脑的客流预测、AI伴游等数字化服务。这意味着这套定制XR沉浸式内容不仅是一部电影，更是一个可运营、可迭代的智慧文旅产品。

华美佰纳：凭什么能做这件事？

华美佰纳为盈峰集团旗下、百纳千成（300291）体系内投资公司，是一家以XR+AI技术为核心驱动力的文化科技企业。公司依托在电影、电视剧、文旅方向深厚的内容积淀、运营经验和技术研发能力，业务覆盖体验电影、跨空间文旅、XR运动游戏及XR教学实训四大领域，具备从虚拟现实内容开发到场景运营的全链路操盘实力，是国内少有的同时具备“电影级内容能力+XR技术交付能力+文商旅场景运营能力”的沉浸式体验服务商。

讲武生总裁在签约仪式上表示，华美佰纳致力于以电影科技赋能文旅体验，此次黄山项目是公司“一景一影”跨空间文旅战略的又一重要落地。黄山需要的不是一套设备，而是一种全新的体验架构——XR技术负责“重建”黄山，影视叙事能力负责“讲好”黄山，场景运营能力负责“留住”黄山。这三条线恰好都在华美佰纳的业务半径之内。公司将集结最优质的内容与技术资源，把黄山南大门项目打造为文旅融合新标杆、科技赋能新样板、景区升级新亮点。

行业坐标：当“路过”变成“目的地”

过去两年，XR大空间在文旅赛道经历了从“技术验证”到“商业落地”的快速演进。硬件设备已日趋成熟，但行业面临的新问题是：内容同质化。当每家景区都在谈“沉浸式”，用户的分辨标准正在从“有没有VR”变成“值不值得专门去一趟”。这个转变意味着：技术作为卖点的时代正在过去。

黄山南大门项目做的，不是把XR内容作为景区的“附加项”，而是把游客中心本身改造为XR体验的入口。一个日均数万人次的集散枢纽，一旦成为XR内容的分发节点，它的价值就不再只是一个项目，而是一个可复用的场景模型——把“路过”变成“停留”，把“基础设施”变成“体验起点”。

当世界遗产开始用这种方式讲故事，XR在文旅赛道的角色也就不再只是一个体验设备，而是一种空间语言。