河北
来源：滚动播报
（来源：千龙网）
据媒体报道，近日，最高人民法院就上海米哈游影铁科技有限公司（米哈游）诉上海寻梦信息技术有限公司（拼多多）不正当竞争案作出裁定，依法驳回拼多多的再审申请。
此前，浙江省高级人民法院二审判决认定，拼多多构成虚假宣传及仿冒混淆的不正当竞争，判令其停止侵权、在《中国知识产权报》刊登声明消除影响，并赔偿米哈游经济损失及维权合理费用共计100万元。拼多多不服该判决向最高人民法院申请再审。
案情本身并不复杂。拼多多曾未经授权，利用米哈游开发的游戏《原神》的知名度，以“1元抢一万原石”为诱饵，将玩家引流至自家平台，而实际上根本无法提供游戏内的道具货币“原石”，仅能抽取拼多多平台内部的“娱乐补贴金”。米哈游发函警告后，拼多多并未停止相关行为。
作为一家知名社交电商平台企业，为何会做出无视律师函警告仍持续侵权的行为？
在“拉新、促活、转化”的KPI高压下，流量被视为平台核心目标，法律风险考量被忽视，或者说违法成本远低于流量所带来的收益。从本案看，拼多多的推广活动包含固定话术、参考素材和博主招募流程，属于有组织、有计划的商业行为，显然并非个别员工的“临时起意”，而是平台层面主导的规模化营销行为。若合规部门不知情，是流程漏洞；若知情未否决，是形同虚设。无论何种情形，都指向同一个事实，在该公司的内部决策天平上，流量砝码远重于法律风险。
合规管理滞后，缺乏前置风险防控机制。从一审判决35万元到二审判决100万元，拼多多赔偿金额的提升释放出明确信号，法院正在对“先侵权牟利、收函仍继续”的侥幸心理作出回应。当侵权行为持续、收到警告仍不停止，法院便不再将其视为一般性的侵权。赔偿加登报消除影响，这笔账算下来，已远超提前合规审核所增加的管理成本。拼多多直至二审判决后才履行相关义务，缺乏系统性的前置风险防控机制，呈现出典型的被动合规特征。
合规经营是企业必须正视的现实命题。本案中，法院不仅保护了“原神”这一游戏名称，还将“原石”这一虚拟货币名称及相关游戏角色、素材的整体性使用纳入保护范围。这意味着，即便不直接使用他人注册商标或产品名称，只要整体营销素材足以使公众产生关联联想，仍可能构成侵权。这套裁判逻辑对所有行业的营销行为都具有普遍约束力——试图通过拆分使用、间接暗示等方式规避法律约束的营销策略，其操作空间正在被司法裁判逐步压缩。
2025年10月，新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》正式施行。从行政指导走向判例治理，平台经济的规范治理正在步入深水区。最高人民法院此次驳回再审申请，让本案裁判思路终获权威定音。流量可以计算，但法律的底线不容触碰。“100万元赔偿和登报消除影响”，不仅是对这一起侵权案件，更是对无底线侵权营销现象敲响了一记法律的警钟。
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