数字内容引流，商圈消费转化！元界夏日嘉年华开启

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

今天（8日），“元界”元宇宙街区迎来开街一周年，叠加上海国际游戏动漫月、CJ、BW暑期行业盛会，“元界夏日嘉年华”主题活动启幕。活动将贯穿7月8日至8月30日整个暑期，汇聚米哈游旗下游戏IP《绝区零》、鹰角旗下游戏IP《明日方舟：终末地》和阅文旗下国漫IP《一人之下》三大热门游戏动漫IP，布局游戏动漫快闪、主题市集、音乐演艺、户外休闲、惠民消费等多元活动形式，首次将活动版图拓展至滨水空间，构建“商业空间+户外街区+滨水廊道+地铁枢纽”四维联动空间体系，以持续生长的多元文化场景激活城市年轻活力，为上海文商旅体展融合发展与消费提质扩容注入全新动能。

数字内容引流、全域场景承载

开街一年来，元界街区已先后落地《王者荣耀》《原神》《崩坏：星穹铁道》等大批头部游戏、国漫、小说IP线下主题活动，串联商业综合体、游戏博物馆、剧场、运动场馆、街道、绿地、水岸、公交、地铁等全域空间，推动数字文创、快闪联动、滨水休闲、多元消费等各方融合。

数据印证活力：今年5月街区开启2.0焕新升级。“五一”假期街区核心商业综合体鑫耀·光环Live日均客流、销售额较2025年国庆分别增长29.5%、39%，较2026年春节大幅提升171%、114%，印证了头部数字IP线下落地对青年集聚、城市消费提振的强劲带动效应。

本次夏季嘉年华紧扣各类内容关键节点，分层策划专属线下体验活动，活动贯穿整个暑期。记者了解到，7月率先开启鹰角旗下游戏IP《明日方舟：终末地》新版本主题快闪，为玩家带来专属互动与惊喜福利。《明日方舟：终末地》“协议核心”装置周边绿地、跑道以及街区沿街步道地砖将暗藏多处游戏内容相关彩蛋，欢迎各位管理员前来探索。

7月25日至8月16日，米哈游旗下游戏IP《绝区零》周年庆系列活动开启，同步游戏第三季主线剧情打造现实中的“全新空域特区”——“罗斯凯利法”专属美术展，完整展出游戏新区域原画、设定手稿与剧情素材，搭配邦布主题氛围美陈和互动环节，沉浸式还原云端城邦的独特美学，超多独家联动和探索体验等待绳匠线下解锁。

8月8日至8月30日，阅文旗下国漫IP《一人之下》动画十周年活动压轴登场，以“异人十载・道生万物”为主题打造国漫文化盛会，在商场内常设快闪展区及周末限定专场互动。三大IP活动定位元界专属IP线下试验场，突破单一商业空间局限，深度联动街区主题雕塑、实景美陈、巨型气模、地铁出口、沿街步道形成完整叙事动线，打通产业内容、城市空间、商业消费链路，覆盖全生命周期IP落地需求，构建“数字内容引流、全域场景承载、商圈消费转化”的良性循环，既为IP提供线下展示与粉丝聚合平台，也为街区持续输送客流、放大文化传播效应，打造数字文创赋能实体经济的示范样本。

空间版图联动扩容

本次嘉年华打破原有商场与街区的空间边界，首次拓展滨水活动板块，实现承载空间跨越式升级，形成互联互通的潮流文化带。

在原有商圈与街区基础上，活动新增上澳塘滨水活动区域，打造滨水数字文化休闲场景，配套主题城市家具，增设光影艺术装置拓展夜间体验，将生态岸线与数字文化有机结合，形成“永不落幕的光影节”。同步在桂林公园地铁站5号口外部绿地打造“元界之家”文化阵地，以两周一轮的节奏轮换国漫、原创插画、表情包等IP主题内容，常态化开设创作者签售、一日店长等快闪活动，成为地铁客流接入街区的首个文化触点。

硬件配套同步全域升级：漕宝路桂林路街区核心路口设置标志性街区入口标识“元界堡垒”，核心动线更新全域导览地图及特色导视系统；依托地铁10号线、15号线打造元界街区联动游戏动漫IP的主题列车，在桂林公园地铁站5号口进行游戏动漫IP主题展示，实现公共交通与街区氛围的无缝衔接，最终构建“地铁枢纽-商场快闪-户外街区”层层递进的o完整体验动线。

活动摒弃单一快闪展览模式，搭建短期特色活动与长期固定阵地互补的内容体系。比如7月8日至11日，上澳塘水岸空间将举办“骑遇水岸，乐享元界，为爱畅游”元界水岸爱畅游活动，融合潮流骑行、游戏IP、青年社交、主题市集内容，设置元界吉祥物咻咻数字人互动、“小黄人骑趣游”骑行台比赛、头部游戏角色妆造互动等环节，并通过户外骑行路线链接华鑫及鑫耀，激活片区商业及夜间经济。

鑫耀·光环Live将带来系列活动及业态更新。比如携手余隆工作室“青鸟计划”青年音乐家送上夏日限定户外音乐派对，7月10日至8月30日期间，每周五至周日伴着午后和傍晚的微风上演弦乐四重奏与爵士重奏，演绎经典旋律与游戏人气曲目，为市民游客提供松弛的休闲体验等；腾讯START云游戏全国首店也将于暑期开业，集结腾讯旗下多款热门游戏IP，打造沉浸式云游戏体验空间。

“元界嗨逛券”也将于7月中旬回归，数十家特色商户将推出专属消费礼遇，推动活动客流向实体消费转化。

互动体验多维升级

嘉年华围绕年轻群体需求打造全链条互动体系，从打卡观赏到共创参与多维度升级，构建具有归属感的青年文化公共空间。

街区全域布设IP实景还原点位，游客可沿动线探索隐藏彩蛋与主题装置，获得沉浸式游览体验。商圈内设置4款不同风格的“谷美摄影棚”专属摄影空间，适配不同场景的打卡需求，打造圈层专属打卡目的地。各IP活动区域同步开设线上预约体验、人偶巡游、限定周边售卖、主创见面会等参与式内容，拉近爱好者与IP内容的距离。

此外，街区在商业综合体内设置“元界公频”线下留言共创点位，邀请游客留下观点与创意，实现双向互动；在“元界之家”配套“元界造物所”定制体验空间，让爱好者可以将喜爱的文化内容转化为可触摸的定制作品，强化参与感与认同感。通过丰富的互动设计，街区不再是单一的消费与观展场所，更成为青年文化交流、创意碰撞的公共空间，持续凝聚年轻群体的文化共鸣。

原标题：《数字内容引流，商圈消费转化！元界夏日嘉年华开启》

栏目主编：王嘉旖 文字编辑：占悦

来源：作者：文汇报 王宛艺