商务旅行≠出差！这里凭什么让企业家“玩着开会”？

【文/潘昱辰 编辑/赵乾坤】

现代服务业中，会展活动已成为重要组成部分，其既能撬动产业升级、推动区域经济发展，也能为会展举办地带来流量。由此衍生的MICE（会议、奖励旅游、论坛与展览）产业，则在全球化的新浪潮中跳出了传统会展活动的框架，演变为一场集战略洞察、城市游历与文化沉浸于一体的复合型体验。而在有“全球-亚洲节点”之称的新加坡，MICE产业在狮城政府的大力推动下日趋成熟，正得到五湖四海产业团体的日益关注。

6月27日-30日，观察者网赴新参加“生而全球·为增长而出海”第三届出海全球峰会，并展开为期四天的MICE考察体验之旅。从旁听多位企业决策者的思想交锋，到实地探访碧山-宏茂桥公园的组屋社区、滨海湾花园的擎天树丛、土生华人文化馆的多元遗产，再到新加坡海洋生态馆与城市规划展览馆的深度考察——此行向外界传达了一个清晰的信号：在新加坡，商务出行不仅是工作，更是一次发现城市治理智慧、体验多元生态、激发战略灵感的完整旅程。

鱼尾狮公园 新加坡旅游局

寻找机遇：在全球-亚洲节点对话世界

“很高兴越来越多的中国行业活动选择狮城新加坡，大家不仅在这里办会，更在这里寻找全球发展的机遇。”在第三届出海全球峰会上，新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志表示，对于新加坡旅游业而言，MICE不仅是一场活动，更是连接产业、创新与全球合作的重要平台。

在潘政志看来，过去中国企业出海关注找市场，如今更注重寻找能连接全球资源、放大全球价值、实现持续增长的生态系统，而新加坡正成为这一关键节点。

“新加坡最大优势是连接全球资源的能力，希望帮助中国企业连接东盟、欧亚、太平洋等地区和市场，加强与中国行业协会和联盟合作，将活动转化为长期合作与持续增长。”潘政志说。

值得一提的是，今年已是出海全球峰会连续第三年落地新加坡。峰会主办方——华商出海产业联盟的理事长卓立对观察者网表示，新加坡是中国企业往东南亚出海的重要战略节点，众多制造型企业将其作为区域总部，并辐射东盟市场。与此同时，新加坡是中西文化的融合交汇地，在邀请国际嘉宾，使各方坦诚交流方面存在无可比拟的优势。

华商出海产业联盟理事长卓立 吴晓波频道

另一方面，新加坡政府部门在主观能动性上也有充分发挥。卓立表示，在峰会筹备期间，新加坡旅游局除提供资源，引导主办方与当地机构打交道，促进落地工作外，还提供了充分的精神支持。

在卓立看来，新加坡政府的整体效率、透明度良好，沟通高效，且常主动推动合作：“很多时候是他们追着我，不是我追着他们。”在她看来，正是这种高效、透明与主动，让她有充分的信心将一届又一届峰会持续落地新加坡。

基于此，今年6月，华商出海产业联盟与新加坡旅游局正式签署三年期战略合作备忘录，前者遂成为首个在新加坡设立亚太区总部的中国本土联盟。卓立表示，未来将往生态方向打造峰会和联盟落地项目，成为行业标杆事件。通过举行出海周，聚合资源，帮助出海企业解决方向性、资源性和机会性等问题，并吸纳专业型出海机构，共同参与出海生态建设。

新加坡土生华人博物馆 新加坡旅游局

“我建议在座的各位企业家，如果找不到合适的出海理由，也可以听完会后，在新加坡玩一玩，然后回国继续好好干。”卓立在峰会上笑称。

从花穹到娘惹：多元场景中的MICE可能

新加坡MICE产业的独特之处，在于它并非将商务活动局限在会议中心四壁之内，而是将整座城市变成了可用的活动场景。峰会议程之外，一场关于新加坡城市治理智慧的实地探访，为商务考察赋予了更深层的价值。

在新加坡城市规划展览馆，一座超大型的市中心建筑模型，通过声光效果生动展示城市的地理布局与结构。50多个视听和互动展品、270度环绕剧场，将新加坡从1960年代至今的城市发展脉络、交通规划、住房政策与环境可持续性一一呈现。这座被业界公认为考察团、商务团和研学团必游之地的展馆，可让观众在半天之内读懂一座城市如何从资源匮乏的岛国成长为全球治理标杆。

如果说城市规划展览馆呈现的是蓝图，那么碧山-宏茂桥公园及周边组屋区呈现的则是实践。作为新加坡最大的城市公园之一，碧山-宏茂桥公园将昔日3.2公里混凝土排水渠修复为蜿蜒的自然河流，是新加坡ABC（Active, Beautiful, Clean）水计划的旗舰项目。公园周边是新加坡典型组屋区——宏茂桥市镇，采用新镇、邻区、邻里三级规划结构，配套公园、食阁、学校与公交网络，公园与住宅无缝衔接，是“大自然中的城市”理念的典型实践。沿途经过的食阁，一杯Kopi-O或甘蔗汁，便是联合国教科文组织非物质文化遗产“小贩文化”最地道的入口。

碧山-宏茂桥公园 新加坡旅游局

作为新加坡最具辨识度的国家图腾，鱼尾狮公园则是滨海湾区MICE生态的缩影。这一区域整合了超过10家酒店、19家米其林星级餐厅及10个顶级文化地标，为会奖团体提供丰富的转场与配套选择。

作为“大自然中的城市”战略的核心项目，滨海湾花园已通过新加坡MICE可持续性认证金奖认证。其中，花穹作为全球最大的玻璃温室，常年维持23℃至25℃的凉爽干燥气候，花田厅可容纳多达1000人；云雾林内则培育有超过7.2万株珍稀植物，教育展馆通过全息投影短片阐释气候变化与生物多样性流失的关联。而当夜幕降临时，擎天树丛的“花园狂想曲”灯光音乐秀以“Journey through Asia”为主题，在《夜来香》《甜蜜蜜》等经典旋律中，为商务行程画上人文注脚。

滨海湾花园 新加坡旅游局

土生华人博物馆则展现了新加坡多文化共存共荣的社会治理智慧。馆舍为建于1912年的国家古迹，三层楼、九个展厅、超过800件文物，围绕“起源”“家”“风格”三大主题，呈现“峇峇娘惹”的独特文化样貌。对于MICE活动而言，这里可承办文化主题晚宴、非遗珠绣工作坊、娘惹茶点品鉴等多种形式——商务与文化的融合在这里找到了最自然的表达。

新加坡海洋生态馆则是亚洲最新的海洋主题MICE场地，2025年7月完成扩建后，规模达原馆三倍，以“海洋科学、可持续发展与保护”为核心理念，将沉浸式展览与数字化交互深度融合。展馆支持整馆包场，广阔海洋厅可容纳400人站立鸡尾酒会或220人圆桌宴会。旗下研究与学习中心则荣获新加坡建设局“绿色建筑标志白金级零能耗”认证，能源则完全由太阳能系统供应。

峰会之外，新加坡用整座城市证明了什么是“MICE理想目的地”——商务和休闲旅游在这里从不割裂。

产业升级：三大MICE战略锚定2040愿景

2025年，新加坡旅游业总收入达328亿新元，其中MICE板块便贡献23亿新元，同比增长35%。并且，新加坡已连续23年在ICCA排名中，蝉联亚太地区会议城市榜首。

而在新加坡旅游业的2040愿景中，MICE被视为核心板块。为了让MICE团体在新加坡的连接更为便捷，新加坡旅游局也在不断完善服务体系，对MICE产业进行系统升级，提供更多资源的支持。

新加坡海洋生态馆 新加坡旅游局

今年6月，在第八届大中华区会奖业大会上，新加坡旅游局正式提出MICE产业三大升级战略——联通共振、生态创新、永续共生。

联通共振方面，新加坡持续强化亚太核心门户地位，稳步推进航线扩增、MICE场地更新等基础建设，为会奖出行提供硬件支持。同时，新加坡继续加大与中国行业协会及联盟的合作力度，带动更多产业间发挥协同作用，精准赋能中国企业出海及参展落地新加坡。今年，新加坡已将会展旅游优势计划（SMAP）计划升级至5.0版本，涵盖出行、住宿、商圈的零售和文旅体验等专属礼遇；针对中小型的团体，新加坡也将INSPIRE Global 计划升级至3.0，为MICE团体提供超过30种的餐饮、景点、主题旅游团等选项，为企业办展提供更便捷的政策支持与体验支持。

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志 吴晓波频道

生态创新方面，新加坡正推动从单一活动承载向“MICE+”融合生态转型。为夯实生态底座，新加坡持续投入面向未来的基础设施建设，例如正在推行的大圣淘沙岛的发展计划，未来还将汇聚更多世界级旅游与体验的项目，创造更多创新的场合和场景的合作机遇。在此基础上，新加坡努力为全球企业提供更多丰富的创新场景和合作空间，助力企业更具规模、更具内容与生态的出海。阅文、霸王茶姬、泡泡玛特等中国头部IP相继以新加坡为海外首发站，探索从内容传播到线下体验的全链路创新模式。潘政志表示，新加坡不做创意的追随者，而是努力成为新模式的首发站和试验场。

永续共生方面，在绿色底色之上，新加坡MICE产业正更致力于推动商业生态的可持续繁荣以吸引更多的跨国企业、联盟与协会深度扎根。潘政志表示，新加坡将继续发展全球枢纽的优势，汇聚优质资源，推动以商引会，以会促商的良性循环。

潘政志强调，三个关键词的本质，是企业全球化最重要的三个能力：“新加坡不仅仅是聚焦于硬件设施上的升级，而是更致力于在原有的MICE之上，持续加强与中国行业协会和联盟的合作。”与此同时，新加坡将继续提供稳定透明的政府环境、平衡的监管和灵活坚韧的MICE产业支持，让企业、活动组织者和与会代表们安心。潘政志表示，“信任与安全”始终是新加坡MICE产业不变的基础。

在新加坡，商务出行从来不止于商务——它是一次关于城市如何生长的深度观察，一次关于多元文化如何融合的沉浸体验，更是一次关于未来无限可能的战略启发。 “希望中国企业不仅在新加坡举办单一的MICE活动，更在此去聚集、去扎根、去共生，把短期的项目延伸为可续的商业模式。”潘政志如是说。

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